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管理雜誌:人力資本高峰會談:人資大未來
 
人力資本高峰會談:人資大未來


管理雜誌電子報146
人力資本高峰會談:人資大未來
整理�孆B永祥•葉惟禎
出處�疞瑊z雜誌第396期(2007年6月)


在瞬息萬變的市場,企業的決策與策略必須非常精準,在這種情況之下,如何運用人力發展來落實決策、推動策略,成為企業決勝的一個重要關鍵。


《管理雜誌》發現,人力資源對企業的發展愈來愈重要,回溯韓第(Charles Handy)曾經提到人力資本(human capital)的概念,他認為一般企業的存在,大多是靠財務資本,也就是資本主拿錢出來設廠、聘請員工、生產、銷售,賺的錢歸資本主所有,員工就用薪水給付,人力發展只是為了工作需求而研擬的措施。


韓第認為,在知識經濟時代,企業的成功應該跨到另外一個領域,也就是把人力當成資本,所以一邊是財務資本,一邊是人力資本,企業必須成功把這兩個資本結合在一起。


理論上有資本的介入就應該要有報酬,也就是投資報酬率,而人力資本的報酬是什麼?站在當下,放眼未來,在人力資本的概念下,真正的做法應該是什麼?


中央大學人力資源管理研究所教授鄭晉昌指出,人力資本之所以稱之為資本,表示人的本身就可以轉化為企業競爭力,以及成為企業的獲利來源。企業如何讓人力資本變成核心價值,很多學者都談到,唯有讓公司變成高績效工作系統(high performance work systems),員工的生產力才能提升。


另外,企業必須不斷提供多元的教育訓練方案,幫助員工發展第二專長,深化員工的技術,讓他們的知識不斷提升。員工的經驗與價值是企業最重要的獲利來源,企業如何將員工的內隱知識(tacit knowledge)留在組織內,並在組織內流動,牽涉到公司的管理制度,企業必須思索,怎麼樣才能讓好的人才留在企業裡。


主管本身的領導能力,也是促使人力資本持續不斷發揮綜效的因素,所以我剛剛談到如何才能夠讓人力資本的核心價值幫助組織獲利,第一個就是high performance work systems,我們可以透過HR的制度,讓work systems成形,成為組織獲利的來源。


廣達電腦人才資源中心協理王冠軍認為,重點在於你怎麼看「人力」這兩個字。如果是資產,那麼資產需要珍惜,如果我買一台高級轎車,一定會好好珍惜;如果是人力資源,那麼資源需要開發。所以兩者的重點已經不一樣了,從重視珍惜員工,到要開發員工的能力。


資本又是什麼?資本需要運用,如果我有現金,既不投資,也不存在銀行賺利息,只把它埋在床底下,這是最糟的運用。


如何才能好好運用我們的人力資本?如果今天我是財務主管的話,我的老闆會問我,公司的投資組合是什麼?如果我是人力資源部的主管,老闆就會問我,人力資源的投資組合是什麼?這個問題,相信很多HR主管答不出來。


HR部門該如何清楚解釋人力資本?我舉一個例子,如果公司去年留了100個員工,這100個員工到今年都沒有改變,那麼這家公司前途堪憂。這100個人的人力資本必須改變,也就是能力、知識、經驗、貢獻度跟去年相比都不一樣,這才是人力資本在資產負債表上所能展現的。


想知道人資的大未來是什麼?請見管理雜誌第396期


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◆風雅頌★幸福心靈報★:做人最高境界—厚道


成功必修課:學做人


這堂課,課本沒教,老闆、同事不會直接講。這堂課,沒有文憑,無法畢業,許多人學一輩子都學不會。這卻是職場上最重要的一堂課:「做人」。做事要緊,還是做人優先?做「好人」還是做「自己」?「人緣好」,會不會變成「濫好人」?為什麼有人總能廣結善緣,有人卻老是處處樹敵?這些帶給你無窮煩惱、卻找不到答案的難題,《 Cheers》雜誌透過各種過來人的親身經驗,為你淬煉出通過考驗的人生智慧。只要釐清困惑,掌握原則,做人其實沒有那麼難。文 -祝康偉 攝影-曾千倚 2007 年01月 Cheers雜誌


做人難!上海皇帝杜月笙曾說,人生有三碗「面」難吃,一是場面,二是錢面,三是人情面,其中,最難吃的正是人情面。偏偏這碗難吃又難捧的「面」,在學校往往沒人會教,出了社會又沒人敢教,於是,我們得憑本能,不斷在人情困境中,學會做人的能力。儘管不容易,但並非沒有脈絡可尋。只要你能先釐清關於做人的幾項大哉問:比方說,到底是做事重要,還是做人重要?做事,還是做人?


很多剛進職場的年輕人,仗著聰明才智,總覺得「實力決定一切」,做人不重要。對於不如自己的人,不是當面嗤之以鼻,就是在背後抱怨。甫接任美商聯邦快遞公司台灣區總經理一職的朱興榮,回想 11年前,自己就曾經犯了這個「每個聰明人都會犯的錯」。當時從美國念書回來,擔任小工程師的他,每天只管窩在自己位置上,按時間完成專案即可,根本無須搭理其他同事,更遑論跨部門的合作。因為專業表現亮眼,受到當時的總經理陳嘉良(現為聯邦快遞中國區總裁)器重,朱興榮被點名擔任一個囊括國內外中高階主管的跨部門專案主持人。


一向是「拼命三郎」的朱興榮,過去工作有瓶頸,頂多熬夜加班就能過關,沒想到這次卻栽在一個他眼中,緊要關頭只會「推脫」的主管身上。他記得,當時專案流程出了問題,整個團隊必須 24小時進駐,體力、壓力都不堪負荷,還要召開應變會議。就在會議進行到一半,心力交瘁到臨界點的朱興榮,又聽到那位讓他「感冒」已久的主管,沒有辦法又抱怨不休,他一時難掩怒氣拍桌大喊:「這件事溝通很多遍,不知道到現在為什麼還不做,如果有人不想做,這個專案也不用繼續了!」隨即,這位只有兩年資歷的毛頭小子,竟然當著眾多高階主管的面,天塌下來也不怕似地甩門而出。拿針戳人,還是拿針縫衣?直到深夜 12點半,呆坐座位已久的他,感受肩上一雙手的重量搭來,轉身只見堆滿笑容的陳嘉良緩緩說:「你啊,就像一根針,戳人會痛啊!若把這個針拿來縫衣服,就會很有功效,不知道你為什麼要去戳人?」「不是我要戳人,是他逼著我去戳人,我受不了!」朱興榮氣憤地說。陳嘉良接著回應:「喔,因為你受不了,所以你就不去縫衣服,而去戳人?我知道你心裡很多委屈,在這個時刻,你若能把所有精力拿來縫衣服,大家會更感激你!」


朱興榮笑著說,當時自己一心想把事情做好,產生盲點,陳嘉良這番「戳人與縫衣」的道理,讓拘泥在「你錯我對」節骨眼的他,頓時心門大開:「與其當場讓他難看,不如直接向他伸出援手,把事情解決了更有效率。況且,若我坐了他的位置,不見得能做得比他好!」


從小一路順遂,自我要求極高的萬事達卡國際組織資深副總裁暨中國區總經理江威娜,同樣也歷經不會做人的青澀歲月。初入職場: 80%做事, 20%做人 回想剛入社會前幾年,她曾為了打入同事的午間閒聊,無意間「貢獻」了話題主角的一些私人祕密。當時專注做事的她,忽略辦公室常有的角色競爭,此番被有心人炒作的「爆料」,不僅傷害了當事人,毀了友誼,更讓她重新思索做人的道理。一般而言,年輕人容易陷入「做事」比「做人」重要的思考,因為做事的目標明確,短期即可見真章,投入與回饋十分直接。反之,做人得面對「一樣米養百樣人」,不同角色的適應與考驗,講究的是長程的累積,無法立竿見影,且隨著職位升遷,扮演的角色趨於複雜,難度還愈來愈高。


「在投資報酬率的權衡下,做人的重要性常常被視而不見,」江威娜分析。她語重心長的提醒,要想出類拔萃,職場上的確存有做事與做人的「比例原則」。初入職場前 5年,至少要花80 %的力氣在學做事,另外的20%花在學做人上。隨著工作技巧日漸熟練,做事所需的時間減少,就要調高比例,將更多的注意力,花在做人的學習上。「當同儕還在斤斤計較做事的方法,你卻能開始展露做人的本領,帶領團隊解決問題,就很容易在這個階段變得耀眼,」江威娜強調。第二個令許多人困擾不已的難題,是做人,還是做自己?


做人,還是做自己


雖然知道做人重要,但一想到為了和諧,得委曲求全,隱藏自己的本性,就讓人痛苦不已。「外圓內方」這句被中國人奉為做人最高境界的成語,在德州儀器半導體技術公司大中國區總經理郭江龍看來,即是最好的答案。他解釋,所謂「外圓」,指的是顯露在外的態度行為,講求的是「圓融」、「和氣」;「內方」,則是指隱於內心的原則信念,譬如「正直」、「誠信」,扮演最後一道防線,不會因壓力或環境改變而棄守。一般人常誤解「外方內方」或「外圓內圓」的「表裡如一」,才是真正做自己。即便如此,所謂「表裡如一」,也不是隨興所至的任意妄為。


表裡如一新解


《記得你是誰— 哈佛的最後一堂課》中「表裡如一」一文指出,所謂「表裡如一」,指的是不必為了做人而徹底放棄自己,而是該懂得如何區分私底下與工作時的自我,以維持一種「身分」的平衡。他認為,你可以在公、私生活中拉上一道紗簾,而非一堵無法穿越的磚牆,以方便隨時互通,又能區隔彼此的差異。一旦懂得角色轉換,熟練地穿越這道紗簾,就不必放棄自我,變成雙重人格。有趣的是,愈能善用這個方法,愈能擁有獨特的優勢:一是在職場上,因為不背離本性,往往能展現某種個人風采,博得最多信賴。當你回到私人領域時,你能做你想要的自己,家人與朋友對你真實的回報,更能平衡你在職場的情緒起伏,成為你的後盾。不管是從「方」到「圓」的琢磨,抑或是「內」「外」自我的轉換,為避免過猶不及,究竟分寸該如何拿捏,往往是做人最難的地方。


做人,並不等於要做濫好人。 做好人,還是做濫好人


廿一世紀公關顧問公司總經理俞竹平認為,以情緒管理的角度來看,若把自己磨得太圓,常會讓人覺得城府很深,有一種不可親近的感覺。就像瓷器與陶器同樣是容器,但瓷器講究上釉,光可鑑人,卻只能供在高處欣賞。反之,陶器刻意留下手紋,少了完美的光澤,卻多了一種性格上的天真。但最為人詬病的是怕得罪人,只知一味討好,成為不知原則為何物的「濫好人」。
濫好人落得兩面不討好


引進「卡內基訓練」,嫻熟溝通的黑幼龍,分析人際關係的模式,有以下4 種狀況:第1種狀況,叫作「操縱」,這類人想的是自己的益處,佔別人便宜,當別人知道吃虧時,就會離你而去。第 2種狀況,叫作「退讓」,這類人誤會好的人際關係是靠讓步,所以願意自己犧牲,讓別人佔便宜。虧吃多了,久而久之,也會漸漸脫離人群。第 3、第4 種分別為雙方都倒楣的「兩敗俱傷」,以及互相拉抬的「雙贏」。別以為當個濫好人,什麼都說好,什麼都慷慨答應,就能獲得好人緣。黑幼龍指出:「濫好人的下場,就是第2 種人際狀況,沒有原則的結果,不是為兌現承諾而過勞死,就是被追債的人逼得逃之夭夭!」


台達電子人力資源資深處長倪匯鍾回想,過去在飛利浦半導體顯示器事業部15 年間,參與不少次決定高階接班人的會議,一字排開的候選名單中,每個都是過關斬將的佼佼者。激烈的評選過程,彷彿《誰是接班人》的生死大會現場,全球大老闆與人資高階主管比鄰而坐,逐一討論歷年來績效考核的報告,「常常被判出局的,不是做事能力較差的人,而是大家口中的『濫好人』!」


nice guy≠right guy.


