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安石企業人電子報:活動行銷的策略

















安石企業人電子報 







活動行銷的策略


活動行銷的效益


企業會使用不同的行銷工具來宣傳自己,但是大部分的公司並不清楚其成效如何,一般來說,花錢做廣告是必須的支出,可是要撥預算做關於廣告成效的市場調查,卻被視為多餘,或是沒其必要性,即使一年辦了好幾場活動,為了宣傳活動而做的許多廣告,廣告是否有效益,哪一種廣告對哪些活動是有效的,而哪些廣告費是可以省下的,很多企業也許會說,根據我們的經驗或是感覺…等,這些並不是一個有科學根據的評估辦法,企業應採用市場調查,來驗證廣告的有效性。


增加效益的市場調查


雖然說數據不是百分之百正確,但是總比沒有來的好,在活動計劃前,可針對目標市場做活動前的市場調查,了解目標市場在何時參與活動的意願高,哪種活動或獎品較吸引他們,這對於活動的規劃相當有益處,在活動過後,針對參與者來做滿意度調查,在設計這樣的市調問卷時,建議多問負面問題,例如說,為何不喜歡這個活動,這樣的問卷問題,可以幫助企業了解問題出在哪裡,這些市場調查可以增加活動行銷的效益,應該被視為行銷策略的一部分。

廣告效益


很多公司每年編列廣告預算,作為宣傳活動的一部份,可是當你問公司為何編列這些廣告預算,這樣的廣告方式,是否吸引目標客戶來參加活動、是最佳的宣傳方式嗎?

 

這些問題都是很多活動主辦者無法說明的,在決定做任何宣傳活動前,應當考量預算的多少、哪裡是最佳的途徑,再者要了解你的目標客戶,最常看到廣告的地方是哪些,另外你的競爭對手在哪些地方做廣告,也是值得了解的,對於廣告商的選擇也要慎重,廣告商為了販賣他們的廣告,也許會誇大廣告效益,應參考中立組織的效益報告。

參與活動的經驗


當你費盡心思,終於邀請到目標客戶來參加活動,最重要的就是保證客戶在參與活動後,有個美好的經驗,很多企業在活動行銷時,要求當場銷售商品,活動時向顧客推銷,也許當場會成功銷售不少商品,但是當客戶離開時,卻沒有正面的經驗,只會讓客戶對公司品牌失去信心,不再參加或是購買公司產品,活動的設計上要以客戶經驗為主,可同時兼顧對產品的推廣,就是更理想的。


延伸閱讀


研討會行銷,最夯的新趨勢


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EMBA電子報:做點小實驗

















管理佳言 











「如果你想要有真正的改變,問自己一個很難的問題:我現在願意改變什麼?

 

不是幾個月之後,不是當我追上一切之後。是現在。」

-摘自EMBA第291期「我的白日夢」





EMBA編輯筆記 









做點小實驗


EMBA雜誌總編輯方素惠/文

最近,當公司在討論明年的策略和重點時,有沒有放進一些小實驗?

如果沒有的話,可要小心了。

 

這表示,你過度著重現在,沒有投資在未來。

環境的變動越來越快,有時會出現一些黃金機會,有沒有捕捉住,會對公司造成很大的影響。

知名的倫敦商學院教授薩爾(Donald Sull)分析,公司一定要保持在資訊流中;

 

也就是說,不能過度內視,而應該時常討論一些趨勢和變動,然後不斷地進行實驗。

然而,實驗是有學問的。實驗要多元,要及早行動,但不能花太多錢。

 

因為一開始,沒有人知道哪個機會將變成黃金。

 

然而,雖然實驗要多角化,卻仍然應該固守在公司選擇的策略領域上。

還有一點,很多公司在進行這些實驗時,會指派較不優秀、可犧牲的人員。

 

但缺乏經驗的人員常會太快用掉資源,或誤把可以克服的障礙,看作不可能成功的因素。

 

公司應該把最好的人才,放在創新的專案上(第291期第七四頁)。

關於嘗試與創新,王牌連鎖飯店(Ace Hotel)CEO卡德伍(Alex Calderwood)非常有經驗。

 

他鎖定重視文化和充滿好奇的顧客,顛覆很多業界的慣例,讓王牌飯店成為近年來頗受注目的連鎖飯店。

他認為,推行一項新事情很像在拼圖,一片一片開始拼,漸漸地會拼出全貌;

 

光望著空蕩蕩的拼圖板,很難知道到底拼不拼得出來。

 

他強調,只要覺得公司應該做某件事情,就應該拿出來討論和試試看,不要連試的機會都沒有(第291期第三八頁)。

當然,有經驗的人都知道,只要是新點子,都會在公司裡引起很多波瀾。這些質疑,有些是有道理,有些其實只是出於各種原因的防衛。

為了避免好點子胎死腹中,本期特別介紹哈佛商學院教授科特(John Kotter)的新書Buy-in,提出很多精彩的攻防技巧。

 

舉例來說,有些攻擊者會說,不做B,就無法做A;

 

但不做A,就無法做B。所以這個計畫註定行不通。

 

這時你可以回應:先做一小部份的A(也就是不需要先完成B,就可以做的A部份),再做一小部份B,那麼計畫就有解了(第291期第一○四頁)。

本期我們專訪全球知名的卡西歐公司社長兼CEO 尾和雄。他也是卡西歐公司的創辦人之一。

他強調,對於市面上已經有的商品,卡西歐不會特別去在意或追隨。

 

「從零到一」,也就是從無到有的創新,才是五十三歲的卡西歐,希望堅持的精神(第291期第三○頁)。

文章來源:EMBA雜誌第291期(2010年11月出版)





顧客策略 







照顧消費者的感覺


EMBA雜誌編輯部/文


企業常常將客服結果量化,例如,班機準時抵達目的地的比率、客服中心人員解決一位顧客來電的平均時間,卻忽略了顧客的主觀感覺。

 

在前面的例子中,乘客是否享受整個搭機過程?

 

在後面的例子中,當顧客掛上電話時,對公司的印象是好是壞?

南加大教授達蘇(Sriram Dasu)與喬斯(Richard Chase),最近於史隆管理評論(MIT Sloan Management Review)撰文指出,顧客的情緒影響他們對公司服務的評價,公司不能忽略。

舉例來說,小孩剛出生的父母,跟家人剛進加護病房的人,有著截然不同的情緒,醫院把他們的感覺考慮進來,提供的服務就會不同。

 

同理,要去夏威夷渡假與要去紐約開會的乘客,也有著南轅北轍的情緒,需要航空公司不同的服務。

顧客的情緒除了來自本身,也受過去跟公司交手的經驗影響。

 

一位顧客來電抱怨,公司已經第四次在帳單上出錯,比起第一次來電問問題的顧客,情緒必然強烈許多。

 

如果公司的資訊系統能夠先行檢視顧客與公司完整的互動史,將怒氣沖沖的顧客電話,分配給最佳客服人員,將可確保顧客獲得滿意的回覆。

洛杉磯的紀念醫學中心(Memorial Medical Center)最近便安裝一套追蹤系統,以照顧病患的感覺。

 

如果一名病患候診超過平均時間,醫院的服務人員會主動告知病患造成延遲的原因,以及預計還要等多久。

 

這個動作減少了病患的抱怨、提高看診的滿意度。

如果顧客的正面情緒是來自公司,公司記得要表彰自己的功勞,加深顧客對公司的好印象。

 

如果正面情緒是來自外界,公司可以搭順風車,例如,餐廳提供到店裡慶生的顧客一份小禮物,搭慶生歡樂感覺的便車。

 

萬一負面情緒是來自公司,必須儘快彌補;相對地,當負面情緒是來自外界,公司則要提供顧客支援。

在接受服務的過程當中,顧客有沒有掌握主控權,同樣影響他們的消費經驗。

 

美國哈拉斯娛樂公司(Harrah′s Entertainment)旗下的賭場飯店發現,對飯店來說最有價值的顧客,在飯店消費時最看重的不是樂趣,而是幸運。

這些貴賓相信某些習慣做法會為自己帶來好運,因此飯店把幾個消費環節的主控權交到他們手中。

 

他們可以選擇自己喜歡的房間、停車位和賭場機器。飯店幾乎在沒有增加成本的情況下,就收買了出手闊綽的忠實顧客。

主控權是顧客的一種感覺,不一定要真正控制。

 

有時候只要讓他們知道事情目前進行的狀況即可,例如,顧客上貨運公司網站,查詢包裹目前位置,就是一種主控權的展現。

文章來源:EMBA雜誌第291期(2010年11月出版)

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傳家寶 









傳家寶


要創新,需學問;

 

只學答,非學問。

 

要創新,需學問;

 

問愈透,創更新。

出處:李政道~諾貝爾物理獎得主


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專家專欄 







E流企業學習:比爾•蓋茲最喜歡的網路老師


作者:鄒景平/總裁學苑專欄作家

世界首富比爾•蓋茲(Bill Gates)從微軟退休後,非常熱衷於改善美國各個層次的教育,從大學到高中、國中小,都有他的基金會的贊助專案,為了發現更便利與廉價的學習,他對網路學習非常著迷,甚至於親自帶著十一歲的兒子,一齊尋找網路上的學習資源。

也就因此,Bill Gates在過去同事的推薦之下,發現Sal Khan在網路上開設的khan學院(
http://www.khanacademy.org/)發表,對其內容大為讚賞,驚嘆之餘,也就成為Khan的粉絲。

khan學院只有一位老師,那就是Khan自己,他有傲人的學歷,不但是哈佛大學的企管碩士,也在麻省理工學院獲得數學學士、電腦與電機碩士等三個學位。

 

他因為要幫助念中學的堂弟解決數學上的問題,就把解題方法作成短片,每個短片的長度大約十分鐘左右,放在youtube上,比爾蓋茲認為Khan最了不起的地方,就是他只使用很低廉的設備和空間,就錄製出上千門的教學短片。

我挑了幾個最簡單的教代數的短片來看,發現Khan是天生的好老師,他講解時非常有耐心,把解方程式的步驟很詳細的一步步推演出來,雖然沒有動畫或圖片做輔助,也沒有出現Khan的照片或視訊,只有一個用來解說的小黑版,但他親切的語調和詳細的解題過程,對學生帶來非常大的幫助,有位學生回應說,因為看了他的教學,數學考了一百分咧!