在老闆口中,簡單一句"He is a nice guy, but not the right guy for this position." (他是個好人,但坐這個位置他不是對的人),乍聽起來客氣,言下之意是「公司不是迪士尼樂園,你只有好人緣,不代表你成了領導者,就會懂得該硬則硬,遑論激發員工潛質,展現組織的戰力!」倪匯鍾強調。到底做人應該朝哪些方向學習,才能突破現在的格局?抱著「不計較」的態度是第一步。 不計較,就像別在襟上的鮮花,能讓近悅遠來,無形中增加做人的廣度。


不計較,增加做人的廣度


江威娜曾經碰到一位既聰明、學習能力又強的人才,他在同儕中非常突出,本來是江威娜亟欲培養的幹部。沒想到幾次參與團隊合作,他最在乎的只是自己能享有的資源與利益,而非對團隊的貢獻。江威娜不免感到失望:「一個不談付出,只會計較的人,難保到高位,他不會為了個人私利,犧牲整個團隊的利益。 」其次,少了包容的心,若他當上領導者,肯定做不好 coaching(教練)的工夫,無法帶領團隊中的落後者。「若他一直沒有察覺,也不願意改,即使讓他獨立作業,因為個性,也會很快遇到工作瓶頸而離開,淪落職場流浪一途,」江威娜斷言。位居高階,若能有不計較的胸襟,除了增加自身的高度,也會感染員工,成為效尤的對象。


目前任教於高雄餐旅學校的前亞都麗緻總經理蘇國垚,對總裁嚴長壽就有如此的觀感。一次兩人共同出差到夏威夷,投宿的是全球赫赫有名的頂級旅館哈蕾柯蘭妮( Halekulani),一路上嚴長壽如數家珍地對這家旅館讚不絕口。Check-in 後進房,蘇國垚被眼前擁有大客廳、大浴室,還有夏威夷絕佳海景的房間所震撼。他念頭一轉,總裁的房間一定會更驚人。沒想到,敲門後推開一看,竟然面積著實小了三分之二,更無景觀可言,他不禁大驚失聲:「他們竟然把房間弄錯了!」


只見嚴長壽笑著說:「我已經住過了,你出差很累,這算是慰勞,就好好在裡面體驗一下。」並堅持讓蘇國垚連續住了兩夜。即使已離開亞都麗緻多年,這段為蘇國垚津津樂道的小插曲,在旁人忙著計較的當下,總會出現腦海,讓他若有所悟地會心一笑。


謙卑的力量


「稻穗愈飽滿,腰彎得愈低」、「竹子愈高,竹尾彎得愈低」這些大自然的道理,講的正是「謙卑」的重要。因為謙卑,你會居安思危,你會小心翼翼,你會拼命學習,你也會努力改變。最後,你擔心的事會消弭不見,你的弱點也能補全,你意料不到的收穫也會在謙卑中獲得。只是愈在高峰,人愈不容易察覺謙卑的力量。霸菱證券投顧公司總經理陳詩舜就指出,金融圈充滿大起大落,曾經睥睨一切,如今落魄失意的例子,可說俯拾皆是。他舉一位知名的金融新貴,靠著「向上管理」,頭銜一路竄升。對下屬極為傲慢的他,享受平步青雲的快感之餘,卻忘記自己已「掏空」多年奧援他的專業團隊。當他隨跳槽水漲船高,隻身就任遭遇困難,才發現自己能力有限,但身邊已無人願意伸手協助,屢次被新老闆「請走」。後續工作轉換,更因 reference check(背景調查),不斷栽在他過去得罪的人的負面評價裡, 而一蹶不振。


厚道,做人更高境界


在謙卑之外,若能做到厚道,先一步替人著想、留餘地,才真正是跨越做人更高的境界。曾遭遇1997 年亞洲金融風暴,從公司因跳票瀕臨倒閉,到如今谷底翻身,稱霸台灣精密機械業的台中精機就是一個好的例子。經營超過50 年,第二代接棒經營的台中精機總經理黃明和指出,早年客戶多是師徒相傳的黑手業,在工廠裡待了3年,就能出師自己創業。


黃明和的父親看這些年輕人在創業初期,難免資金短缺,總會大方地要他們先將設備拿去用,日後慢慢分期付款即可。甚至,有的下游經銷商沒錢進貨,他還會勸他們先把機器拿去賣,先賺了第一筆錢,才能打好基礎。黃明和指出,由於父親總會替人著想,培養的許多客戶都是從第一代祖父輩開始,第二、第三代接手買新的機器,演變成關係深厚的三代交情。其中,還包含夫妻檔、兄弟檔、父子檔。


沒想到父親以厚道待人,後來竟救了黃明和與自己公司一命。黃明和回想8 年前,受亞洲金融風暴波及,國產汽車、東隆五金陸續爆發地雷股危機,中部地區許多上市公司都垮了,台中精機也因財務槓桿過度操作,20 億元融資遭銀行凍結,頓時陷入困境。奇妙的是,當遭逢相同命運的同業如楊鐵,早已被協力廠商拉白布條、圍廠鬧上電視新聞,台中精機卻顯得異常平靜。不僅客戶沒有拋棄,協力廠照常提供零件,面對同業挖角,台中精機的高層主管沒有一個異動,一起度過了最艱難的階段。


黃明和心有所感地說,從此他深刻體會到「天助自助者」的道理。他強調,「自助」兩字,就是過去你所積的陰德,對他而言,也就是父親打下人情的基礎,讓大家願意信任,才能贏得東山再起的機會。人生的做人課,不僅沒有文憑,也不可能畢業,連當過英國首相的邱吉爾都承認,自己到了 65歲,才悟出一些做人的道理。但不管是管理、領導、乃至於人生真正的成功與圓滿,沒有一項不是圍繞著「如何做人」。這堂最重要、也最容易被忽視的課,你學好了嗎?

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 管理雜誌:個人財務力,GO!
 
個人財務力,GO!
 
財富管理市場將掀起一場客戶爭奪戰,我們該如何選擇?
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管理雜誌電子報145
個人財務力,GO!
文�瓈鶨y萍
出處�疞瑊z雜誌第395期(2007年5月)


自南山人壽宣佈投入財富管理市場後,一個月以來,先後共有銀行、證券、壽險、投信等37家業者投入戰局,財富管理市場預期將掀起一場客戶爭奪戰,比的是誰最能打動人心?


麥肯錫(McKinsey & Company)針對台灣財富管理評估的研究報告指出,在銀行持有新台幣300萬元以上資產(不含不動產)的個人,2008年將超過140萬人,而中國信託的保守估計是約64萬人,且多數人的理財方式還是以存款為主,相當保守,2006年台灣總存款餘額為25兆元,其中定存佔約12兆元。


過去以定存、房地產、標會、保險,海外基金、結構型商品為主的理財方式,現在已開始導入「資產配置」的概念,從保險、節稅、投資增值、信託等多元理財功能著手。


銀行、證券、壽險、投信,各自有不同的專業背景,所推出的產品與服務也有很大的差異性。我們將深入探討業者如何利用自己的優勢,讓投資人願意捧著錢上門投資。


財富管理已進入一場「比信賴」的競爭,誰能讓客戶信賴,維持長久的忠誠度,誰的競爭力就比較強。國泰金控董事長蔡宏圖經常告訴高階主管:「寧可少賺,也要讓客戶信任。」


國泰世華銀行個人金融執行長賴耀群說,信賴感是建立於「投資前風險明確告知,並著重事後服務」。他進一步舉例,財富管理猶如醫師看診,要尊重病人的隱私,也像高級SPA的美容醫療師一樣,注重療效、隱私之外,也能提供貼心的服務。


相較於其他銀行與券商,國泰世華的產、壽險產品最齊全,因此往往可以從企業到個人,推出量身訂製的商品與服務。例如近期針對幾家大型企業進行「職域行銷」,從企業產險、員工團體壽險、醫療險,到個人化財富管理及保險需求,可以提供整套優惠服務。針對優質企業員工,由銀行理專擔任財務顧問,會同金控旗下各子公司,提供一次購足的total solution,並整合集團資源,規畫職域員工往來優惠方案。


國泰世華將財富管理客戶分為潛在客戶及VIP客戶,前者資產約新台幣50萬至300萬元之間,客戶數約25萬戶;300萬以上為VIP客戶,客戶數約七萬一千多戶。潛在客戶由理財專員(Personal Banker, PB)服務,由於客戶的資產通常分散在各銀行,PB必須提供良好服務,爭取將潛在客戶的帳戶集中,以升級為VIP。VIP客戶則由理財顧問(Financial Advisor, FA)服務,依據客戶需求,規劃適合客戶的資產配置。


財富管理部經理張琇玲指出,潛在客戶與VIP的理財重點不同。


潛在客戶的理財訴求是:如何將資產增值獲利。主要運用「PEC理財導航系統」,根據客戶的屬性及條件,算出客戶的投資停損點、停利點、投資報酬率,並做不當投資的調整。客戶以保守穩健型最多,他們通常訴求「比定存多一點」,風險也是在可容忍的範圍,如利變型年金。


想知道哪種理財方式最適合你?請見管理雜誌第395期


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哈佛企管電子報:重複購買不代表忠誠


戴爾將不再堅持直銷路線
國際連鎖的蜜蜂學 


重複購買不代表忠誠 


文/楊千


  有一位替車子美容的師傅,每次完工後,會在自己的名片上寫下客人的名字與當天日期,然後拿給客人說:「下次你來,我會給你八折優惠。如果你的至親好友,拿這張名片來讓我整理他的車子,我也會給他九折優惠。」這是他再次服務舊顧客,順便增加新顧客的方法,屢試不爽。


  管理專家都認為,我們應該關心老主顧,讓他繼續產生同樣的購買行為。彼得•杜拉克(Peter F. Drucker)認為,只有重複購買的顧客,才算公司真正的顧客;戴明(William Edwards Deming)也說過,公司的利潤,來自老主顧會為你宣傳,為你的口碑工作。


  讓一位新顧客走進門來買東西的成本,五倍於讓一位舊顧客回到店裡再次購買。許多新顧客是因為你的促銷價而來的,他們也會因為別人的促銷價而更換購買場所。再則,舊顧客買的物品種類比新顧客廣泛,比較容易讓你達到獲利目標,要從再次購買的老主顧身上賺錢,遠比從新主顧口袋裡掏錢來得簡單。人的行為有習慣性,只要你的表現不令老顧客失望,他就會不斷回來...


《全文請見右方搶先特報》
  
  戴爾將不再堅持直銷路線



文/張景翔


  戴爾電腦(Dell)多年來一直堅守直銷模式,其價格競爭力在企業市場上一直居於競爭優勢。不過近兩年全球 PC市場快速變化,消費者市場漸漸有凌駕企業市場的趨勢,惠普(HP)就憑藉零售商店等方式,從2006年下半年開始,連續三季奪下全球PC出貨的龍頭寶座。這也讓戴爾開始思考,直銷模式是不是有改變的必要性?


  日前戴爾電腦創辦人Michael Dell接受CRN(Computer Reseller News)訪問時,便表示戴爾電腦將開始看重通路市場,要尋求合作的服務供應商。金融時報因此評論,戴爾23年來所堅持的直銷路線即將改變,預料將會開始擴展業務到通路以及零售模式...


《全文請見右方搶先特報》


  國際連鎖的蜜蜂學


文/李郁怡


  「跨兩岸、跨一個地區市場,到跨很多個時區的全球市場,難度是不同的,」國際知名餐飲連鎖代理商大成集團餐飲服務群副總經理李維溪指出,隨著組織成長,經濟規模出現,從溝通,到人資,到財務,到品牌經營,會出現意料不到的問題。


  以前台商遇不到這些問題,是因為還不夠「大」。過去台灣的連鎖加盟企業,很少跨足海外,在台灣本土市場,因為規模淺,稍有規模的業者面對快速競爭的因應之道,就是採用多品牌策略。不管是國際品牌代理商,或是本土自建品牌的業者,同時在手上養多個品牌,當一個賺錢品牌死去,就以新的品牌再切入市場,是很常見的策略。


  但過去十年,中國提供台商一個新的練兵場。搶在早期進入大陸的連鎖加盟業者,在當地成長到了原來沒有設想過的規模,加上外商搶進,以及中國本土企業竄起,管理升級壓力迎面而來。


  永和豆漿2008年在中國要開到500家店,仙蹤林加速區域擴張,更有知名內衣品牌與時尚品牌由沿海都會區進軍內陸。他們各自面臨了品牌再造、人員訓練、後勤效率種種挑戰....


《全文請見右方搶先特報》
  
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安石企業人電子報: 本週主題:小公司更需要大行銷!


三分鐘看世界 本週主題:小公司更需要大行銷!
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三分鐘看世界
 
網路是很有趣的媒體,只要你的資料夠有趣、夠「尖銳」,反應就會很熱烈,不要忘了加點個性進去,讓你的網站更有特色,更為有趣。


  本週主題:小公司更需要大行銷!
 
一般中小型企業囿於經費、人力等因素,通常不願投入時間和金錢於行銷上,然而,行銷的投入和支出,其實就是為了日後的業務量做好前置作業,想盡辦法使用各種行銷方式、花招、噱頭,最終目的仍是為了引進顧客,開拓客源。而根據調查統計顯示,目前最受到中型及小型企業喜愛的行銷方式有二,分別為網路行銷和電話行銷二類。


為什麼這二種方式會成為小公司的最愛呢?分析後研究原因如下:


1.所需費用不高
搜尋行銷、網路行銷或稱之關鍵字行銷,目前由如Yahoo!、Google等以及其他各式入口網站所推出,目前每字費用依競標行情而訂,最低由三元起價。最高競標可至七八百元,依熱門程度大有不同,你可以自行決定每一個關鍵字所需的費用和自訂關鍵字的數量,更可以決定每一個月你所要花的費用,以及你希望投入的預算。


而電話行銷開發,若公司有專門業務人員進行開發可自行承擔所需費用,但目前也有如安石等提供電話行銷服務的專業公司,專門為中小型公司將電話行銷作業外包,協助承作整個專案,由產品特性制定,邀約話術擬定,到執行外撥電話撥打,至結案成果呈現,一個月約為三萬元左右,亦是中小型企業可負擔的費用。


2.長期可行的行銷方式
其實,沒有一種行銷方法可以快速見效,如果有,那就是人人搶之的特效藥,而行銷是否成功,是否值得投入,需要一些時間的投入加上後續實行結果的評估,不斷嚐試將會找出最適合你產業或產品特性的行銷方式。而網路行銷和電話行銷在日漸普及的效應下,具有可長期帶進顧客的優勢,也許在初期時需投入較大的心力,待日後行銷方式確定,客源穩定後,即可遵循此一模式,稍加「微調」即可。一但嚐試到某種有用的行銷方式後,在一個為期不短的周期中,你都可以使用同樣的方法,繼續得到顧客。


3.主動和被動。二者兼具
此二種行銷方法之所以受到歡迎和喜愛,其實就是因為互相具備了主動行銷和被動行銷的二種效益,一為推力,一為拉力,二種方式恰好相輔相成。網路行銷的優點為潛在顧客可主動利用關鍵字,顧客有需求時會自動找上門(顧客主動,企業被動)。


而電話行銷的方式則恰好相反,演變為由企業主動來找尋潛在客戶。(企業主動,顧客被動)。二種方法截然不同,但互為互補,你需要掌握當顧客想要找資源時,不能找不到你;而當顧客沒有需求,或是甚至沒有發現他們的需求時,你需要主動出擊,創造顧客需求,透過電話行銷的方式,你可以省下20%的時間,先透過電話進行「開發」,促使客戶有機會了解到你的產品或服務,甚至創造機會接受到你的訊息,先試圖打開機會的大門,引起興趣後,再主動邀約取得後續見面機會。


別以為只有大公司才需要做行銷,也別說你不懂行銷,試圖學習了解以上二種入門方法,小公司也能在競爭激烈的商場上脫穎而出!給自已和公司一個機會,多試試不同的行銷方法,讓好行銷創造出大商機。


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日本餐飲品牌「和民」將日式管理風格原汁原味搬到台灣。
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管理雜誌電子報144
從細節建立感動
文?瓈鶩妝?
出處?疞瑊z雜誌第395期(2007年5月)


近兩年,台灣餐飲市場出現兩大新的轉變。首先,多家日本連鎖餐飲品牌發動新一波進軍海外市場的攻勢,Wonder Table集團帶來新的義式餐飲品牌、Y's Table集團進軍台北101大樓、Watami(和民集團)則與台灣三商集團合資經營居酒屋風味的家庭餐廳,以新的餐飲型態進軍台灣。


這一波日本餐飲品牌來台,與以往最大的不同,在於日方不再單純給予台灣代理商品牌授權,而是透過合資或聯盟方式,主導品牌經營,將日式管理風格原汁原味搬來台灣,不僅衝擊台灣固有的日式餐飲版圖,也帶來新的管理視野。


第二個新趨勢,則是在市場飽和情況下,經濟部有意輔導台灣餐飲業者進軍海外,卻面臨業者規模過小、管理成熟度不足等種種考驗;而日本連鎖餐飲業者細膩的管理風格與品牌經營理念,在此時恰好成為台灣業者管理進階的最佳教材。


「台灣日式餐飲業者,在管理上總是看熱鬧多於看門道。」中華工商流通發展研究協會名譽理事長李孟熹點出,台灣人儘管熟悉日式餐飲,但餐飲業者所提供的服務,卻只停留在表面,很少能夠學到日式管理的精髓,更不用說真正理解日本業者掛在口中的「顧客就是神明」這樣的想法,難以透過管理知識的累積,形成品牌實力。


舉例來說,台灣日式餐飲業者會學日本人,在顧客進門時大聲地問安,卻看不到日本連鎖餐飲業者的食材成本,可以控制在總成本的20%以下,「台灣業者頂多只能做到25%到35%,這中間有10%左右的成本差異,而日本業者就用這10%的差額,投資在人員培訓管理,提升服務品質,」李孟熹表示。


優質服務與品牌經營,就像是雞生蛋、蛋生雞的循環,台灣的餐飲服務品質多年來未見突破性的提升,與市場生態很有關係。


高雄餐飲學院進修推廣部主任陳文聰指出,台灣總數高達84,000家的餐飲業者,98%是微型或小型企業,每年都在汰舊換新,生命週期短,因此市場經常看到產品創新,但熱潮總是難以持續。而餐飲人員工時長,但待遇偏低,又看不到前景,這些不利的因素主導多數業者的經營樣態,造就餐飲服務品質普遍低落。


專家指出,如果台灣餐飲業者想要提升服務品質,累積進軍海外市場的能量,至少有三個問題必須解決:一是服務品質的一致性,二是員工的熱忱,三是總部的理念。


餐飲業從單店擴張為連鎖品牌,第一個要面對的問題,就是建置標準作業流程(SOP, Standard Operation Procedure)。SOP的規定是否詳實合理,是否在日常的管理中落實,對消費者來說,關係著每一次所嚐到的食物口味是不是一樣?所感受的服務品質是不是相同?而對業者來說,SOP更是管理的依據,是經營能否獲利的關鍵。SOP可以說是建立服務品質一致性的第一步。


經常看到台灣許多餐飲業者,開第一家店時門庭若市,可是開始擴張後,就發生分店服務水準不如總店,或是餐飲口味變化等問題,結果消費者愈來愈不滿意,品牌最後壽終正寢。


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徐大轉貼電子報:親和力來自柔軟心


馮仁厚


「為什麼那麼簡單的算數,還算錯!?」主管高聲的對新助理說:「你知道這是給顧客的報價單耶!給顧客的東西還有錯誤,就表示我們的工作品質有問題,你知不知道呀?」助理只是悶聲不響的低著頭,眼眶濕潤。
常常,當我們覺得自己是對的時候,義正嚴詞、理直氣壯,在心理上是希望幫上忙,提醒或教導對方沒有注意到的事情。但是,在態度上卻是硬梆梆與冷冰冰的,讓人無福消受,而使得原先的好心好意盡付東流,在事情上也常得到反效果。
在各種人際關係的領域裡,工作中、親子間、事業夥伴間…,這樣的案例一再的發生,不禁聯想起「北風與太陽」的寓言故事。
北風與太陽比賽,要讓路人身上的外套脫下來。
北風先開始用力地吹,想將路人的外套吹落。北風吹的愈用力,路人卻將衣服抓得愈緊。最後,路人躲到大石頭背後避風去了。輪到太陽的時候,太陽只是以溫暖的陽光,灑落大地,溫煦地照著路人,路人就自動將外套脫了下來了。
寓言中的「外套」,可以做許多聯想。可以是上述案例中,報價單中的錯誤,或是達成會議目標的障礙。可以是關心學業成績不理想的父母,要求兒女排除的學習障礙。可以是員工需要轉化的觀念、或是阻礙工作成果的問題,…。
北風用力吹的感受,就像是想要作對的事,但是態度不好,沒有注意到當事人的感受,或沒有尊重當事人的自尊,於是產生防衛心理的互動及回應,也就是「You are right、but not good.」的寫照。
而太陽的溫暖,讓路人自動的脫掉外套。正好說明了,人的改變與轉化,是由內而外的自我決定。除非他自己願意,否則其他人是無法讓他改變的。更何況,在不安全的環境中,如同北風用力地吹時,自我防衛的心理機制會更加強化,就不可能產生良好的互動關係,更別說塑造快樂合作的團隊了。
因此,保持一顆柔軟的心,體察工作夥伴們的需要,用親和的態度給予扶持、關懷,給予溫暖的感受,才是激發團體動力與享受工作好關係的基礎。
所以,每當想指出別人的錯誤時,要先覺察當下你的心,是柔軟的還是堅硬的?
(作者為群仁管理顧問公司總經理) 

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妨礙致富的10大盲點




2007/05/10 14:00

轉載--別跟錢過不去!妨礙致富的10大盲點


其實,你沒有你想像的那麼會理財。研究理財習慣的「行為投資學」愈來愈熱門,點出許多人們經常忽略、又阻礙致富的盲點。

理財、投資,應該是件理性的事。但是許多財務、投資專家與心理學家的研究卻發現,人們常常不自覺地跟自己的錢過不去!