Khan從2006年下半年開始錄製課程,首先從數學開始,現在還有生物、化學、歷史等學科。

 

我剛剛去看時,同時有2276人在瀏覽Khan學院,所有教學短片都放在Youtube上面,目前大約有1630個教材,每天有七萬人瀏覽,每個月大約有二十萬人,已經成為網路上最紅的學習網站了。

目前使用Khan學院的人,以英語系國家居多,其實,數學的語言是國際通用的,即使不懂英語,也看得懂Khan推導的過程,我建議家中有高中或國中生的家長,假如子女在代數或幾何的學習上有困難,不妨把這網站推薦給子女,可以讓他們同時學數學和英語呢!

有的專家認為Khan學院根本不能稱為學院,因為它沒有給學生測驗與評分的功能,它只能稱為圖書館,一個聚集許多自學短片的圖書館,可以作為學生輔助學習的地方,但只靠一個人的力量,就能展現出虛擬學校的實力,它不需要教室、校園、名師及行政支援,就能成為全球性的學習中心,Khan也算是個奇人了,也難怪比爾•蓋茲會為他著迷。

Khan學院是個非營利組織,雖然網站上提供贊助的連結,但贊助者有限,最大筆的捐款只有一萬美金,但自從獲得比爾•蓋茲的賞識後,Khan就有機會對全球教育的蛻變,做出更巨大的貢獻了!(本文刊登於總裁學苑。您可以在(
論壇上發表)

■ 延伸閱讀:
專題:世界首富(比爾.蓋茲)是怎樣被教出來?

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安石企業人電子報:建立電話行銷技巧















安石企業人電子報 









建立電話行銷技巧


很多人所謂的電話行銷,就是拿電話本,照著開始撥,這是過於簡化電話行銷的專業,電話行銷對於企業做陌生開發,是非常有效,但是其中包含的專業技能,卻是相當的複雜,電話行銷是從建立顧客關係,到客戶關係維護等,增加營業額,或是開發新需求,都可以藉由電話行銷來達成。

電話行銷的電訪員,需要了解公司的理念及開發的意義,而不是以銷售為唯一目的,電話行銷可作為行銷策略的一部份,銷售並非唯一目標。

很多企業只利用電話行銷來快速達到業績的成長,這樣的情況下,很容易造成顧客的反感,雖然做電話行銷的最終目的,也是增加營業額,在不了解顧客需求的情況下,努力推銷產品,只會產生反效果,於是失去了未來銷售的機會,對企業的聲譽也會大有影響。

所以在電話行銷技巧的建立上,不應以介紹一項產品為主,因為有時候客戶對於一向的特定的產品,並沒有立即的需求,電訪員應介紹所代表公司的理念及產品,讓客戶對公司也最佳的印象。

要培養專業的電話行銷人員,需要針對以下各點來做教育訓練:


發展有效率的電話行銷技巧


包含開場語、公司基本介紹的能力、說話語氣、說話速度等基礎技巧。

在電話中處理衝突的能力


電訪員的應對能力是很重要的,其實接電話的人,也可能對陌生電訪的電話感到緊張,懂的處理緊張感是很重要的,也就是所謂的破冰技巧,而在說服客戶的過程中,難免會與客戶意見不合,要能讓客戶接受不同的觀點,是必須具備的。

被拒絕時的應對


當被客戶拒絕時,有兩種情況,一個是真的沒有需求,這時就應適度暸解原因,並且有禮貌的結束談話,另一種是不願告知的拒絕,可藉由問反問題,來排除非主要的拒絕原因。

對各產業的行話的了解


電訪員對於要推廣的產品,要有基本的了解,在電話中應用行話來適度表現,電訪員對產業的了解,以贏得客戶的信任。

成交、約訪的能力


不論是可否在電話成交的商品,電訪員要具備成交的業務能力,要有找到潛在客戶,並且說服客戶購買其產品或服務,或是讓客戶在高度興趣下接受約訪,都是電訪員須具備的業務能力。


文章參考


延伸閱讀
電訪開發的訓練
電話約訪的技巧

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將要被淘汰的8種人


不景氣的社會,一定會淘汰不爭氣的人。


如何不被淘汰,只要你不在這八種人之內。


如果你在其中之內,那就趕緊提升來學習~~


! 1》八小時之外不學習的人。


胡適先生說:人與人的區別在於八小時之外如何運用。


有時間的人不能成功,擠時間的人才能成功。


八小時之內決定現在,八小時之外決定未來。


什麼樣的想法什麼樣的生活。


有學習才有選擇權,沒有知識,要有常識,沒有常識,走進教室。


不是社會發展太快,是我們思維反應太慢,為什麼我們思維太慢,是我們沒有跟上學習。


人生有兩大悲哀:結婚之後不再戀愛,畢業以後不在學習。


拒絕學習,就是拒絕成長。家長不學習,會被孩子看不起並且和孩子有代溝。


夫妻一方不學習,就會有隔閡,學習的人如同長高的樹,自然會有高藤來纏。


一個人不學習,就會與! 社! 會脫節,跟不上時代步伐,人活在21世紀,思想在20世紀,究竟學什麼?不是學打工的技術,而是學創業的本領。


思想觀念40%+人際關係40%+專業能力20%=成功。


 從這個公式裡找自己的短板,缺啥學啥,社會需要啥你就學啥,不只是學感興趣的,而是學有利於社會,有利於成功的。


人要有二畝田,白天是果腹的,晚上是耕種未來的。


不學習是21世紀被淘汰的八種人首選第一的人。


2》對新生事物反應遲鈍的人。


任何一個新生事物的誕生都與巨大的商機掛鉤。


任何一個新生事物的誕生,又都在一片反對懷疑拒絕中悄然來臨。


21世紀的新生事物一定和趨勢有關,而趨勢不是用眼睛看的,是要用眼光來判斷的。


誰抓住趨勢誰就抓住了未來。


不學習就會把推論當結論,用已知判斷未來,對新生事物視而不見充耳不聞? A? 戽蚺@定被社會淘汰。


3》靠個人能力單打獨鬥的人。


21世紀是英雄退位團隊進位的時代,抱團打天下已是趨勢,誰擁有人群,誰擁有市場,1+1=2叫數學,1+1=11叫經濟學,一根筷子能折斷,十雙筷子折不斷。


4》玻璃心,心理脆弱容易受傷害的人。


事情發生的大小不重要,而你的想法看法很重要。


事情本身不傷害人,而你的想法會傷害你。


就象第四章中小故事,老和尚和小和尚下山的故事一樣,那個小和尚被自己的想法折磨的死去活來。


百折不撓千錘百煉是中國人發明的詞。


5》技能單一沒有特長的人。


就像貓與老鼠的故事一樣,貓說:“什麼年代了,一種技術能活嗎?


”據經濟學家預測:到2015年中國將有50個行業要淘汰。


沒有危機是最大危機,滿足現狀是最大陷阱。


人一定要在得意時給自己找退路,不要等失意時再找出路。


6》計較眼前目光短淺的人。


計較眼前會失去未來,計較小錢會失去大錢。


沒有遠見必尋短見。


全世界最好的投資最沒有風險的投資就是投資學習,學習可以讓人有遠見,? ! 艉~知道未來的趨勢。


7》情商低下的人。


很多人翻臉比翻書快。


古人說:小不忍要亂大謀。


脾氣來了,福氣走了。


IQ是智商高可以找一個好工作, EQ是情商高可以有未來,!


AQ是逆境商可以變成登峰造極的人。


世界上80%的人見了困難就躲避的人他一事無成。


世界上15%的人見了困難能迎刃而解的人是成功人。


世界上5%的人是打著燈籠找困難的人,這種高情商的人將成為登峰造極的人物。



心理學家總結四種情商的結局:


1有能力有脾氣的人--懷才不與
2有能力沒脾氣的人--春風得意
3沒能力有脾氣的人--一事無成
4沒能力沒脾氣的人--貴人相助


8》觀念落後知識陳舊的人。


過期的食品不能吃,過期的觀念也不能用。


21世紀的成? \? A不是你贏過多少人,而是你幫過多少人。學助人成功的本領。


世界上最大的敵人,不是別人就是自己。


人成功在短板上人失敗在短板上。人成功在缺點上人失敗在缺點上。


成功是優點的發揮失敗是缺點的累計。


六大劣根斷送一生:自以為是,不以為然,以老賣老,老氣橫秋,格格不入,每況愈下。


只要你把人做好,這個世界都屬於你


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傳家寶 









傳家寶


平庸的君主是盡自己的力量,獨撐大局;

 

中等的君主是借用他人的力量,一個口令一個動作;

 

高明的君主則是借用他人的智慧,拓展出新格局。

出處:詹仁道~泰山企業總裁

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專家專欄 









品牌研究:店舖形象就是品牌形象


作者:高端訓/王品集團品牌總監

品牌形象很重要,但怎麼做到呢?這是每位老闆都急於知道的!

記得在一次演講的場合,有位聽眾問到:「看了很多坊間品牌的書,看完連原本有的品牌概念都被打亂了,你可不可以告訴我如何建立品牌形象?」

對於一個通路品牌而言,真的不必捨近求遠,「店舖形象就是品牌形象」很重要的一部份。

 

實務上,我最喜歡墨林(Mullen)對品牌的定義:「當一個人偶遇這家公司的商標、產品、總部或公司任何具代表性的設計時,心中產生的所有思想、感覺、聯想及期望的總和,不多不少就是這些。」

所以品牌形象,就是消費者如何看待品牌。

 

「通路品牌」因為有實體的店舖,其實就是一個活廣告,當消費者還沒入店消費,就有機會透過與店舖的接觸建立品牌知名度、好感度;

 

「產品品牌」則沒有這優勢,產品品牌建立品牌形象,需要透過花費大量的廣宣費用,才能建立些許的印象。

市場上很多通路品牌,常常大打廣告,但當你到店舖時,與廣告上的光鮮亮麗,形成很大的反差,真是可惜。

 

通路品牌除了花錢打廣告,也可擦亮店舖形象,給第一次接觸的消費者,留下好印象,為品牌加分。

以餐飲業而言,消費者對品牌的第一印象來自於店招是否明亮、外觀是否乾淨?