研究這些理財習慣的行為投資學(behavior finance)愈來愈熱門,也點出許多人們忽略、卻足以妨礙致富的盲點:

1.風險性資產偏低

提倡理財教育的花旗銀行與法國Insead管理學院合作的調查發現,許多年輕人知道長期而言,時間、複利的威力可以增加投資報酬、降低風險,但當下卻因為怕損失,不敢輕易把資產投資在風險與報酬都較高的標的。

例如,如果有一盤丟銅板賭局,擲出正面可以贏兩百元,擲出反面則輸一百元。以機率計算,參加賭局的人平均每局可以贏五十元,幾乎穩賺不賠。

但是台灣四十歲以下的年輕人,卻平均要可以連擲六十四次,確保必是穩賺不賠,才敢參加賭局。

相比之下,超過五成的香港人只要可以擲一次,新加坡人只要可以連續丟十三次,就會冒險嘗試。

2.你沒有想像中的會存錢,強迫儲蓄效果大

學界著名的《經濟研究季刊》刊登一篇報告,讓銀行客戶選擇要固定在每個月的哪一天把固定金額的錢存入儲蓄帳戶,還是隨時要存多少都可以。

一年後發現,這些選擇強迫儲蓄計劃的人所存到的錢,比自己決定儲蓄時間與金額的人,多存到八一%的財富。

3.你的卡奴指數比你想像的高

行銷學者普烈雷克與賽門斯特針對麻省理工學院的企管碩士班學生進行一項實驗,問他們願意用現金還是信用卡、分別以多少錢購買NBA籃球賽的門票。

結果發現,傾向付現的人只願意用二八.五美元購買門票;願意用信用卡的人卻願意花費六○.六元。兩相比較,信用卡使人多花了一一三%的消費金額。

顯然,理財顧問們要大家剪卡或出門只帶現金、不帶信用卡,不是沒有道理。

4.購買過多耐久財

Insead管理學院的教授華頓布洛克等人在香港進行一項實驗,要七十二名消費者在五個星期內記錄所有的消費行為,包括花了多少錢、購買哪些東西、用什麼方法支付,以及這是炫耀性消費還是必需品。

結果發現,在這總計兩千多件消費中,受試者在購買炫耀性與非必要性商品時會即時、或盡快付清;但在購買耐久的必需品時,卻容易用信用卡或申請貸款。

因為他們認為耐久財可以使用很久,值得先買下再慢慢付清,而容易淪入貸款陷阱。

5.花錢時,想想比例原則

大家都認為,賺愈多錢時,消費佔總收入的比例會下降,存下更高比例的薪資。

但實際上,很多人不知道,自己這麼想,卻不見得這麼做。

《消費者研究期刊》刊登一項研究,問大家如果收入是九千元港幣,分別願意花多少錢在飲食、娛樂與購物。

接著再問,如果收入是五百元與十六.二萬元,又分別願意花多少錢在上述消費。

結果發現,收入愈高,薪水用於消費的比例愈高。人們只注意到名目薪水的提升,可以花更多錢,卻沒有去計算,薪水中用於每一項消費的比例為何。

6.過度自信

摩根富林明資產管理在一項財富趨勢研討會中,也提出不少人們在投資方面的盲點。

例如,人們常常高估自己的能力與見識,認為自己比較會選股、操盤,結果反而頻繁地轉手買賣股票、並且傾向投資高風險股票或投資過度集中。

同樣的是,瑞典的研究調查發現,有高達八一%的創業者認為,他們的生意一定會成功。

7.不願面對錯誤

摩根富林明統計指出,有八成的投資人在需要現金時,會選擇賣掉已經賺錢的股票,留下賠錢的投資。

但是企業經營時,卻往往會留下有利潤的部門,結束虧損的業務,未來才能繼續產生收益。

所以散戶們應該重新思考投資哲學,不要再不願認賠殺出、抱著慘跌的基金或股票,期待它有一天會回春。

8.用不相關的資訊來做投資決策

貝萊德證券投顧董事長張凌雲發現,人們常受制過去的經驗或想法,而用偏誤的資訊來分析未來與決定投資相關事宜。

例如,不少人擔心美國景氣走緩,而不敢投資美國股票。但近幾年的經驗顯示,股價的走勢跟企業獲利的關聯較大,不管美國景氣如何,許多美國企業都在新興市場賺了大錢。

如果執著於以往的舊觀念,就會與財富擦身而過。

9.羊群效應

摩根富林明的財富報告還指出,不少散戶都有相同的毛病,放棄基本面而隨波逐流。結果,常常買在高點、賣在低點。

例如,在歐元剛上路那一段時間,不少投資人都盲從買入歐元、歐洲基金,結果歐元一上路,匯率就不斷下滑,當年,歐洲基金最後也多半以賠錢收場。

同樣的是前年日股大漲,結果許多投資人在去年搶進。沒想到,去年日本反而是亞洲漲幅最小的股市之一。

10.說得一口好財

匯豐中華投信基金經理人黃時彥指出,投資最重要的就是要採取行動。

他發現不少人勤於吸收、學習財經與理財相關資訊,也知道在什麼時候該投資在哪些市場,卻因為忙碌、行情前景不確定或害怕風險,遲遲不敢出手,錯失不少財富。

要克服這種盲點,最簡單的方法就是定期定額,強迫投資。

甚至,更積極的方法是,在每年的第二季與第三季都選一天購買看好的市場基金。因為根據統計,每年的第二季與第三季,許多市場多半都會出現盤整,是投入的好時機。

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勇敢敲機會的大門

想要自己的生涯能夠更上一層樓,卻一直苦無機會?努力在工作上做到最好,但是機會總是與你擦身而過?等到機會來臨,卻又猶豫再三,下不了決心?

其實機會永遠都有,關鍵在於你有沒有智慧去發掘機會,有沒有膽識接受機會。當外在環境變成無規則競爭的世界,當改變是唯一不變的原則時,誰能看準時機,用力敲開機會的大門,誰就是贏家。

下一個機會,不知何時竄出,你必須保持靈活與彈性,伺機而動!



關鍵1 用未來性,判斷機會的面貌

與其苦惱著自己有沒有機會,倒不如問自己,有沒有能力判斷出機會所在。東隆五金副董事長陳伯昌認為,判斷的能力來自於對長期趨勢的分析與解讀,「以時間序列的概念去分析事情發展的前因後果,而不是就某個時間片段的結果去解讀。」

機會,你根本不知道它什麼時候會降臨,甚至當它來敲門時,你也不一定能夠辨認出來。人生的機運變化,其實相當奇妙。

緯創資通董事長林憲銘,近來顯得意氣風發。當年洞燭機先,斷然捨棄低毛利的筆記型電腦代工,轉向高毛利遊戲主機代工。隨著電玩Wii以及XBOX的熱賣,緯創資通已完全擺脫當年宏碁分家後,曾出現大幅虧損的陰霾。

同樣是宏碁出身的明基集團董事長李焜耀,卻是對比。

曾經,他是創造時勢、搶攻各種機會的企業英雄,第一個投資TFT-LCD面板、第一個自創品牌、第一個購併跨國品牌:2005年宣布購併德國西門子(SIEMENS)手機部門。

但是,搶得機會,卻沒有能力守住機會。2006年9月明基宣佈撤資西門子手機部門,今年3月公司又涉嫌內線交易而遭到約談。機會的面貌,真的詭譎多變。有時候,它的訊息強烈,讓你捨我其誰;有時候,它卻隱晦不明,誘你入甕直到驚覺上當。通往成功的機會之門,就像芝麻開門所需要的通關密語,考驗著所有人的「智慧」。

客觀,無疑是解開這場「機」、「智」之鬥的第一個線索。

東隆五金副董事長陳伯昌,近幾年因為成功重整差點倒閉的東隆五金而成為知名人物。接手重整工作之前,陳伯昌在匯豐銀行從事金融投資工作長達10多年,在這個對「得失」計較清楚的行業裡,讓他對於人性,很早就有深刻的體會。他觀察:「面對機會時,人性最明顯的弱點往往在於過度樂觀,永遠高估自己能力,低估風險。」

「我們大多生活在自己認知的世界,而非真實的世界裡,」陳伯昌說,多年的投資經驗已把他訓練得一旦面對機會時,勢必要「夠冷酷、夠客觀」,才能精準掌握變動的機會點。

「用時間序列的概念去分析事情發展的前因後果,而不是就某個時間片段的結果去解讀,」陳伯昌說,所有成功的投資機會,都是靠這種原則才有可能穩定獲利。

當你徹底拋開主觀認知,才能擁有比別人更敏銳、更真實的觀察,在雜亂超載的資訊中,沙裡淘金、找出你的藍海機會。

去年剛從安捷倫(Agilent)分割出來的惠瑞捷(VERIGY)台灣分公司總經理陳瑞銘,一路從惠普(HP)、安捷倫、到現在的惠瑞捷,每次組織分割,他都用「客觀」原則,做出生涯的判斷。

1980年代,全球個人電腦市場開始快速成長,惠普將所有資源移轉到電腦事業部,當時陳瑞銘面臨生涯第一次重要的抉擇,該往所有人趨之若鶩的電腦領域,還是留在儀器量測領域發展?

根據他的研究,台灣的OEM(製造代工)將會大幅成長,再加上客戶對品質要求愈來愈嚴格,儀器量測的需求絕對會跟著增加。另一方面,儀器量測是非常專精的領域,有獨特的優勢,「如果市場小,但未來有成長可能,機會或許更多。」

因此,當惠普第一次分家之後,他選擇了被分割出去的安捷倫。

關鍵2 不要分析太多,反而裹足不前

當機會出現,我們總是想得太多,做得太少。西雅圖極品咖啡董事長劉增祥便有深刻體會。他認為,「成功的創業家絕對不會是完美主義者,」不能等到100分再出手,而是抓住時機及時出手,再隨著環境變化彈性調整。

「生涯發展的過程就如同是一張能力拼圖,」藝珂人事顧問(Adecco)總經理陳玉芬表示,該掌握什麼樣的機會?機會來了是否該接受,得看它是否能讓你學到新的工作技能或知識。

陳伯昌在選擇工作時,便很有策略。自中山大學企業管理研究所畢業後,便只鎖定外商金融機構,目的是補足國際化能力以及實務面的財務知識。陳伯昌說,要不是當年以這個方向來選擇機會,至今他可能連英文都不敢開口說。

但事實上,許多人在分析自己的機會點時,卻常不自覺的陷入「分析癱瘓」(analysis paralysis)的困境中。

身為創業家的西雅圖極品咖啡董事長劉增祥,從創業的角度分析,創業者不應該是完美主義者,只要有75分就可以出手,若真的依照管理大師的策略、財務原則去思考,「根本沒有人可以創業。」因此,對於機會的風險分析雖然必要,但如果過度畏懼風險,反而會裹足不前、錯失良機。

面對風險,我們要思考的應該是如何去面對、解決問題,而不是因為害怕失敗,選擇放棄。只要事前做好準備,原本擔心的失敗未必會發生。

事先模擬意外情境,克服恐懼

正如同哈佛大學心理學教授丹尼爾.吉伯特(Daniel Gilbert)所說,人們對於未來的預期或想像,往往過於誇大。我們害怕自己會失敗,但事實上失敗的可能性微乎其微。

要克服這種人性弱點,「最好方法,就是事先想到最壞的狀況,」世界女子跳傘紀錄保持人雪瑞兒.史坦斯(Cheryl Stearns)接受美國《高速企業》雜誌(Fast Company)採訪時說道。

每次跳傘之前,她會預先設想各種可能的意外狀況,擬定解決的辦法。當狀況真正發生了,她可以立即從先前模擬過的各種情況中找出解決方法,不至於慌了手腳。

「恐懼是有必要的,」史坦斯認為,恐懼的情緒可以讓自己更謹慎,不至於過度樂觀。關鍵是如何從恐懼中,察覺自己害怕的根本原因,然後消除恐懼的根源。

關鍵3 機會不在多寡,而在挑戰的勇氣

多數人都喜歡做容易而安全的事情。但是對台灣諾華總裁張振武而言,有勇氣挑戰自己極限,願意接受超出能力範圍之外的工作,才能逼出自己最大的潛力,「只要公司敢給你機會,你就要勇敢去接。」

因此,面對機會,只要做好準備,就該大膽嘗試。

尤其是對年輕人來說,抓住機會的癥結點,往往不在多或少,而是當機會來臨時,有沒有膽量踮著腳尖、去挑戰一件與自己能力、經驗不符的未知工作任務。因為即使失敗了,也沒有什麼損失。

冒險進入製藥業,挑戰未知

原本一心一意要當華爾街投資銀行家的台灣諾華(NOVARTIS,全球第二大藥廠)總裁張振武,就給了自己一次冒險的機會,進入了如今人人稱羨不已的高成長產業:製藥業。

在美國哥倫比亞大學念MBA的暑假,不巧碰上1987年美國股市大崩盤,知名的投資顧問公司取消徵才名額,張振武只好選擇寶僑(P&G)藥品部門,沒想到短短3個月的實習經驗,卻因為特殊的商學背景,吸引多家製藥公司提供他工作機會。

但他對製藥業實在太陌生,連這個產業的正式英文名稱「pharmaceutics」也是查字典才知道。再加上沒有任何醫藥或生物科學背景,在當時製藥業中是少數中的少數,他完全沒把握自己能不能做得來。

但他念頭一轉,突然想到:既然公司敢給我機會,為什麼我不敢接?如果他們認為我可以,我又為什麼覺得自己辦不到而放棄機會?最後他接受了山德士(SANDOZ,諾華藥廠前身)的工作。

游刃有餘就無法激發潛能

張振武永遠記得,幾年後有次到山德士美國總部面談,準備接下某個他認為在能力範圍內、業務內容熟悉的新職務。沒想到老闆卻對他說:「這份工作你絕對游刃有餘,對你和公司來說,風險也最小。但是它無法激發你更多的潛能(But that doesn't stretch you enough)。」

這句話,成了他日後轉換工作時的核心原則,面對新人應徵,他也總以這句話鼓勵對方。

但回頭再看過去,也不是每次選擇都有很完美的結局。他也曾過度低估工作的難度,上任1年便打退堂鼓。但是,可以因此斷定這次的決定是錯的嗎?

如果就單一事件的結果而言,似乎是一次錯誤的決定,但拉長時間來看,其實根本不存在對與錯的問題。

對張振武來說,雖然結果不如預期,「但是我的生涯充滿了動態,累積了不同經驗。」

關鍵4 敢敲門,也敢捨棄

機會的來臨與否,往往在於你在現有工作上的表現是好是壞。渣打銀行台灣區企業暨金融客戶處董事總經理許穗華,每接受一次機會,她都會告訴自己:「已經沒有任何退路。」全心全意專注目前的工作。

即使是錯誤的機會,也可能因此帶來更多新的機會。相反的,雖然你每次的選擇都是對的,但是能走的路卻也可能愈來愈窄。

「對與錯都是個人主觀判斷,不是客觀事實,」渣打銀行台灣區企業暨金融客戶處董事總經理許穗華認為。每次選擇之後,就當是沒有退路,只有把工作做好,而不是三心二意,總以為下個工作會更好。

因此,懂得「捨棄」,專注把眼前工作做到最好,有時候也是守住機會的必要關鍵。任何一個機會,都必須考慮到不同人生階段的優先順序(priority)。機會的選擇,都會有得有失,不可能什麼都要,除非有很好的支援系統。

尤其是女性經理人,常常陷入這種困難的抉擇。

機會來了,先列出得失

金百利克拉克(Kimberly-Clark)商用消費事業處總經理陳俐伶,在3年前接下這個職務時,她的專長一直在人力資源領域,但她很早就向公司舉手表達,未來希望有機會轉調業務單位。

陳俐伶成功地敲開了機會大門,但她並不貪心。3年來,一直有許多就任跨國企業亞太區人資高階主管的邀約出現,但是,為了往後生涯有可攻可守的更大彈性,加上家庭因素,她選擇放棄。遺憾難免,但是她總告訴自己:「如果真有能力,不怕以後沒機會。」

陳玉芬建議,當機會來了,先想清楚,一旦接受這個機會,我可以得到什麼?可能要放棄什麼?全部寫下來之後,再對照現在人生階段的優先順序,答案往往會自動浮出。

關鍵5 別人不看好的就是機會點

愈是冷門,你的機會愈多。這聽來似乎矛盾,卻是千真萬確。新光產物保險總經理詹俊裕雖然是在一片質疑聲浪中接任新職,卻沉得住氣,用亮眼的業績數字,反駁眾多對他專業能力質疑的聲浪。

當機會不知何時降臨,很多時候,不是每次的機會都能如人所願,甚至有些時候,還得忍受別人不看好的嘲笑耳語。

新光產物保險總經理詹俊裕剛上任時,便遭遇過旁人與媒體懷疑的批評。

統計背景出身的他,從國泰到富邦,長期都待在資訊部門,好不容易等到新的機會,卻還是冷門的總稽核職務。

雖然這不是他要的,但是篤信基督的他,還是每天開開心心的像個牧師,全省走透透,很有耐心地向所有營業單位的員工解釋什麼是稽核,如何做好內控。

他的表現引起了新光產險董事長吳東賢的注意和邀約。2004年他終於下定決心告別待了14年的富邦產險公司,轉任全國產險業務第3大的新光產物保險總經理,「因為想試試看自己還有多少的能耐。」

但是他沒有任何帶領業務行銷的實際經驗,沒多少人認識他,各種耳語四起。上任第一天就有媒體以斗大的標題「繼任人選,專業受質疑」當作新官賀禮。暗指吳東賢董事長因為找不到人,不得以選擇詹俊裕。

新光產險的同事本想安慰他,沒想到詹俊裕卻語氣平淡的說:「沒關係,最好是他們看不起我,只要我知道自己該做什麼就好了。」

他用業績具體回擊媒體對他的質疑。2006年新光產險的簽單保費突破100億元,市場排名第3,僅次於富邦產險與明台產險。成長率為6.29%,優於整體市場的-4.34%。

短時間內就能有很好的業績表現,絕非運氣好。事實上,詹俊裕早已為自己的下一步做準備。在富邦當總稽核時,就不時思考如何經營一家產物保險公司,因此接任新光產物總經理時,他能立即進入狀況。

機會往往在意料之外的時機出現,當機會來了,你能不能挺得住?還是措手不及?若順利挺住,這機會非你莫屬。

留意腳邊機會,跌倒別急著爬起來

這正是素有「偶像劇教母」之稱的名製作人柴智屏,從編劇升格為執行製作人的最重要關鍵。

當時《鑽石舞台》的製作人王鈞,有一天看到某篇對他的負面報導,一氣之下拔下耳機麥克風往地上摔,掉頭走人。柴智屏不得已之下只好趕鴨子上架,由她這個小編劇暫代執行製作人的工作。

儘管心裡害怕得要死,她還是強作鎮靜的指揮若定,把平常觀察學習到的全表現出來,帶著現場40多人,順利完成3小時的錄影。

日後柴智屏在《機會只有3秒鐘》書中寫下了這麼一段話:「當王鈞丟下耳機麥克風時,機會來到我的腳下,我撿起了它!」

劉增祥在2001年發生營運危機的挫敗時,也以同樣的心態,找到翻身的機會點。「許文龍爸爸曾對他說過:『跌倒了,不要急著爬起來,等撿到錢再起來!』」劉增祥說,因為失敗,讓他跌倒後,低頭看到過去不曾發現的商機,重新站起。

面對機會時,最好的態度莫過於亞都麗緻集團總裁嚴長壽常掛在嘴邊的一句話:「抱最大的希望,做最多的努力,有最壞的打算。」下次當機會來敲門時,或許你就不會那麼惶惶不安了!

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徐大轉貼電子報:你有沒有「賺錢人格」?


有錢人六種習性和你不一樣


更新日期:2007-03-01 記者:田習如


君子愛財,《財訊》從創辦至今三○○期以來的重要使命之一,就是在幫助讀者獲得致富資訊,為享受豐富的心靈生活打造堅實的物質基礎。在《財訊》跨三○○期的卅多年間,台灣經濟已創造出許多有錢人,這些有錢人究竟有哪些「本性」,足以化為他們賺錢的本事?又有哪些「習性」,可以讓人抓到賺他們錢的商機?股民又該投資哪些大老闆,才能躋身下一波富豪之列?


有錢人是怎樣的一種人類?撇開含著金湯匙出生的那一群稀有動物,對於廣大「脫貧求富」族而言,比較具有參考價值的是靠著投資理財致富的人們,雖然一樣米養百樣人,但會賺錢的人就是有一些共通點,令人不得不同意「人家會賺錢不是沒道理」。
一位投資老手用「一陽指」在鍵盤上迅速變換敲打著股票代碼,就著螢幕上的線圖解釋他如何判斷大戶吃貨的時機、如何順利倒貨獲利出場……得意的神色和入迷的表情,像極了年輕人沉迷於電玩的戰爭或尋寶遊戲。
股票這種「線上遊戲」,有人出於好奇小試身手,輸了就不想玩;有人反應靈活過了幾關,卻覺得接下來的關卡太複雜而中途離場;真正能夠賺到大量「天幣」的,往往是被形容為「御宅族」、願意付出心力時間、對鑽研攻守心法樂在其中的人。
描繪「股市御宅族」的輪廓,可以歸納出幾個性格特點,堪稱某種「賺錢人格」:


一、贏了要更贏賺了想再賺


投資名著《一個投機者的告白》作者科斯托蘭尼形容,對有錢人而言,「錢就像海水,愈喝愈渴」。但這裡所謂「賺了還要再賺」的想法,與一般操作上期待「賣在最高點」而遲遲不肯獲利了結的貪婪心態不同,指的是把賺錢當作極大成就感來源、因而想一再從中獲得滿足的人格特質。
一般人渴求賺大錢,多半等著彩券中獎,不相信能夠憑一己之力成就大富;有錢人則把賺錢當成興趣,想賺錢的心成為一種內在動力,驅策自己投入、嘗試、研究能夠賺錢的工具。這種積極度,也使得為有錢人服務的各種專業應運而生,例如理財專員等新興服務業的出現,幫有錢人設計更多方案、提供資訊,讓想賺錢的人如虎添翼,創造更多財富