 

對消費者而言,招牌燈老舊或不夠亮,代表品牌沒有活力,同樣要花錢,當然找年輕、有活力的品牌。

 

雖然沒有正式的統計,因為招牌不夠明亮,至少失去2%的客人。

更進一步,當消費者進了店舖,看到的櫃枱、壁面裝潢、地面是否乾淨整齊也會心中暗自打上分數;當接觸到服務人員時,從對話中,會感受其談吐、觀察其裝扮及身上配帶的名牌,再度為該品牌的企業文化、訓練、形象有所評量。

再好的產品,如果沒有好的店舖形象,也會大大減分。

 

連鎖通路品牌,當店舖多到一定程度以後,形象管理形成一定的難度。

 

為了管理好店舖形象,我們制定了「店舖形象巡檢辦法」,提供各品牌做為自我管理工具,分為店外及店內規範。

 

店外規範包括招牌類(含直式招牌、橫式招牌、廊招等)、騎樓區(含侯位區、菜單架、海報架、營業時間貼字)等九個項目;

 

店內規範包括櫃枱區、廚房入口區、壁面、化妝室等十三個項目。

這些區域是店舖管理者每日都可接觸到的地方,看起來很好管理,其實並不簡單,例如店舖招牌,店內的同仁往往沒注意到,形成消費者看得到,管理者看不到的死角。

不簡單的事,如果把它做到極致,就會為品牌形象大大加分。通路品牌形象,就從店舖形象做起!(
王品集團官網)。

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御書房 







群的智慧:向螞蟻、蜜蜂、飛鳥學習組織運作絕技



原名:The Smart Swarm:How Understanding Flocks, Schools, and Colonies Can Make Us Bett
作者:彼得•米勒(Peter Miller)
譯者:林俊宏
出版社:天下文化出版
出版日期:2010年9月24日
導讀:黃祖強/總裁學苑總編輯



變數愈多的事情,就愈難解決?

 

意見愈分歧,就愈難下決定?

 

愈是龐大的體系,就愈難以溝通協調朝著一致的目標前進?

 

然而,觀察社會性的昆蟲動物(例如螞蟻、蜜蜂、白蟻),牠們的組織沒有真正管理者,但遵循簡單的法則,卻能完成許多不可思議的複雜任務。

研究者發現,這些昆蟲動物會將問題分給許多個別的族群成員來解決,每個成員則都遵照自己所分配到的簡單指示來完成任務,但都不清楚問題的全貌為何。

 

科學家將動物的這種現象稱為自我組織(self-organization)。

在這當中,沒有哪個成員是最高的指揮官,也沒有哪個成員會告訴其他成員該做什麼,而是團體中的個體會不斷以各種方式彼此互動、交流,直到出現某種模式,就像是到了某種動作或意義的臨界點,於是整個蟻群便動了起來,出發去尋找最近的種子堆;

 

或是像整個鯡魚群一樣,同時做出反應,以閃避飢餓的海豹。

這些現象的共通之處,不論是什麼模式、形狀、行為,事先都沒有任何藍圖或設計,而是由下而上,自然出現,靠著系統中各部分的互動而形成的。

 

雖然自我組織的真正源頭仍是一個謎,研究者已經找出它運作的三大基本機制:去中心式的控制、分散式的問題處理,以及多重互動。

 

將這些機制加起來,就能解釋為何就算無人指揮,群體中的個體只要遵守簡單的基本原則來行動,就能形成有意義的集體行為模式。

當然,並不是所有動物群體都能稱得上智群,而且群體行為也有其黑暗面。

 

科學家對蝗蟲的研究發現,並解釋何以一群溫和的蚱蜢,會忽然變成貪得無饜的蝗蟲,引發嚴重的災害。

 

也可觀察全球經濟泡沫的危機,正是貪婪引發盲從而產生群體的災難。

進一步可以試問:有智慧的群體和愚蠢的群體究竟有何不同?

 

是什麼原因,讓一群原本快樂的慶祝群眾變成為一群暴徒?

 

答案就是智群能用集體的力量,來選擇最適的解決方案,而暴徒則是釋放了群體中混亂的力量,而自食惡果。

 

正因此,我們更應該了解究竟智群如何運作,以及要怎樣控制這種力量。

成為有智慧的群體,才能做聰明的決定。

 

作者提醒:我們都需要理解群體智慧該如果發揮,群體也要適度容許個人忠於自我。

 

因為如果所有人都開始倚賴群體的智慧,其實也就沒有人真正對群體的智慧做出貢獻。

 

進一步從自然界中萬物應變環境的方法,找到啟發。

 

本書不僅適合領導者,也適合每個人去閱讀學習生存法則。

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能力雜誌電子報:2原則7步驟成為演說高手













競爭優勢 







2原則7步驟成為演說高手


很少人是天生的演說家。只要掌握「演講的準備工作」以及「演講內容的架構設計」

2大原則、7步驟,持續練習,成為讓聽眾喝采的演講高手非難事。

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在公開場合進行一場令人印象深刻的演講,是知識工作者快速在資訊爆炸時代脫穎而出的方法。

 

一場精采的演講,就像一場舞台劇演出般,是倚靠講者豐富的肢體動作、抑揚頓挫的聲音語調、以及科技聲光效果所呈現出的綜合性的表演,將導演(往往也兼任演員)想要跟觀眾所表達的觀念,深深地烙印在觀眾的心裡然而,並非每個人都可以輕易口若懸河地將分享。

經常可見,許多學富五車的專家學者上了演講台之後,不是緊盯著他所擬的演講稿,用那沒有抑揚頓挫的聲調照稿念字,就是不知所云,毫無系統架構地東拉西扯,讓演講變成一場催眠大會,實在是非常可惜的事。

美國知名暢銷作家David Wallechinsky於《The book of list》一書,介紹了許多千奇百種的排名,其中在一項「最害怕的事」排名報告中,意外的「公開演講」竟打敗死亡等恐懼因素,成為美國人最害怕的事物第一名。

 

深入分析「公開演講」為何會奪冠最主要的原因是,人們怕自己講不好、怕自己不知道該講什麼、怕不知道從何講起等。

 

因此,筆者從「演講的準備工作」以及「演講內容的架構設計」兩方面分享如何進行一場精彩的演講。

演講準備工作

其實演講就如演戲,只要把先前的準備功夫做足了,就至於讓人感覺到所言無物,我們將從心態的調整、聽眾的了解、環境的了解,以及充分的演練四大點來討論。

1.心態的調整

每個人上台演講都有其目的。例如:為了讓客戶同意買單、經驗分享、希望讓別人能夠更了解自己等。

 

不管是從哪一種角度切入,演講者必須要自我催眠接下來所說的內容是帶給台下聽眾幫助的。

 

如果不能以這種心態把你自己所表達的內容傳達給聽眾,那你的演講就不會讓人感動,讓人感覺到你的真誠。

 

就像是業務員在賣他的產品一樣,如果業務員自己都不相信自家公司的產品對客人有幫助的話,又如何說服客人來購買。

2.聽眾的了解

針對不同的族群建立不同溝通模式與表達方式這是一定要的。

 

以自我介紹為例,在婚禮上跟隔壁位置的陌生人做自我介紹,跟在公司時做的自我介紹所闡述的重點絕對不會一樣。

前者會偏重在自己與新人間的關係,藉此拉近自己與聽者之間的關係。

 

而後者的重點偏重在自己在職場上的專業專長,以及目前在公司所負責的主要業務為何,讓同事們了解未來在業務上會有甚麼樣的交流機會。

 

了解聽眾的需求,滿足聽眾他對於知識資訊的特殊需求,其實這個道理在行銷學教科書上都有提到,但往往最簡單的道理,卻最容易被忽視,拿著同一套的講稿打天下,這不是專業的行為。

【完整內容請見《
能力雜誌》2010年10月號,非經同意不得轉載、刊登】

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Secret 秘密-做你想做的事(影音)-佳興強力推薦


你有夢想嗎?你的夢想被偷走了嗎?


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圓滿溝通 







完善準備,溝通無礙


天下沒有不勞而獲的事,成功的溝通,也絕非偶然。


完善的準備,都不足以保證溝通的成功,因為過程中,可能會發生許多未如預期,或超乎預料的反應與突發狀況,必須隨機應變。


根據我的經驗,如果勾勒一個較大的溝通藍圖,朝以下幾個方向去準備,可能會有很大的助益。

(一)資料的準備--


如果要與人溝通,達到雙贏的共識,如果你要說服一個公司或客戶,支持你的專案,你必須有完整的資料準備,這些資料包括你本身要提供的主體資料,以及相關資訊足以作為支持主體的輔助或佐證資料。


若是你要去與一位頗具知名度的人溝通,或是你要去拜訪一個公司,而對對方毫無所悉,卻不做任何功課,我幾乎可以保證,一定無功而返。

(二)心理的準備--


面對陌生的人,面對重要的場合,與上司長官或重要的客戶溝通,無論一對一或一對眾,都有某種程度的壓力而造成心理的緊張。


如果你會緊張怯場,這也是正常的,別太苛責自己,所有不怯場的演講家、辯論家、談判者、溝通者,都是長期經驗練習來的,假以時日,你也會有很好的表現。


但是,首先,你必須給自己良好的心理建設,告訴自己--我不緊張,我一定做得很好,同時,練習舒壓的深呼吸,緩緩地以鼻吸氣至丹田﹝臍下四指的位置﹞默數到十,再以嘴吐氣緩緩默數到十,直到氣全吐盡,再重複吸、吐共十回合,這個練習不可發出任何聲音。