二、投資的世界很大外面的世界很小


訪問十個有錢人,有九個把「專注」列為他們成功賺大錢的首要之務。有錢人觀察外在世界變遷,心想「這對投資趨勢有何影響」;有錢人看到社會新興生活,心想「這會有什麼商機」。據說王永慶活到八十歲還不清楚台北的街道是何模樣,因為他忙得沒空下車逛街;一位投資界巨富每天在家看全球新聞、掌握地球另一端的中東戰爭及能源動態,外出活動範圍卻多只在自家方圓十里內。
還有一位在負債壓力下入市一搏而歷經虧損、體認股市不是靠運氣的大戶,當他開始認真研究股票後,老婆抱怨他「每天生活裡只有股票」,後來他乾脆辭掉工作當專業投資人,直到近年較為得心應手,他仍花費大半時間在研究投資資訊上,從個股玩到指數期貨,愈研究愈有興趣,一年個人成交量以百億元計。
但這位大戶倒不希望自己小孩長大後就立刻投入股市,他說投資雖是一門真實學問,但股市資金來得快、去得急的特性,對年輕人培養穩定心性有不良影響。股市老手的經驗背後,也代表了想起而仿傚者,最好先認清自己的性格和能耐適不適合走上這條路。


三、先看大局,再看小局不湊熱鬧,保持距離


許多散戶可能都有這樣的經驗:在偶然的資訊機會下(聽朋友說、第四台說、演講會說…)投入某些個股,每天關注這些個股走勢,不能說是不認真,卻對大盤趨勢不關心、或不研究、或人云亦云,結果在大盤高不可攀時因為貪心而失去賣點、在大盤絕處逢生時因為恐懼而失去買點,總之就是一再錯失賺錢機會。
前述「百億級」大戶的投資哲學,第一步先認定大盤位置,如果評估為「攻擊盤」,即使被他鎖定的個股漲停也會大單敲進,因為這些會是更能上攻的強勢股;第二步才是認定個人有興趣的個股的位置,然後每天觀察其變化是否如己所料,一旦發現格局不對就立刻賣出。
雖然成功投資人都一致地說:「要會看大趨勢」,但如何掌握趨勢的廬山真面目?多數人「只緣身在此山中」,難以抽離找出制高點。「股神」巴菲特的投資公司總部位在美國中部的內布拉斯加州,與熱鬧的華爾街隔著大半美國領土;在號子營業廳裡聽眾聲喧譁的菜籃族、退休族,投資報酬率(比總額更有參考性)總是不如關在自己家裡或券商貴賓室的熟手。這說明了把距離拉開,才能避免被盲從的羊群推擠而看不到前途的方向。


四、大量閱讀有自己的看法


有錢人不入羊群,不代表與世隔絕、孤立無援,他們仰賴大量的閱讀,從中獲取有用的資訊,尤其常看會影響大局的主要國家總體經濟前景分析。不論是博覽群籍,或者只關心財經知識,會賺錢的人都是靠自己想法賺錢的人,亦即不偏聽一家之言,「要建立自己對趨勢的看法,雖然不一定每次都看對」,一位「股市御宅族」諄諄教誨。二○○三年台灣房股兩市大跌時期進場的人如今都成大贏家,他們敢逆當時之勢,就是因為看到更遠之勢,樂得大撿便宜貨。
還有位善於「長抱大賺」的投資家,點出在股市賺不到錢的人多半「只會怪市場、怪政情」,但會賺的人投資失利時怪的是自己判斷錯誤,「失敗的後果全是自己承擔,所以各種變數要自己研究判斷,判斷不足而怪別人,沒有用」。
對趨勢的判斷力要靠不斷累積財經知識,美國政府重視培養一般民眾的「財經識字度」(financial literacy ),甚至成立「我的錢」網站(MyMoney.gov)提供人民實用的理財教育,而會賺錢的人早就自食其力、孜孜矻矻汲取相關知識,哪還需要政府鼓勵、老師鞭策?!


五、冒險性強自制力也強


會賺大錢的人就像非洲草原上的花豹,在一旁匍伏、觀察,可以等上大半天仍不採取行動,即使意外出現不被鎖定的動物靠近身邊,也不分心旁鶩;一旦判斷機會來時,對準觀察已久的單一目標全力衝刺,若得手就是一整隻獵物。「會賺錢的都是長期投資」,一位投資家說,忍耐不住、頻繁進出的頂多賺到小錢。善賺小錢的人就像是謹小慎微的草食性動物,一口一口不斷的逐草而食、隨時被風吹草動所影響,當然,吃久了也是會飽。
許多人只看到有錢人敢冒險的一面,但敢冒險的人不一定成功,於是把冒險成功歸於運氣。例如早年股市大戶雷伯龍也是冒險一族,但並未累積成巨富,若只能說是運氣不好,恐怕對於用功一族的成功投資人不盡公平,也誤判了得以致富的原因。


六、會「省」不打緊重點要會「算」


一位白手起家的有錢人談起朋友慫恿他買台拉風的藍寶堅尼跑車來開開,但他念著:時速二五○公里的車在台灣的路上頂多只能開到一五○公里,還怕撞到人,划不來……。有錢人的省不一定代表節儉度日,而是評估各種花費是否划算。這種善於計算的能力彷彿「內建」在他們腦中,大小開支都自動送進大腦盤算,生活中如此,對於投資自然更是會仔細評估了。
雖然這些人格特質並不「包賺」,或許看來也如老生常談,但就像一位已在股市征戰數年的六年級投資人所說,歷經了各種教訓,如今他發現最有用的投資哲學還是那幾句「金玉良言」。而《有錢人想的和你不一樣》這樣一本其實屬於「成功心理學」的勵志書能夠成為年度暢銷書,顯示人們常常忘了金玉良言,時時需要被提醒、刺激一番。

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事情分五級


精力聚焦簡化生活,是加倍績效的不二法門——利用80/20法則,把每天的待完成事項依重要性分成ABCDE五級,就可以用最少的時間精力,獲得最佳成績。


A級——指的是你「一定」得完成、且成功與否將對你的未來有決定影響的事。


B級——指的是你「應該」要完成、也具有重大影響,但重要性不如A級。


C級——指的是你行有餘力再去思考、但不做也不會有影響的事。


D級——指的是你應該讓別人去代勞的事,這樣你才會有足夠的時間去完成那些你非做不可的事;換句話說,就是那些「由你出馬,就一定能使公司表現與眾不同」的任務。


E級——這些對你的未來和工作毫無影響的事,就別再碰了!


而長期來說,事情也可以依緊急和重要程度分為四種:


緊急且重要——是指需要與別人合作、且對你的未來有重大影響的事,這些事無論如何都該優先去做。


重要但不緊急——例如花時間陪孩子、上健身房保持健康等。這些事你不必現在急著做,但一定要常做,因為就長期來說,都會對你造成極大的正面或負面影響。多花點時間在「重要但不緊急」的事情上,可以增進你長期的績效及生產力。


緊急但不重要——包括同事要找你談話或是收到新郵件,這些發生在眼前的事可能讓你有壓力,但影響卻不大。一般人每天會遇到最多「緊急但不重要」的事,雖然看起來很忙,但到最後績效卻不大。


不重要也不緊急——這就不用說明了吧!你在辦公室裡做的大小事並不一定都是為了提升績效,但卻可能嚴重耽誤正事。


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與老闆和平相處
 分類:管理2007/01/31 00:12


老闆最大,是亙古不變的職場法則。
升官發財,也和你與老闆的和睦程度有正向關聯。部屬要跟老闆(亦指主管)多相處、多融洽,老闆才有機會知道你的貢獻、你的能力?這些問題將決定你的績效。不過更現實的是,「你的老闆是你的飯票,你必須用莊重的態度對待他,」各家企業還是不斷上演同齣戲碼,就是老闆與員工的戰爭,無論過程如何,結果都一樣:老闆獲得最後勝利,叛變的員工總是輸家。
主動——幫助你的老闆
記住,你與老闆是生命共同體,你需要獲得他的賞識,他更需要你協助他達成績效。不要一直想反抗老闆,若你一開始就選擇跟老闆打仗,輸的、吃虧的絕對不是老闆。
Do
1.如果你想獲得升遷,最快的方法就是先幫你老闆升官。
2.對老闆表現出恰如其分的尊重,別搶了他的權責與榮譽。
3.面對老闆絕對要誠實,知道什麼就說什麼,別留一手。
妥協——你打不贏你的老闆


學會妥協,不代表你輸了。透過這次溝通,不僅能讓老闆知道你非常用心,更會對你願意接受別人意見的態度,留下好印象,這樣你還是贏家。


Do
1.儘管辯論,但不要跨越老闆的忍耐底線,否則你很有可能被列入老闆的升遷黑名單。
2.情緒失控與發怒是向上管理的兩大禁忌,在老闆面前要保持鎮定。
3.老闆擁有最後決定權,你能提出想法,但也要接受老闆的決定。留在戰場上多打一天仗,這樣你才有機會也成為將軍。


順勢而為——認識你的老闆
Do
1.提高敏感度,眼觀四面,耳聽八方。
2.用老闆喜歡的方式跟老闆溝通。
3.了解老闆的價值觀與在乎重點。


以退為進,管理老闆


管理老闆最重要是別讓老闆置身於狀況外。若讓老闆確實掌握所有工作進度,不僅你能照著你的想法走,出現狀況時,老闆也能幫你扛責任。


Do
1.讓老闆覺得事情在他控制下,實際上你在控制情勢。
2.常常主動跟老闆報告,讓他安心。
3.別以為老闆決定錯了,你就不用負連帶責任,你應該提供他完整的資料,讓他下正確判斷。


別讓老闆討厭你


與老闆和平相處的最底線準則,就是別做讓老闆討厭的事。


什麼是老闆討厭的事?


DON' T:急於表現
言多必失,沒有把握就閉嘴,不要太勇於急著表現自己。若你尚未熟悉老闆脾氣、同事性格、公司文化,最好少發表個人主義的意見,否則一不小心踩到老闆的死穴,就永難翻身。


DON' T:毫無耐心
老闆好不容易撥出時間與你討論,你千萬不要比老闆更早出現疲態,一定要有耐心聽完老闆的話,否則很容易出差錯,老闆也會留下壞印象。


DON' T:毫無反應
當老闆說完話,給點反應吧。了解就說了解,不懂就繼續發問,再和善的老闆都不喜歡呆在當場,獨自面對尷尬的冷空氣。而且記住老闆的話,不要讓老闆一直重複相同要求。


DON' T:讓老闆丟臉
「老闆你好像說錯了,」若你在公開會議場合說出這句話,即使很有雅量的老闆,都覺得下不了台。你能適時補充他的錯誤,但不要直接說:「老闆,你說錯了。」如果你讓他當場下不了台,回到公司他就讓你下不了台。


DON' T:跟別人一起罵老闆
人心隔肚皮,難保你罵老闆的話不會傳到他耳裡。跟同部門同事罵老闆就不得了了,若你還跟其他部門同事一起罵你老闆,等於讓老闆在其他部門同事與主管前丟臉,老闆生氣也是人之常情。


DON' T:讓老闆狀況外
No surprise management。別報喜不報憂,天大、芝麻綠豆的事都要立刻向老闆報告,不要讓老闆從旁人口中得知你出狀況了,他會來不及反應。尤其等到大老闆來罵他,他才知道狀況,就更難收拾。


DON' T:一直給老闆出考題
老闆請你來協助他達成營業目標,不是請你來接電話,當困難傳達者。不要一直給老闆出考題,碰到困難先想辦法解決。若無法做決定,也要先全盤了解狀況後,幫老闆歸納出可行辦法,再請老闆跟你討論或做決定。

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超級業務員 教你跑業務


在各行各業中,想要獲得財富累積,最快的方法就是跑業務了,今天,本版找來了三位在壽險、房仲與外勞仲介市場業績嚇嚇叫的超級業務員現身說法,請看跑業務如何跑出一片天!