深呼吸練習讓你在面對重要場合前消除緊張,同時也協助你在臨場時--默默地緩和壓力。

(三)溝通語言的準備--


無論在任何情況下,以對方熟習的溝通語言與之對話,是最容易引起共鳴的方法,一方面表示你對對方的尊重,一方面也顯示你對對方的瞭解--「我認識你」。


這個溝通語言,不一定是對方說話的語句語調,就個人而言,可能是對方的專業內涵,或者是對方的嗜好興趣,甚至是他引以為傲的重要事蹟等等;

 

就企業而言,可能是對方的核心價值,企業願景,或新推出的主攻產品,或者是公司對社區的貢獻,特殊活動,甚至是企業某些員工被表彰的事蹟等。

(四)衣著的準備--


衣著外表,在溝通時是眼神接觸的第一印象,很容易影響以下的溝通。

 

應依照你要溝通的對象慎選裝扮,在職場或企業間,有一些原則可供參考。


1.要比平常更正式些。


2.男士千萬捨棄無領的T裇及牛仔裝。


3.女士別暴露太多,低胸、細肩帶、太短的迷你裙都不宜,以免失去溝通的焦點。


4.顏色避免選擇太誇張強烈的色彩,如果對配色不是太有把握,寧可安全一點。

(五)開場的準備--


見面寒暄之後的開場,是溝通能否順暢的關鍵,嚴格說來,準備如何開場,除非是用在自主性為導的公開演講場合,否則,臨場時的情境如何,是很難預估的,一切只能話隨境轉。


以下幾種開場的方式,都是值得學習的。


1.以開放的語句開場


2.以認同支持開場


3.以讚美恭維開場


4.以對方的興趣開場

(六)正中紅心的準備--


溝通在最初的四分鐘是關鍵時刻,如果你無法在此四分鐘牢牢抓住對方的注意力及興趣,你就喪失了良好溝通的契機。


在溝通前,準備一張小紙張,在中心畫一個較大的圓圈,簡要寫上你要溝通的目標或者最重要的重心,旁邊畫3-6道放射狀的線,每道線上方,寫上你必須談及的副題,若是很簡單的溝通可能三到四個項目就解決了,如果時間較長,較複雜的事務可能需要六個支項,但千萬別超過六項,以免過於分散而失去聚焦力,無論如何引述佐例,最終還是回到圓中心的主題目標。


這個小紙條的方法,我稱之為小太陽,在溝通中間可藉以提醒自己別漏掉任何重點,但視覺中心永遠會看到圓心的重點,也不至於失去主軸。

(七)時間掌握的準備--


時間必須好好分配並充分掌握,你可以運用上述的「小太陽」,在尖端加註時間,例如,你有十五分鐘的闡述時間,包含開場你共有六項敘述,合理的分配,開場用掉二分鐘,結語用掉三分鐘,其他四項平均各為兩分半鐘,你可再依輕重調整一下,時間分配之後,若是重要的溝通會議,應在事前先走過一下,就像演講前的練習,自己敘述一下細節,看時間是否恰當。


在臨場時,最好把開始與結束的時間寫在小太陽上,在說到中間時偷瞄一下手錶,確實掌握。


想想看,有多少人在公開場合介紹自己時,洋洋灑灑講了五分鐘,卻忘了說出自己的名字?

 

時間要用在刀口上。

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EMBA電子報:留住好人才的最有效方法

















管理佳言 











「要把工作當作是好不容易所獲得的「天職」,並且履行「三一」哲學:即一生學習,一生挑戰,一生謙虛。」

-摘自EMBA第290期「打造企業戰士的戰鬥服」





人力資源 









留住好人才的最有效方法


EMBA雜誌編輯部/文

很多公司都忙著在前門向優秀人才招手,但是,他們卻常常忘了,公司的後門經常是敞開的,關鍵人才會從這裡不斷流失。

特別是對於表現優異的人才來說,他們的機會往往比較多。

 

公司應該怎麼做才能留住他們呢?

資深顧問葛路亞(Simon Gluyas)最近在華爾街日報指出,根據肯納薩(Kenexa)顧問公司每年針對全球員工進行的調查顯示,「員工薪酬」(薪資和福利)並非永遠是促使員工對公司忠心的因素。

 

相反地,員工將「主管的認可」列為使自己盡忠職守最重要的因素之一。難怪很多人會說:「人們跳槽不是為了擺脫工作,而是擺脫老闆。」

這個結果為公司解決人才流動問題,提供了一個很好的啟示:要留住好人才,先對公司的主管進行訓練,讓他們學習成為更好的主管。


葛路亞指出,根據研究,使員工更加忠於工作和公司的要素有:


1.工作可以充分發揮員工技能和特長。


2.有明確的業績標準,並向員工傳達。


3.員工能夠獲得有效完成工作所需的訓練。


4.員工有明晰的個人職涯發展道路。


5.員工受到主管的尊重,可以有尊嚴地工作。

這些要素在很大程度上,都是由員工的直屬主管所控制。

 

因此,公司應為各級主管配備一定的工具,使他們可以成功管理,並留住部屬。

此外,人力資源部門還可找出公司領導能力較強的主管,問他們,哪些行為促使他們的部屬對工作和公司如此盡心。

 

挖掘出這些行為,並鼓勵其他經理人學習,就會大大幫助公司關緊人才流失的「後門」。

葛路亞表示,想要留住關鍵人才,有些方法並不需要大費周章投入許多資源,只需要先確保主管們做到以下工作:


1.親自與每個員工打交道,平等對待員工,而不僅僅把他們視為部屬。


2.對部屬勤問:「有什麼需要我幫助的嗎?」


3.多向部屬提供回饋和認可。可以是簡單地拍拍員工肩膀,或說聲:「做得不錯。」


4.讓員工知道,管理階層會支持他們。


5.不斷地與部屬進行有關工作職涯的討論。

當員工感覺自己的主管關心他們,肯定他們,並願意提供協助,將會大幅降低驛動的心。

文章來源:EMBA雜誌第290期(2010年10月出版)


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經營理念 







經營管理的兩個重點(Web Only)


EMBA雜誌編輯部/文

企業主創業經營公司一生,退休後再回首,會覺得經營管理的重點是什麼?

年近八十的吉爾漢(Harry Gilham)曾經一手創辦及帶領美國二家燈具公司,十年前他退休時,其中一家世界進口燈具公司(World Imports Lighting)被知名的居家修繕企業家得寶(Home Depot)買下,當時世界進口是美國第二大照明設備公司。

再回首四十年的創業路,吉爾漢日前在接受艾莫里大學的網路週刊專訪時表示,他最重視公司的資產與負債。對於這二個部份,他總是不厭其煩地查看最新數字、持續進行分析。

 

至於其他自己所不擅長的部份,他會尋求專業協助,他說:「我一向都請我所能負擔得起,最好的法律與會計專業服務。」

公司賺多少、花多少很重要,人才也很重要。吉爾漢談到,擔任公司總裁時,他盡可能為公司僱用到最好的員工,而且想辦法讓他們工作愉快,他說:「員工比你聰明沒關係,你還是有可能當他們的領導人。」

文章來源:EMBA網站(2010年9月)
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Manager Today經理人電子報:時間代價















創意人物 









人事異動頻繁,所以......


撰文 何飛鵬


知人善任、穩定團隊戰力,是主管最基本的責任。

 

拿人事異動當做業績不振的理由,只會讓老闆知道你是不稱職的主管而已。

一個團隊營運出現困難,我被邀請參加他們的檢討會。

 

該團隊主管分析,預算未能達成的原因之一是「人事異動頻繁,所以產品未能如期上市」。

 

雖然還有一些市場面的不利因素,但從這一項理由,我已充分看到這個團隊的問題。

主管最重要的任務是「帶領團隊,完成組織交付的任務」。

 

表面上,任務的完成是評量主管的關鍵指標,但如果追問「問題背後的問題」,任務的完成與否,實則取決於團隊的戰力與團隊成員的穩定。

 

因此,提升團隊戰力與維持團隊成員 的穩定,又變成主管最基本且最重要的工作。

這位主管會把「人事異動頻繁」列為業績無法達成的理由,而且在其後的因應對策上,又沒有提出如何解決人事異動的方法,顯然是將人事異動頻繁歸類為「不可抗力的外部因素」。我知道,他對主管角色的認知,還需要徹底地調整。

其實這位主管大抵算是好主管,過去的業績達成也還不錯,只是他與80%的主管一樣,太重視「事」,而忽略了「人」。


根據我的經驗,約有80%的主管都有類似問題:升任主管後,被任務與目標壓得喘不過氣,工作、產品、目標是每天都要面對的「事」,而這些「事」又是他們主要的績效評量指標,所以無心想「人」、想「團隊」。

只有少數較成熟的主管會知道「人」是成事的關鍵!

 

若沒有對「人」、對「團隊」的遠慮,必定有事不成、不諧的近憂。

所以主管上任的第一課,就是知「人」的問題,理解人的培養、人的穩定、人的戰力,是主管最基本的責任。

而人的問題又可拆解為兩項:

 

(1)核心戰力成員的培養與維持;

(2)整體團隊成員的穩定。

組織中任務的完成,大多數依賴核心戰力成員,這是組織的「80��20法則」。

 

能力出眾的核心戰力成員,往往是主管最大的倚靠,所以主管一定要知道誰是核心戰力?

 

如果缺乏核心戰力,就要從外部引進,同時對內鎖定對象培養;

 

而且培養完成之後,還要對這些人員主動關懷、安排任務,讓他們能充分發揮並避免異動。

至於維持整體團隊的穩定,則應在平常就主動觀察組織裡的關鍵成員,小心內部是否有緊密的「小圈圈」,避免一人異動、集體異動。

基本上,只要做到這兩項,主管對成員的關注已經足夠。

 

然而,如果還是碰上了人事大幅異動的意外狀況,主管也要知道,這不可以是業績不振的理由,而是自己能力不足的表徵,所以一定要想盡各種辦法,暫時把工作扛起來、把業績頂住,千萬不要告訴老闆「因為人事異動,所以⋯⋯」,這只會讓老闆知道你是不稱職的主管。

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時間代價


撰文 林文玲

Dear Wennie,
我的主管判斷同仁努力與否,就是看他有沒有加班。我們同事為了「加班給主管看」,白天做得完的事,也拖到晚上,甚至刻意讓假日也出現刷卡紀錄,這種管理應該是一種病態吧?
∼P.J.


Dear P.J.,
美國知名顧問、企業C EO 教練馬歇爾•葛史密斯(Mar shal lGoldsmith)在《領導高峰會》書中分析,當企業愈來愈以專業工作者為核心,做一個能夠領導專業工作者的領導者,要具備4個條件:鼓舞工作熱忱、提供學習機會、協助建立人脈──以及,珍惜員工時間。有沒有覺得眼睛一亮?領導者要
學會「珍惜員工的時間」。

葛史密斯說:專業工作者的時間愈來愈有限,最討厭領導人浪費自己的時間,所以領導人必須避免不必要的會議和繁文縟節,因為這既不能鼓舞熱忱、也無助於提升能力。

回想我們的工作生涯,還真的被老闆們浪費了不少時間。那些最嚴重、最無謂的時間浪費都發生在哪裡?

長篇大論、但議而不決的會議,是的。決策不明、溝通不力導致反覆修改,是的。沒有產出且重複的失敗,是的。

員工的時間是企業最昂貴的成本,每個人每天能用於工作的時間,都是固定且有限。當我們花費8小時去做一件無用的事情(例如精心準備一份毫無實質管理功效的報告),並不只是浪費8小時的薪資成本,更嚴重的浪費是,那8個小時原本可以創造出積極性的生產力(例如成功對客戶提案)。這是經濟學「機會成本」的簡單概念。

不過,上述狀況其實都還算不上是主管對部屬最巨大的時間浪費。真正最嚴重的,是主管擱置或無法處理問題、以及發生問題的員工。對組織而言,一個問題員工的存在,不是只有一份薪水的損失,因為這個人「出包」的部分,一定還需要拉進其他幾個人來幫忙。而就算花了多幾倍的人力,都還只是將問題員工所導致的結果,彌補到勉強可接受而已;遑論這些「救火隊」原本在這段時間可以創造積極性的產值,也因此而消失於無形了。

這道理一點都不艱深,但為什麼這些問題卻始終普遍存在組織裡?就是因為時間的浪費總是「消失於無形」,當主管沒有非常敏銳地意識到同仁的時間之有限與珍貴,就會很輕易地在會議上絮絮叨叨炫耀自己的功績,憑自己一時高興胡亂插手修改進行中的專案,或是無視於狀況連連的員工給別人帶來的痛苦。

同仁的每一分鐘,必須比公司的每一分錢更用在刀口上。
∼Wennie

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傳家寶 









傳家寶


財富是什麼?

 

我認為,財富是水,是身外之物。

 

如果有一杯水可以一個人喝,有一桶水可以存放在家裡,要是有一條河就該與大家分享。

出處:陳光標~江蘇黃埔再生資源利用有限公司董事長

總裁學苑
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專家專欄 









品牌研究:讓品牌回歸根本


作者:高端訓/王品集團品牌總監

近10年,是台灣品牌觀念與知識快速增長的10年。

 

台灣社會無論從一般消費者、民間企業、到政府機關、教育機構,都在推動品牌的教育與經營。

 

如經濟部有優良品牌的推廣、國貿局設立品牌學院、大學教育開設品牌管理課程,同時很多企業大人物出去演講也都在談論品牌有多重要。

「不是每一個產品都是品牌,但每個品牌的背後一定有一個產品。」

 

往往在品牌成功後,人們習慣忘記幕後的大功臣其實是「產品」,沒有好好呵護,最後大功臣反撲,曾經成功的品牌變得風華不再。

格威在發想一則廣告時,不希望消費者覺得它很有「創意」而去購買產品,而是希望消費者認為很有意義才去購買。

 

這句話告訴我們,連最重視品牌的廣告教主,也推崇產品的重要性,我們又豈能忽略它呢!

我觀察社會上不成功的品牌,絕大部份都是產品不夠好,而不是品牌有很嚴重的問題。

 

就餐飲業來說,菜色不夠新鮮、不夠好吃或者菜色質感不如期待,被消費者挑剔,卻認為品牌沒打出去。

 

就一般消費品而言,產品是否有解決消費者的問題、滿足消費者的需求?

 

就是奧格威所說的,產品對消費者是否有意義!

 

如果答案是否,消費者為什麼要來到你的餐廳、享用你的產品、認同你的品牌?

我喜歡用車子比喻品牌,好的產品就如同堅固耐用的引擎,而油門就是行銷。

 

引擎好,油門一踩,車子就會奔馳而去;引擎有問題,油門用力一踩,車子就會狀況百出。

我非常希望重視品牌的人,能更重視自己的產品。

 

太成功的品牌行銷,產品跟不上的話,只會讓產品見光死,品牌提早陣亡。

 

好的產品,縱使沒有好的行銷宣傳,透過好的口碑,也會慢慢加溫。

 

反之,不夠好的產品,沒有大量行銷讓消費者知道,反而可以爭取改進的時間;而優質的產品,透過品牌行銷的力量,則會贏得更多認同、提早爆紅。

生活中到處可見,有瑕疵的產品,常常把顧客嚇跑,而企業的行銷部門卻不斷透過行銷活動去開發新客人,殊不知開發一位新客人,是留住一位老客人的五倍成本。如此一來一往,不止行銷的努力被抵消,還創造了很多壞口碑,網路普及的今日,要相信壞事一日傳千里,大樹會提早倒下。

大部份中小企業都沒有足夠的行銷資源,要建立品牌是一條遙遠的路。殊不知瞭解消費者問題,滿足消費者的需求,建立好的口碑,就是最好的行銷,也是建立品牌最佳的捷徑。

從今天開始,讓我們回歸根本,重視產品!(
王品集團官網)。

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專題:洞悉市場來自情境探求


作者:黃祖強/總裁學苑總編輯

 有句話說:「不要指望需求,重要的是去努力探尋顧客真正的狀況。」商品研發要有所突破,蒐集市場資訊是必然的步驟,然而取得資訊的方式是什麼,避免掉入市場調查的陷阱,而可為設計者所用,就是關鍵。

 SONY曾經有過以下的案例:

 為了順利研發出符合市場期待的手提音響,特地舉行一場焦點團體(Focus Group),請一批潛在消費者來受訪,想了解什麼顏色的款式,會比較受歡迎,在場陳列了一些黃色與黑色的手提音響,主持人請在場的受測者提出:究竟生產哪一種顏色的手提音響比較吸引人?

 結果經過一陣討論後,得出黃色比較適合。

 主辦單位為了表示感謝,決定當場贈送手提音響,由參與者任選一台,但有意思的是,剛剛這些人才一致認同選擇的黃色手提音響,竟然沒人選,反而是黑色手提音響都被提走。

 受測的結果與真實呈現強烈對比。

 當然這可能有很多原因,比如受意見領袖的影響、場地情境的氛圍(明亮度,主持者導引能力)、消費者在美觀與實用(黑色比較不容易髒)又重新做了取捨…,但可以反應出消費者隱性行為有時很難以面訪或者數據就可以完全偵測出。

 IDEO創辦人大衛•凱利(David M. Kelly)也曾以車子加油的例子,認為有時不是問就可以得到答案。像在自助加油站停留一會兒,問那些在加油的車主,可能發現不出什麼問題,但如果花一個上午觀察這些車主加油的過程,有可能看到他們拿起油槍時會不小心把油灑在身上,所以光是問是不足的。

 因此,要瞭解使用者用問的只是一部份得出「what」,要實地去觀察和瞭解生活的情境和使用的行為,才有可能得出「Why」,才能進一步提供價值給研發設計者參考。
 
 實地做中學得出研發情報商機。

 在80年代初期,松下在研發自動烤麵包機,研發人員很用心,拍X光,看看飯店師傅和傳統機器揉出來的麵糊,想知道訣竅,但始終卻找不到要領。後來開發人員索性就親自找最有名的師傅做中學,從搓揉麵糊體驗,

 他們發現,大師傅不僅有拉扯動作,還有一種動作慣性─「扭捻」動作,而少了「扭捻」烤出來的麵包口感就差多了,成為開發必須的關鍵技術。

 是故,如何掌握真正使用者,他們真正欠缺的是什麼?如何從情境中去挖掘瞭解消費行為的重點,方是企業在研發上不可缺少的能力。(本文原載於總裁學苑
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經過歷練的生命,才是人生最充實的資產。

出自:溫世仁~明日工作室創辦人、英業達故副董事長

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石滋宜觀點 







卓越領導者的二三事


作者:石滋宜/全球華人競爭力基金會董事長

日前參加經濟日報主辦的「朱鎔基答記者問」新書發表會,我想朱總理今天能夠受到大陸大多數人民敬愛,除了求真、求實、清廉的個人操守風範外,最大的貢獻在於,鄧小平說「改革開放」,而朱鎔基利用了十二、三年的時間,將它扎根實現,成就中國崛起的基礎。

二十年(1990) 前,首次到上海,參加審查世界生產力大會的論文,主辦單位中國科技大學谷校長,邀我去見他們的領導,見了面之後,才知領導是上海市長朱鎔基。

談了沒多久,朱市長談到對國營企業的看法,我說:國營企業機制不改,全世界的國企大概看不到二十一世紀的來臨。

他說你應該當我的顧問,下午替我們的經計委和局長們做報告,希望您能談談台灣如何把經濟搞起來,我說朱市長,很抱歉,下午我還有論文要審查沒有時間,他說:「您該吃飯吧,我來請客,您就在吃飯時講。」

 