安泰人壽市場部高級處經理 鄧鈞鴻




座右銘:一勤天下無難事。




業務能力:所帶領的50人業務團隊在2005年創造一億多元營業額、佣金四千萬元,連續三年獲得安泰人壽「年度最佳通訊處」冠軍,今年將挑戰四連霸。




成功秘訣:經常說關於風險的故事給客戶聽


鄧鈞鴻 順時事說故事、提問題




壽險業務成不成功,在壽險顧問和客戶見面後的幾分鍾內就決定了!能不能很快地讓客戶產生好感和信任、願意繼續傾聽後續說明,左右著成交機率。安泰人壽市場部高級處經理鄧鈞鴻投入壽險業務工作12年,能夠掌握消費者心態,不給客戶「一定要買」的壓力是他成功的原因之一。




「說故事」和「提問題」則是鄧鈞鴻跑客戶訣竅,新聞事件中所寓含的生活風險,信手拈來,就是他說故事的題材;而藉著提問題,則可以幫助客戶思考生命 處境,感覺自己的確需要這項產品。舉例來說,拜訪理財客戶時,他會要客戶想想:自己對栽培孩子的期望是什麼?了不瞭解達到這樣的期望需要準備多少錢?別小 看這個方法的力量,鄧鈞鴻不僅因此成功地讓自己成為出色的壽險業務人員,並且造就旗下安泰人壽鴻展通訊處12位同仁成為年薪兩百萬元以上的「百萬圓桌會」 (MDRT)會員。




但是,「錢」雖是業務人員追求成功的趨力,鄧鈞鴻卻提醒,一味向錢看卻往往賺不到錢,因為客戶會發現,業務人員只關心自己的利潤,而非客戶的需求,「發自內心的服務熱誠是絕對必要的」。




此外,檢視鄧鈞鴻的成功方程式,很容易就會發現他的業務作風十分「一步一腳印」,他有一套自己的五「自」箴言:自治、自律、自助、自省、自信。這五 件事全都是對自己的嚴格要求,鄧鈞鴻說,能夠自我管理、反省錯誤不貳過,再加上「吾心信其可成」的堅定信心和毅力,是業務人員必須反覆練習的功課。





北區房屋協理 張乃齊


座右銘:正面思考,不忘危機意識。




業務能力:每月可成交4、5筆土地買賣,業績名列前茅。




成功祕訣:高度熱情、高挫折容忍度、高EQ。




張乃齊 轉業轉出意外人生




當工作逐漸落入一成不變的循環,是不是該離開的時候了?就是這種感覺,讓現任北區房屋協理張乃齊決定在32歲那年,從秘書轉業成為房屋仲介,這個轉 折,讓她的人生就此開展、夢想也跟著起飛!今年適逢張乃齊進入北區房屋的第3年,幾年之間,變動最多的是『收入』,單月收入最高曾經接近七位數,與當初入 行相比相差了20倍左右,這樣的天文數字是轉業當初不敢奢望的。與一般業務油嘴滑舌的形象大不相同,談吐十分文氣的她,反倒因為這項特質,讓她在桃園青埔 地區的土地開發銷售領域裡頭暢行無阻,也從賣房子開始,一路挺進土地仲介領域。




由於高鐵桃園站進駐,青埔地區的地價大約已較兩年前整整漲了一倍,張乃齊在兩年多前調到北區房屋青埔店,這個轉變,讓她十分幸運地佔了市場機先,為 了掌握客戶流向,她總是細心地配合地主的生活作息,避開午睡時間、也不在晚間八點半以後拜訪,目的就是不希望叨擾客戶時間,此外,每次拜訪,只是純粹聊 天,決不會一開口就談生意。




有趣的是,聊著,聊著,也就聊出了信賴與情感,讓老客戶主動幫她介紹新客戶,CASE也就接踵而至了,另外,為了工作付出全部時間,也是業務員想賺錢應該具備的心理建設。




以張乃齊為例,工作幾乎佔據了生活中所有可能的時間,每天晚上拜訪完客戶,大約九點回家,還得留下時間著手撰寫開發信、整理資料等等,直到夜深;當 週末全家人出遊時,還是獨自一個人隻身在外接待客戶,她有感而發地說,從事房仲業務全心投入很重要,健康也很重要,唯有身體健康才有足以應付工作的清晰思 路。





安佳麗人力資源國際有限公司業務經理 余鳳蘭




座右銘:沒有不能接的客戶,除非客戶不要我。




業務能力:將婆婆媽媽性格發揮得淋漓盡致,成為不少影藝、名人與立委的『指定』的外勞仲介員。




成功祕訣:不在乎這個月薪水領了多少,而是手邊案子解決了多少。




余鳳蘭 不論賣什麼,客戶都買單


擔任外勞仲介近八年的余鳳蘭,之前接觸過委託行、多層次傳銷調整型內衣、迪士尼兒童美語等多個業務領域工作,她說,再龜毛、挑剔的客戶,只要遇到她 一定成交,從一個客人開始,至今,她的人脈銀行存款已經無以數計,經她之手的客人總是很挺她的說,不論她賣什麼,我都買單!早在任職調整型內衣銷售時期, 她的單月平均就曾經高達六、七十萬元!余鳳蘭說,現在的外勞仲介事業靠搏感情搏來的!在她眼中,僱主和外傭一樣重要,「兩者都是我的客戶」,她總是不斷叮 嚀客戶,「有任何小事都請隨時打電話給我。」因為,拖著不處理的小事最後可能累積成災難。




受訪當天,她剛好到兩個客戶家裡教外傭做菜,余鳳蘭先請外傭根據冰箱裡現有的材料自己搭配,再告訴她們配法合不合台灣人胃口,從備料和冰箱整理訣竅 開始,教外傭如何洗菜、調味、如何多項程序並行,以最省時的方法準時開飯…,就是這樣親力親為的訓練方式,讓她介紹的外傭就是跟別人的不同,透過快、狠、 準的眼光幫僱主與幫傭配對,因此擄獲檯面上不少政商名流與演藝人員的心,只要欠缺外傭一定第一個找她!余鳳蘭認為,每個人都有她值得學習的地方,跑業務的 歲月裡,即使陪客戶聊天、毫無進帳,她仍將這些時間視為不用付費的經驗學習,因為長期接受余鳳蘭服務,彼此建立高度信任,很多客戶會對她說,「無論妳賣什 麼,我都要買!」,採訪末了,開著BMW名車的余鳳蘭依舊臉上堆滿笑容說著,我得去接我女兒囉!


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成交話術


 

人與人之間的對答有很多學問,不管你要推銷什麼東西給另一個人,交談的話語中要有肯定的話語,盡量避免


用不肯定的詞語,例如:如果...假設...說不定...也許...有可能...不見得......,因為這些都是讓對方有想像的空間,

客戶想太多妳要成交的機會就變少。

而要成功的說出成交的話術是需要排練的,不但要在語句中加入肯定的話語,更要利用已成交的話術來誘導

客戶,

先找一個最簡單的話術:

1。讓客戶說十次以上的<是>,<對>,<沒錯>。

當要簽約時客戶說<不>的機會就會少很多

2。假設客戶已經成交。

例如:這件衣服在妳身上真是絕配、真是好看。

3。明確的讓客戶知道她最適合

例如:沒有人比妳更適合這件衣服了,簡直就是為妳設計的

做一個實例的說明:

小明追一個女同事很久了,這位女同事沒男朋友也不討厭小明,但也似乎沒很熱情,小明這一天就說了:

小明:每次妳遲到都是我幫妳打卡妳知道嗎?

女同事:知道

小明:每次主管駡人都是我幫妳擋對不對?

女同事:對

小明:我們一起出去很多次了吧?

女同事:是的。

小明:一起吃飯都是吃妳喜歡的餐廳沒錯吧?

女同事:沒錯

小明:妳要坐下時我都會幫妳拉椅子吧?

女同事:對

小明:同事們一起去唱歌時我都會幫妳搶麥克風對不對?

女同事:對

小明:每次吃飯都是我出錢吧?

女同事:沒錯

小明:每次回家我都會送妳到家門口我才離開對不對?

女同事:對

小明:昨天妳和同事吵架心情不好我陪妳到很晚才回家對不對?

女同事:對

小明:妳知道我很喜妳嗎?

女同事:知道

小明:和我在一起我會呵護妳一輩子,妳願意嗎?

女同事:嗯........

一方面告訴對方和自己在一起的好處,一方面讓對方回答自己想要的答案,最後就是成交.........


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賣東西,就是提供資訊


 



飛碟電台董事長趙少康曾經說過,每當有業務員向他推銷車子,他第一件事就是要業務員給他一個理由,「如果他連一個最強的理由都講不出來,憑什麼要客戶向他買車?」
由此可知,對銷售人員而言,能夠把產品的資訊有效地傳達給客戶,是銷售能否成功的一大關鍵。卡內基訓練總經理黑立言就指出,當銷售人員對自己的產品表現得陌生時,就無法獲得客戶的信任。有了足夠的產品資訊做後盾,銷售人員才能為客戶打造使用產品後的美好畫面,進而說服客戶購買。而要做好「為客戶提供資訊」這件事,黑立言點出以下6大關鍵:

1.提供「足夠」的資訊
許多銷售人員為客戶提供資訊時常犯兩種錯誤,一個是知道太少,也說得太少;另一個則是知道得多,說得也多,反而造成客戶難以消化接受。其實銷售人員了解產品知識,目的是解決客戶問題、滿足客戶需求,並不是為了表現自己博學多聞,更不是用來唬住客戶。因此對於產品知識表示尊重的最佳原則是:「懂得多,說得少」。

2.簡潔、有力、清晰
銷售的重點不在於說得多,在於該如何說得簡潔、有力、清晰。如果能在像坐電梯那麼短的時間內,很清楚地告訴對方你的產品可以為客戶做什麼,並提供適當的證據做說明,這樣就夠了。

3.站在客戶的立場來介紹
很多人在做銷售介紹時,往往急著介紹公司和產品,卻忘了提到產品能為客戶帶來什麼好處,這只會讓客戶覺得:「你說的跟我有什麼關係啊?」優秀的銷售人員必須要懂得站在客戶的立場,提供對客戶有說服力的資訊,才能讓客戶動心。

4.具體化所提供的資訊
常有人說:「業務員就是靠一張嘴。」其實,在銷售時如果能蒐集、整理所有相關的資料,並且設法透過圖畫、文字、圖表等相關工具,來證明產品真的像自己所描述那麼好,對客戶將更有說服力。

5.讓產品資訊變得更生動
站在客戶的立場來想,假如客戶遇到的業務員所講的介紹大同小異,客戶最後通常只能用比價的方式來選擇,這也是業務員最不想看到的結果。所以銷售時除了要提供足夠的資訊,也要注意盡可能多用實例來輔助說明,讓產品介紹變得更加具體而生動,才能讓自己的介紹跟別人不一樣、更有吸引力。

6.以專業的方式提供資訊
大部分的業務員會注意他所要表達的內容,卻很容易忽視表達的技巧。所以在銷售時,應該要以專業的方式來為客戶提供產品資訊,在外在的說話語調、肢體語言、臉部表情、服裝儀容等方面,都要和產品融為一體,才能達成最好的說服效果。

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天生就懂行銷



 

2006/06/20 16:03

其實你天生就懂行銷!