我聽完之後,非常驚訝,因為過去我見過不少開發中國家的領袖,卻從來沒有遇過像他這樣,積極且有企圖心的領導者。

當時,我就斷言如果他成為總理,中國一定會成為不凡的國家。

之後朱市長又建議我到北京見鄒家華副總理,而他又兼經計委主任及生產辦公室主任,是當時主導中國經濟的第一把手,也因為這樣的關係和許多官員成為好朋友,當時感覺這些人有著「保持飢渴、保持謙卑(Stay hungry, Stay humble)」的特質,也留下深刻印象,接下來經過幾次訪問接觸後,更發現中國大陸是一個新天地,不可忽視的將會成為世界單一語言的最大市場,所以在1992年,我就認為中國大陸的經濟將會急速發展,但與我當時台灣的官員與經濟學者談論,卻得不到認同,也擔心自己的看法錯誤,於是同年,我說服趙耀東先生跟我一起,花一個月的時間,考查大陸沿海地區,還有西安及東北等地,結果他的看法跟我一樣,於是我大膽鼓吹「台灣中小企業到中國大陸創世界級企業」。

但到了1993年,我發現中國大陸開發毫無章法,到處都在開發所謂的「高新科技科學園區」,正好李國鼎先生要到中國大陸參加金融會議,我請李資政一定要去見朱副總理,李資政回來之後告訴我,他見了朱副總理三次,李資政直指:「你們的人民銀行,沒有扮演好中央銀行的角色是非常危險可怕的。」

 不到幾天,中國大陸就宣布人民銀行行長換人由朱副總理兼任,我認為他找不到合適人選,所以自己就跳下去做,這不就是朱鎔基的個性嗎!?我認為朱鎔基同時擁有李國鼎與趙耀東的氣質與個性,懂得傾聽又個性急,「他們都是今天聽到的事情,恨不得昨天就已經做了。」

 如同我的老朋友吳敬璉(編註:大陸國務院發展研究中心研究員,是朱鎔基擔任國務院副總理及總理期間,最重要的財經智囊之一)表示,朱鎔基的個人風格有兩個優點:一是他認為對的事一定堅持到底,不對的也會立即改正;二是與人爭論絕不記仇。

 他以無比的勇氣與智慧打開了僵局,在未來的中國歷史留下改革開放的貢獻!以此我也想提醒企業家:在你離開職位後,可以為公司留下什麼呢?值得思考。(本文原載於總裁學苑
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附註:「朱鎔基答記者問」2009年9月在中國大陸上市,不到十天就銷售85萬冊,並且登上大陸2009年圖書銷售第一名寶座。在在的證明一位真心愛民為民的領導者,是會永遠為人民所懷念的!

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沒人能拿走我們明日的希望和機會,除非我們矇住自己的眼睛。


出處:傑佛瑞•索諾菲(Jeffrey Sonnenfeld)~耶魯大學「首席執行長研究所」創辦人





專家專欄 







教導力: 讓成員發揮潛能


作者:何文堂/總裁學苑專欄作家

一份針對全球企業的員工所做的調查顯示,在組織內平均每五名員工中,有四人並未充分發揮潛能以幫助公司成功。

 

而在未充分發揮潛能的員工中,有近四成的員工其實是有能力、且關心公司的成功,也想要全心全意的投入,但卻未受到上司的激勵和關注。

 

這份調查資料值得企業各級主管特別去關心,因為這也代表著企業中的員工中絕大部份是沒有沒充分展現其實力、仍有許多成員需要主管透過教導才能有效發揮其潛能。

在組織中一位成員工潛能未充分發揮,主要原因來自下列兩個方面:

一、成員自己本身受到干擾影響而無法發揮潛能

成員在工作中難免會遭遇問題或是瓶頸,當這些因素沒有辦法排除時,成員通常會選擇逃避、或是被動的等待支援,在這種情形下潛能就無從發揮。

 

發現這種問題時教練就要試著去引導成員明確的去釐清及面對干擾內容和項目,透過提問的方式來協助他能夠發現自己的問題點,思考相關的原因內容和原因,找出影響潛能發揮的要因,並且設法加以排除。

另一種干擾是來自成員的自信心不足,擔心會失敗,所以限制了自己能力的發揮,遇到事情時會自我設限認為不可能會挑戰成功,這樣的情境之下當然就無法督促自己全力以赴,潛能也就不能有效的發揮出來。

 

教練發現這種情形時,就需花費時間去教導,試著協助成員做好自己優劣勢的分析,引導回顧成員過往成功的例子,強化其信心點化其潛能,透過教練的激勵而願意去挑戰更高的目標。

二、主管未提供適當的機會給予發揮的空間。

造成這樣的情況通常是主管在平日沒注意到成員的能力,只用過往刻板的印象來對待成員,而沒有積極的提供舞台和機會。

 

所以主管在組織中一定要扮演好教練角色,用心的去觀察和了解成員的動態,與成員保持良好的互動對話,鼓勵成員提出自己的看法和作法,勇於嘗試不同的挑戰,讓成員的潛能可以輔化成為貢獻。

對成員而言,實務操作是潛能激發的最佳作法,主管可以試著就組織中的專案任務指派成員去負責,促使成員積極努力去投入,並搭配提供一對一教導的機會,來協助成員有效解決問題達成新工作。

 

組織亦可運用工作輪調(Rotation)的方式要求成員在組織中進行輪調,賦予新的工作內容和領域,並指派一位教練(最好是由新主管擔任)從旁教導,藉由學習新的技能來激發出其潛能。

成員的潛能夠充份發揮不但可以提升個人的工作績效表現,也可增進團隊績效的展現。

 

正如電影「卡特教練(Coach Carter)」中球員對教練所說的經典台詞:「當我們發揮潛能時,會不自覺地影響到我們身邊的人,讓他們也能跟著這麼做;

 

讓我們自己從恐懼中解脫出來,我們的行為也能讓週遭的人解脫。」

 

只要能多提供成員發揮潛能的機會你會發現你所獲得遠超出你的想像。(本文刊登於總裁學苑。您可以在(論壇上)發表)

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EMBA電子報:勇於品嚐失敗的滋味















管理佳言 











「停滯的主管會絆住員工。如果你覺得自己已經停滯了,要你去發展別人,很難。」

-摘自EMBA第289期「向上不是唯一的路」





贏家思維 







勇於品嚐失敗的滋味


比起勝利的滋味,成功創新者更熟悉的是失敗的苦澀,因為他們往往比別人更勇於嘗試。

以IDEO公司的玩具開發小組為例,該十人小組每年約提出超過四千個創意構想,然而僅有約二百三十個構想被視為有發展潛力,其中最後銷售出去的只有十二個。

 

這些實現的創意就算進入了市場,也還不見得會熱銷,成功率其實是非常低的。

因此,最成功的創新者,通常是失敗最多次的人。

 

史丹福商學院教授蘇頓(Robert I. Sutton)最近在哈佛商業評論部落格中指出,要分辨優秀的領導者和企業,最好的試金石是,當員工犯了錯之後,接下來發生了什麼事。

既然失敗是無可避免的,成功的要訣就是懂得由其中學習。

 

這便是頂尖企業的特徵。

 

「只許成功,不許失敗」或許可以激勵部屬盡力,但也可能導致他為了避免犯錯,而喪失了冒險創新的動力。

願意挑戰新事物的人,因為比別人有更多機會失敗,因此在責任推諉的僵化企業中,往往成為被嘲笑的對象。

 

長此以往,員工便學會明哲保身,而非從失敗中學習。

主管必須讓員工知道,失敗是可以被寬恕的。

 

然而,寬恕失敗,不代表要遺忘這個過失;過失應該被謹記於心,以防舊事重演。

 

把這個過失記憶下來,不是為了將來翻舊帳時用來譴責員工,而是要能公開坦誠的討論,以便所有同仁能從中學習。

哈佛商學院教授艾盟森(Amy Edmondson)的研究指出,創造一個讓員工有安全感的企業文化非常重要。

 

領導人持續鼓勵、獎勵員工勇敢說出心聲,並且努力追求進步,那麼員工就會在精神上獲得安全感。

她的一項研究顯示,在她研究的醫護單位中,主管鼓勵護士說出所犯的過錯,而且不加以憤怒指責的單位,比起最糟糕、護士充滿恐懼的單位,前者「通報」的用藥失誤率,比後者高了十倍以上。

這個數據差異並不代表最佳的護士單位用藥失誤率較高,而是被高壓統治的護士單位傾向於隱匿不報。

艾盟森指出,最好的護士往往是那些:

 

一、時時向上級陳述錯誤原因的「嘈雜抱怨者」;

 

二、明明可以視而不見,卻明白指出他人錯誤的「嘈雜的麻煩製造者」;

 

三、發現自己犯錯時會向他人開誠布公,並且鼓勵他人的「自覺性犯錯者」。

因此,主管必須了解,理想的部屬並非默不吭聲、不煩擾上級的員工,而是會主動針對公司裡的問題提出質疑,並坦然面對失誤的員工。

 

這更顯示了一個可以讓員工安心說實話的工作環境,多麼重要。

領導者對待失敗的方式,可以建立團隊的信賴感與安全感,使得失敗狀況透明化,防止重蹈覆轍,讓看似負面的失敗經驗,帶來正面的結果。

文章來源:EMBA雜誌第289期(2010年9月出版)
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EMBA電子報:溝通,從第一印象開始













管理佳言 











「當你面對的是大象,而你沒有那麼大,就要像狐狸一樣機伶,知道要繞到哪裡去。」

-摘自EMBA第289期「不斷尋找下一個板塊」





個人管理 







溝通,從第一印象開始


這個演講的場景你一定不陌生。主持人剛介紹完今天演講的主題和講者、台上背景螢幕寫著演講主題和講者姓名、聽眾手上的資料袋裡也有演講主題和講者姓名。

 

然而,講者一上台卻還是說:「大家好,我的名字是某某某,我是甲公司的總經理,今天我要來跟大家談談A主題。」

 

講者能給聽眾強有力第一印象的機會白白喪失。

史丹福商學院溝通議題研究中心主任斯蘭姆(JD Schramm),以這個例子說明,在進行溝通時,無論是書面還是口頭,第一印象是一個需要善用的資源。

 