「偉大的銷售人員究竟是天生的,還是後天培養出來的?」
有一種觀點認為,如果你缺乏果斷的自信去撥打推銷電話,或面對他人的拒絕,那你在這一行裏就走不了多遠。另一種觀點則認為,每個人都能推銷某種產品,這完全取決於你是怎樣的人,你可能擅長推銷某些東西,而對推銷另一些東西則缺乏天分。這場辯論的歷史和銷售行業的歷史一樣悠久。                             而我個人發自內心的看法則是:每一個來到這個世界上的孩子都學會了如何去索取他想得到和需要的東西,起初僅僅是為了生存,後來則是向他人索要愛、關懷和擁抱,再後來,他們會提出要玩牌、玩電子遊戲,或在週六晚上用你的車!每一個孩子都會推銷,你也不例外,我們都是天生會推銷的人。我相信每一個人都有推銷的天分。不過在後來的歲月裏,我們要不斷地去適應周邊環境,不斷地去經歷生活的艱辛,在這個過程中,我們逐漸失去了這種天份。                                                                                                             有的人缺乏最基本的決策力,不會說「不」,而我們大多數人都受到這些人的影響,認為銷售是萬惡的。這些人害怕被人操縱和利用,所以他們把每一個敢於從事銷售的人都想像成貪圖金錢、道德敗壞的大騙子!

對於「我們是否天生就會銷售」這個問題,大家的答案也受到同樣的影響。我相信我們都是天生的、了不起的推銷員,但是,我們進入成年期後便逐漸喪失這種天賦,我們當中有太多的人一定都壓抑了潛意識中原本就已經具備的這種才能。
也許確實不是每一個人都能夠推銷每一種東西,不是每一個人都能推銷投資專案,不是每一個人都能推銷商務機器,但是基於你所歸屬的銷售狗的品種,一定有某些東西是你能夠推銷的。

對所有的銷售狗而言,若想成為一名了不起的獵犬,就必須掌握以下五個技巧:

一、掌握推薦藝術:
類似的簡單一句話往往能起到非常關鍵的作用,因為它能讓對方覺得你值得信任,並且一開始就對你表示尊重。推薦能否成功,其祕密就在於此,就像鬆糕裏的發酵因數一樣,沒有它們,推薦照樣行得通,但是效果就大不相同了。

二、發表有說服力的演講:
眾所周知,在人們談及推銷時所面臨的十大恐懼中,演講甚至比死亡的排名還高。不過,如果你想當冠軍,你就必須掌握這種技巧。和生活中的所有事一樣,如果你做了別人不能做或不願做的事情,那你得到的回報將是不可估量的!

三、激發為他人服務的欲望:
銷售需要你花費一定的時間和精力,去發現某人真正需要的是什麼,然後再想辦法來滿足這種需要。銷售的定義不僅僅是讓某人前來購買,還是讓某人的生活在某種意義上得到改善。這就是服務!

四、把握個人市場行銷與銷售公式之間的關係:
推銷不僅耗時耗力、充滿挫折,還需要出色的個人能力和良好的時間管理能力。市場行銷能把資訊傳播給最多的目標客戶,只需開展一整套的行銷策略,銷售機會就會自動找上門來,再也不需要一味地追尋機會了。

五、掌握應對批評或拒絕的技巧:
銷售人員面臨的最大障礙和挫折當然就是拒絕。沒人喜歡被拒絕!我們都希望得到別人的喜愛和接受。當客戶或目標客戶在大發脾氣時,你必須學會理解他們那些話語背後的真實情緒。一旦你做到了這一點,他們的批評就會逐漸消失。

好的銷售狗不僅強壯、有責任心,而且最重要的是能夠「像狗一樣簡單地看待」一切事情。記住,即使是一隻絕頂聰明的狗,其智商也只相當於一個五歲的小孩。五歲小孩在參加兒童遊戲時可不費什麼心思!銷售狗的那些小技巧和兒童遊戲一樣簡單,但最終卻能成就非凡的業績。

換句話說,銷售絕對不是航太科學那樣高深的學問!

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推銷四要



2006/10/15 23:02

一要:要人怎麼對你,你就先怎麼對人
    你希望他對你無話不說,你就得先對他掏心掏肺;你希望他對你開誠布公,你就得先對他袒裼相見;你希望他對你肝膽相照,你就得先對他兩肋插刀;你希望他對你有情有義,你就得先對他有血有肉。說穿了就是你怎麼對他,他就怎麼對你。

二要:要開口說話,先洗耳恭聽
    傾聽的能力在溝通聊天的過程中扮演了關鍵的角色,切忌整個過程只有你口沫橫飛、沒給對方說話與表達想法的機會,如果你說得多、聽得少或是「有聽沒有到」,將很難發現對方內心真正的需求,也是失敗的行銷。

三要:要推銷商品,先推銷自己
    銷售的黃金順序是先推銷自己、再推銷公司,最後才是推銷商品。這個順序不能顛倒,因為如果一開始就直接介紹商品或公司,將帶給對方很大的壓力,也就是必須等對方先信任你之後,他耳朵跟心門都打開了,他才有可能會信任你介紹的公司或產品。如果弄顛倒,將會出現他不給你機會說明,直接拒絕,或是你說歸說、他聽歸聽,說者有意、聽者無心的情形。

四要:要輕鬆聊天,別探問隱私
    聊天可以打開話匣,但是薪水待遇、存款、不動產等私人財務狀況等個人隱私,是比較敏感的話題,不適合在沒有太多信任的情況下就變成聊天的話題,否則對方會誤解說你到底是想跟他交朋友還是想跟他的財產交朋友。

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明星業務員的成功手冊


要用更好、更快的方法賣出更多的產品,真的那麼困難嗎?創業家(Entre-preneur)雜誌日前訪問了十幾位明星業務員,針對業務員經常需要面對的問題,提出他們如何施展銷售魔力的方法。


■如何打出第一通電話?打給潛在客戶的第一通電話,不是急著成交的時候,而是耐心付出的時候。業務員第一個應該問的問題是:「我可不可以跟你分享一下,我們公司是做什麼的,還有為什麼客戶選擇我們?」之後再視對方反應,決定要不要繼續。


■如何通過看門人?今天的看門人可能就是語音留言信箱。成功留言的一個關鍵是,建立起自己的可信度,例如,提及雙方都認識的一個人、業務員自己的一項認真研究等,而不是一開始就滔滔不絕地談論公司產品。


■如何撰寫一封銷售信?讓銷售信讀起來就像一般的商業信,業務員應該把自己定位為潛在客戶的同輩,想到了一個對他有益的好點子,所以寫信來跟他分享。信件可以從上次談話的結尾開始,例如,「上個月聽完你在電話上告訴我的想法之後,我一直在思考如何解決你的問題。」


■如何賣給客戶更多的東西?一個可行的做法是,花時間思考:有什麼是我的客戶需要,但是卻沒有開口要求的東西?


例如,業務員詢問客戶是否考慮更新公司網站,客戶的回答是不需要,但是當公司自行為客戶量身設計了一個新網站,再拿給客戶看時,客戶可能會很喜歡,最後付費買下新設計。


■如何達成交易?在談話尾聲,客戶已經有做決定所需要的資訊,缺的只是採取行動,這個時候業務員應該提起勇氣詢問:「要不要試試看?」不要被動地等候客戶自己採取行動。


■如何與潛在客戶會面?會面是讓客戶留下好印象的絕佳機會,必須謹慎以對,包括會面時關掉行動電話、追問客戶的說法、給予他們回饋等。不要讓潛在客戶覺得,跟你會面是浪費時間。


■如何在有限的時間內,做一場精彩的銷售簡報?不管有六十分鐘還是六分鐘,都要組織你的簡報內容,並且隨著當下的情況做調整。簡報時與聽眾互動、一開始就清楚提出核心概念,並且以三個以下的主要論點支持核心概念。


■如何與潛在客戶保持連繫?身為業務員不能害羞,必須尋找種種理由,再打電話給潛在客戶。例如,如果知道他需要什麼,就為他構思需要的產品,然後再打電話告訴他,把他拉回來。


■如何縮短達成交易需要的時間?詢問不好開口的問題,包括,潛在客戶是否有購買公司產品所需的預算?誰有權力做出最後的決定?哪個關鍵因素會影響客戶的決定?想要減少銷售時間,就要更精確地瞄準潛在客戶。

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行銷祕技/3大定律,打動顧客的心
 


行銷的方法和形式有千百種,但有3個基本定律則是放諸四海皆準,如果能紮實地運用這基本定律,業績提升的成功機率就會大大增加。


定律1:全力宣傳對顧客的好處


顧客在接觸到其他明顯又有吸引力的好處之前,會一直保持自己現有的消費習慣。盡全力讓潛在顧客感受到產品或服務明顯的好處(即讓他們能夠獲得、享受或體驗的東西),以此激發顧客採取行動,擄獲顧客的青睞。


定律2:讓顧客相信你會說到做到


消費者對行銷人員的說詞,通常會採取懷疑的態度。所以你必須努力讓顧客有充分理由相信,你的產品確實能帶來明顯好處,否則顧客會觀望不買。拿出證據證明你會說到做到,你將會看到公司業績突飛猛進。


定律3:推出亮眼產品,讓自己與眾不同


推出跟所有同業大大不同的產品,會吸引顧客注意。如果顧客認為這項差異符合你開出的定價,便會購買。所以只要你夠大膽、夠精明,創造出醒目的差異和定價非常有吸引力的產品,就可讓產品像地心引力一樣牢牢吸引住顧客。


只要你能讓產品與同業有醒目的差異,並提供明顯的好處和真實而值得信賴的理由,公司業績就會快速起飛。

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拿到訂單的臨門一腳


不管是賣鞋子、賣房子還是賣車子,對於銷售人員而言,最重要、最根本的工作說穿了只有一件事:讓客戶願意購買、簽下訂單。如果你已經引起客戶的興趣、或是和客戶建立起關係,卻沒能設法讓客戶盡早做出購買的決定,就猶如足球比賽進攻卻缺乏臨門一腳一樣可惜。如果能適時運用以下7種技巧,將能夠讓你更得心應手地打動客戶、拿到訂單。


1.察言觀色,大膽假設
當客戶已顯露想要購買的意願,而你也判斷他不會拒絕時,可以大膽提出簽下訂單的要求,幫客戶下定決心。


2.逼緊選擇,無需猶豫
有時可以利用選擇性的問題來詢問客戶意見,例如「您希望送貨日期是19日或20日?」「您喜歡灰色還是黑色?」,讓客戶沒有拒絕的機會。


3.實際行動,不容遲疑
以實際的行動造成形勢,逼使立即客戶做出決定,例如馬上拿起電話幫客戶敲定交貨日期,讓客戶沒機會多加考慮。或是立刻把筆拿給客戶,促使他簽下訂單。


4.立即購買,不買可惜
可以告訴客戶由於成本上升、物價波動等因素,貨品很快就會漲價,現在不買日後一定會後悔,增加客戶盡快做出購買決定的誘因。


5.大家都用,不要落後
提出第三者的使用證明,例如訂單、推薦函等等,讓客戶覺得已經有很多人在使用,如果不買就顯得自己落伍了。


6.特殊優待,機會難得
客戶通常都經不起打折、降價的誘惑,如果你可以適時地運用一些優惠措施,並凸顯其特殊性或時效性,對促使客戶成交將有很大的效用。


7.要求訂貨,越早越好
能夠越早要求客戶訂貨越好,因為如果客戶拒絕了,還有足夠的時間再次說服客戶。

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