他強調:「你永遠沒有第二次機會給別人第一印象。」

跟剛剛提到的例子相反,去年,斯蘭姆聽到了一場令他至今難忘的演講。

 

那場演講的講者是一位愛滋病專家,上台她開口的第一句話是:「有人做了愚笨的事,才讓HIV病毒擴散。」

 

她一開始就抓住聽眾的心,想仔細聽下去,之後她分成四大部份,討論她對愛滋病的田野調查研究,內容紮實精彩。演講從第一句話到整體結構,都經過精心設計,爆發的威力十足。

不只演講或簡報,寫求職信也常常可以看到第一印象被忽略了。

 

很多人的求職信是從談自己開始:「我在某某求職網站上,看到貴公司刊登徵才廣告。

 

我覺得這個工作,我會做得很好。」

 

斯蘭姆表示,想像自己是收到求職信的人事部門主管,看到這樣的開頭,並沒有讓人有特別想繼續讀下去的動力。

他建議,改成從對方的角度切入,從你的世界進入對方的世界。

 

「貴公司想要找到一位幹勁十足的業務員,而我剛好就是這樣的一個人。」

 

求職者的名字已經在信封上、在履歷表上、在自傳裡,所以求職信的第一句話,不需要是:「我的名字叫王小明,我想要應徵貴公司的業務。」

對電子郵件來說,第一印象是主旨欄。斯蘭姆請大家去看看,現在自己收件匣裡的電子郵件,有幾封信的主旨欄會讓自己想要打開來看。

 

他猜測不到十分之一。

 

更糟的是,許多主旨欄不僅不吸引人打開來看,還根本看不出郵件的內容是什麼,例如,「上次問題的回覆」、「專案最新進度報告」等。

他建議撰寫電子郵件時,最後再寫主旨欄。因為只有在寫完郵件之後,才真正知道郵件的內容是什麼。

每個星期大家都有千百個機會,讓別人留下第一印象。

 

仔細思考「第一印象」這件事,讓它產生加分作用。 

文章來源:EMBA雜誌第289期(2010年9月出版)
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Manager Today經理人電子報:降價不是促銷,是長期策略















實用祕技 









降價不是促銷,是長期策略


「不是為了短期市場經濟狀況而降價,而是降價本來就是你的策略。

 

市場經濟狀況的惡化,只是做這個決定的時間因素。

 

否則,現在經濟又上來了,要漲價嗎?」

 

台灣麥當勞總裁李明元解釋,麥當勞每一個成功的市場策略,都經過3個步驟:

第一步,辯論。

那次降價方案,麥當勞足足準備了1年。

 

決策過程中,李明元認為自己最大的任務,就是「創造『吵架』的題目」,「降價有很多問題和風險,」他不希 望員工「太安靜」,所以會公開營業資訊,來刺激主管討論。包括要降價多少?

 

哪些產品要降價?

 

哪些時段要降價?

 

什麼時候降價?

 

都是討論範圍。

 

主管抱怨總裁愛丟變化球,但「變化球常常都是好球!」

 

李明元笑說。

第二步,準備。

麥當勞有一套完善的調查機制,調查項目包括市場變化、消費者對產品的評估、經營方式等。

 

每個國家、每天都會做出100個調查,觀察消費者行為和產業的細微變化。

「它可以告訴我們『要撞山了,移一下!』」

 

李明元形容,這套「氣象預報系統」是地區主管的重要決策參考,也可以避免主觀判斷,是國際品牌維持一致品質的關鍵。

2008年,台灣麥當勞從調查數據中察覺,要持續成長,就必須調整價格,尤其是以上班族為主力的午餐時段。

 

當年第三季,麥當勞開始在高雄分店進行兩個月的測試與微調,確認促銷效果及可能的風險。

 

李明元說,先期測試的準確度,高達70∼80%。

2009年2月4日,春節結束開工第二天,「午餐79元」降價訊息同時透過平面、電子媒體發布,中午立刻引來排隊人龍。麥當勞還特地增調40多輛貨車,確保不會斷貨,以免引發消費者反彈。

第三步,持續。

李明元回憶,當時團隊中辯論最激烈的問題是:如何延續降價帶來的營收力道?

所以,第一波午餐降價方案推出前,麥當勞就已規畫好未來兩到三年間、一系列促銷活動:降價時段從周一到周五中午,延長到周末中午和早餐,後來又陸續加入新的促銷商品,以延續麥當勞「超值」的形象。

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特別企劃 







六標準差:結合「推理藝術」與「科學驗證」的管理工具


日本擅長的全面品質管理比較偏向「哲學性」,較少著墨在理論工具、數理統計的「科學性」上,六標準差彌補了這個缺失,用量化關係,將未知的風險轉換為已知,供決策者做出正確判斷。


六標準差(Six Sigma)是由摩托羅拉(Motorola)於1986年率先提出。

 

1980年代是「日本第一」的時期,日本的高品質產品征服了全世界,美國廣播電視(NBC)推出的《日本能,為什麼我們不能?》

 

(If Japan Can... Why Can't We?)電視節目震驚了大眾,也讓美國企業開始反思、檢討自身的產品競爭力。

當時摩托羅拉還有生產電視等影音產品,在進軍日本市場時遭受許多挫折。

 

因此,兩位工程師比爾•史密斯(Bill Smith)和邁可•哈瑞(Mikel Harry)開始研究日本企業的全面品質管理(TQM,Total QualityManagement)方法(值得一提的是,TQM本是由在美國不受重視的品質大師戴明(EdwardsDeming)帶給日本企業的啟發),結果發現TQM是比較偏向「哲學性」的品管方法,較少著墨在理論工具、數理統計的「科學性」上。

 

於是,他們為TQM的精神,添入科學的研究方法,在1986年創造了六標準差這個名詞,訂出每百萬次只有3.4次失誤的標準,也建立出如何達成如此高標準的整套方法論。

開始應用六標準差的第一年,摩托羅拉不僅品質大幅提升,還創下營業額增加23%、獲利增加45%的佳績,並於翌年得到美國國家品質獎的肯定。

 

隨後在1990年代,六標準差被《執行力》作者賴瑞•包熙迪(Larry Bossidy)領導的Allied Signal(Honeywell的前身)採用,並介紹給時任奇異(GE)執行長的傑克•威爾許(Jack Welch)。

 

在威爾許2001年退休之前,GE總計投入約5.1億美元在六標準差,產生高達75.2億美元的鉅額效益。隨著威爾許在GE被喻為「20世紀經理人」的神奇表現,六標準差也打開了全球知名度,在企業界掀起熱潮。

著重科學精神,計算出錯機率

台灣在製造代工產業領先全球,早已熟悉提升良率、降低成本的技術。

 

客戶常問,「我學Just-in-time、豐田生產系統(TPS,ToyotaProduction System)已經一、二十年了,為何還需要六標準差?」

 

對此,摩托羅拉大學台灣區校長李家倫的答案是,「企業要學ToyotaWay、建立一套經營哲學並非易事,但六標準差只要三、四年就可以學到精髓。」

 

用科學的精確來彌補哲學的模糊之處,是六標準差最大的特色。

 

日式TQM講的因果、定性及定量等關係,在六標準差中,全都要化為統計可驗證的科學關係。

 

「在探究生產流程中可能出錯的環節上,日式品質管理的邏輯性很強,但他們沒能算出『出錯的機率』,」李家倫舉例,豐田的油門踏板問題,就是雖然知道設計有誤,卻因為沒算出「踏板阻滯造成加速緩慢或爆衝」的機率(即使它很微小),因此做出錯誤的決定,引發危機。

李家倫解釋,在每個流程中,無論是千分之一、百萬分之一的失敗機率,六標準差都希望找出背後的量化關係,以將未知的風險轉換為已知,以供決策者做出正確判斷。

 

而這樣的科學性,適足以彌補類似豐田所遭遇因為成長太快,經營管理、品質體制卻跟不上的落差。

「六標準差可說是把邏輯推理的藝術、統計驗證的科學結合起來,發揮最強的效益,」李家倫說明,所有為了追求高品質所投入的培訓、改善專案等成本,最後都要反映在營收、獲利的成長上,否則就是「推假的」。

六標準差的第二個特色,是DMAIC(定義、衡量、分析、改善、控制5步驟)這個優化的方法論。

 

每一種品質改善工具都能套用到DMAIC架構裡,並且皆可取其優點、避開缺點,進而運用在行銷、研發等不同環境。

 

許多人認為,製造業、生產線上才適用六標準差,「這是過去的看法了,」李家倫強調,目前六標準差已經發展到可針對公司內的不同職能,改善其流程的地步,舉凡人資、財務、甚至一般行政人員,都有量身訂做的訓練課程。

除了省成本,也可用於創新和成長

既然運用範圍如此之廣,為何近年較少聽到六標準差的案例?

 

李家倫表示,台灣許多知名企業(諸如電子五哥、晶圓雙雄、面板五虎等大公司)早已陸續導入六標準差,並且將之落實為組織文化的一部分,因此無須再大張旗鼓。

而產業特性使然,致使這些公司較為低調,也是原因之一。

 

以某大電子代工廠為例,該公司因面臨獲利下降、營收成長緩慢的困境,自2005年導入六標準差;

 

及至2009年,不但營收成長4倍、獲利也大幅提升。

 

「但他們很怕在媒體大談成功經驗,客戶就來砍價、壓低代工費,」李家倫以此釐清「六標準差好像冷下來了」的錯覺。

觀察其他國家推行六標準差的情況,其實在2 0 0 0 年以後還是有許多成功案例,包括東芝(Toshiba)、三星(Samsung)、LG等。

 

李家倫以他印象最深刻的三星為例說明,「他們規定員工都必須成為黑帶才能升經理,連GE都只要求到綠帶
而已。」

自1998年亞洲金融風暴重創韓國以來,當地許多大企業決心效法GE投入六標準差,十年下來已造就許多世界級的品牌。

 

「台灣企業目前主要還是將六標準差用於品質改善、cost-down上,但三星、LG等韓國企業卻早已用在創新與成長,」李家倫觀察。

台灣推展現況:電子製造業為主

目前在台灣,推動六標準差的案例仍集中在電子製造業(約占70%),其次是機械業(占5%左右)。李家倫分析,「企業推六標準差的主要動機,其實是來自客戶的要求。」

 

在他輔導的案例中,有一家僅50人的螺絲貿易商,就是在與波音(Boeing)、麥道(McDonnell-Douglas)等航太工業大廠洽商過程中,被客戶問及「你們的品質系統、改善方法是什麼」,才促使該公司決定導入六標準差,提升產品的精密度和員工水準。

 

「通過六標準差的檢驗,就等於提升品質的能力『已達國際水準』的全球性認證,」李家倫指出。

至於為何在台灣較少看到金融業、服務業推六標準差的案例?

 

李家倫解釋,「未受到國際客戶的壓力,或是對品質、速度的要求並非其首要目標,」都可能是原因。

 

不過,他也指出,舉凡花旗銀行(Citibank)、印度許多資訊服務業,其實也都把六標準差運用得很好。

 

「重點是找出量化指標,」李家倫以桃園機場舉例,「無論是餐飲價格、櫃檯等候時間、環境美觀度、客戶滿意度⋯⋯所有改善的目標,都可以用問卷找出顧客在意的關鍵,訂出量化標準。」

傑克•威爾許曾親自幫NBC做六標準差專案,訂出一部喜劇短片「每一分鐘都要讓觀眾發笑」的指標。

 

李家倫說,「如果連電影、電視劇都可以用六標準差來管理,還有什麼產業不可能呢?」

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Manager Today經理人電子報:被拒絕後,才是銷售的開始















主題學習 









做出超越日本的服務,是唯一的選項


專訪:台灣優衣庫有限公司CEO 高坂武史

想15年前,加入UNIQLO的第一天,我一整天只做了一件事:掃廁所。那一天,對我而言是從未有過的震撼教育。

洗臉盆裡連一顆水珠都不能有,遑論其他看得見的髒汙。

 

8個小時裡,我就在不停清洗與接受店長檢查間,反覆作業。

 

中國出身的我,用手和眼真實體會到迅銷集團(Fast Retailing,UNIQLO母公司)這家日本企業的嚴謹與嚴厲,所有事情都被要求做到盡善盡美、好還要更好。我清楚地感受到,自己踏入了一個絕對不容「差不多」這種模稜兩可態度的世界,唯有永無止盡地改善。


唯有親身體驗,才能做出更好的改變


零售業的靈魂就在現場,在販售、服務、待客的每個環節裡。

 

每個新進員工,除了洗廁所之外,舉凡正確快速的摺衣服方式、謙和有禮的說話技巧、修改褲長的技術等能力缺一不可,每個人都被要求成為能獨當一面的銷售人才。

無論你志在行銷、研發、設計或生產管理,懂得傾聽顧客的聲音,處理顧客的需求,實際體會店面從進貨、上架與陳列,到商品交到客人手上的流程,是社長對每個員工的基本要求。先成為一個好的店員,然後再變成一個稱職的店長,是每一位UNIQLO員工必經的學習歷程。

進入UNIQLO一年後,我在1997年升任為店長。當時負責的大阪府泉大津店,是UNIQLO在日本最常見的標準店型:位處郊區,來客群單純。

 

「店長是UNIQLO的靈魂,」這句迅銷集團代表取締役會長兼社長柳井正廣為人知的名言,實際反映在對各店店長的職責要求與期待上。

 

所有店長都被要求具備提案能力,必須提出個人對商品的想法、對更好的服務的想像,並且定期向總部回報在店面觀察到的缺失和值得注意的現象。

 

因此,一名成功的店長必須具備良好的觀察力、想像力、感受力、表達力、規畫力和管理力。

在擔任店長期間,我特別注意到商品的脫線、車線不平整等品質參差不齊的狀況,並多次向總部回報。

或許是我找到了自己的興趣,也或許是總部看見了我在生產管理方面的潛力,很快地,總部將我調任回總公司的生產管理部任職。

 

我認為,這就是UNIQLO現場主義的極佳展現,唯有現場管理的親身經驗,才能從根本為企業提供好的見解,做出好的改變。

即使現在身為管理階層,每次到不同的城市洽公時,我還是習慣花上半個小時,實際到店鋪現場裡巡巡看看。

 

我認為,很多現場的反應和聲音,不是報告上的數據可以精準傳達的。

 

你必須用自己的雙眼,去看顧客臉上的表情、去看他們選購商品的方式,去看員工工作時是否帶著愉快笑容,才能時刻將顧客放在心裡,避免讓自己因為和銷售現場離得太遠,而遺忘了初衷。

超越顧客的期待,才是真正的成功


「我們不問國籍、不問性別、不問背景,採取完全實力主義,」我永遠記得這一句徵才文宣上的標語,讓當年身為中國留學生的我,毅然決然地以加入迅銷集團為目標。

 

先有一個公平的競爭環境,才能吸引全球的經營人才,我認為這是迅銷集團轉型為全球企業最大的優勢之一。

在遴選台灣儲備幹部的過程中,我深刻感受到台灣年輕人的願景、衝勁和世界觀,那是一種「操之在我」的自信感,清楚描繪出台灣消費者的樣貌:對任何事都有自己的想法,感受性強,永遠在尋找更好的生活品質、更適合自己的生活狀態;

 

這也成為台灣市場經營策略的重要參考方向。

誠如UNIQLO的設計理念——衣服是配件,人才是主角,我們無心改變顧客的生活原貌和外在樣貌,只希望藉由舒適、高品質的穿著經驗,成為每個人生活中的一部分,增加顧客生活中的愉快體驗。

 

就像我常對客人說的,「你不用全身都穿UNIQLO,只要試試一件T-Shir t、一件牛仔褲就好,」這恰巧和台灣消費者極具主見的消費習慣不謀而合。

很多人問我,將如何回應台灣消費者對UNIQLO的高度期待?

 

我的答案是UNIQLO的日本消費者所享受到的消費體驗,在台灣一樣也不會少;

 

而且,「做出超越日本的服務」,將是我們的唯一選項。

正因為很多人說UNIQLO在台灣的成功是必然的,所以,做出超越眾人期待的台灣一號店,才是我認為的真正的成功。

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實用祕技 







被拒絕後,才是銷售的開始


「笨蛋!不過被拒絕個1、2次而已,怎麼能這 樣就放棄!被拒絕後才是真正的開始啊!」

 

大發雷霆的上司正這樣斥責著無功而返的部下,「不 管去幾次、要你下跪也好,沒拿到合約前不要 給我回來!」

的確,做業務最需要的就是鍥而不捨的精神。

 

不過雖說「業務員=毅力」,但想要光憑毅力就 成為百萬業務員,事情並沒有那麼簡單!

 

《惡魔 交涉術》作者向谷匡史表示,如果只懂得一味地 說著,「麻煩您參考看看!

 

這真是不可多得的好 東西,現在還有促銷專案」,只會增加客戶無謂 的優越感,甚至因為窮追不捨招致反感。

厲害的業務員會先讓對方說出拒絕的具體理 由,再針對各點一一擊破,一旦對方的理由站 不住腳時,也就無法堅定地拒絕了,這也就是 「被拒絕後才是真正的開始」的真諦。以下是 運用範例:

■平凡業務員被拒絕後:


「新車?我不需要。」


「但這款新車物超所值呢!像是⋯⋯」


「我已經說了!我•不•需•要!」


平凡業務員不理會對方的拒絕,而一再地試圖說服,往往只會招來激怒對方的反效果。

■百萬業務員被拒絕後:


「新車?我不需要。」


「您很滿意現在的車嗎?」


「倒也不是啦!但沒有換車的預算。」


「也就是說如果有划算的優惠方案的話,您可以 考慮看看囉?」


「嗯⋯⋯是可以考慮看看啦⋯⋯」


「讓我為您試算看看吧!這樣如何?這可是特別優惠呢!」


百萬業務員會透過先讓對方說出拒絕理由,然後再展開攻勢,例如當知道對方在意的關鍵 可能是「付款方式」,接著便可以從優惠方案、超低貸款利率等方面下手,以令對方無話可說 的理由進行說服,大幅提高成功率。

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本期簡介 









下一步,成功:8招接好職場變化球



你的成敗取決於下一個職務的表現!


八招最明確有效的職務轉換方式,讓你快速坐穩新職位,讓上司永遠刮目相看!


剛獲得升遷、接受外派、準備改造組織的你,正磨刀霍霍:如果在下一步表現優異,很可能快速晉升,但你也很不安,如果失敗,不但砸了前途,也可能毀了組織。


當前最受重視的職涯大師──麥克•瓦金斯,研究與推動職場人「順利職務轉換」不遺餘力。

 

在《下一步,成功》8堂職務轉換課堂裡,瓦金斯博士將帶領你,勝任8種典型職務轉換類型。

 

提供簡單又有效的工具,幫助你由內而外,培養新能力與領導風格,善盡新職責。

 

這套風靡全球的職務轉換系統,將讓你充滿自信、快速坐穩新位置,在職場上無往不利!





下一步,成功:8招接好職場變化球 







關鍵領導90天


我撰寫《關鍵領導90天》的主要著眼點,是因為對企業老闆而言,上任前三個月的期間最富挑戰性。

 

這麼說會不會過於誇大了?

 

根據我在歐洲頂尖商學院瑞士洛桑國際管理學院(IMD)的調查顯示,134名資深人力資源專家中,87%的人同意或十分同意:「轉換到內容迥異的新角色,是管理者專業生涯中,挑戰性最高的時刻」。

 

70%的受訪者同意或十分同意:「職務轉換期間的成敗,是預測整體工作表現優劣的有力指標。」


職務轉換是給領導者的試煉,因為最初幾個月的表現,將對往後成敗產生決定性的影響。

 

如果成功,領導者將建立起信賴度、發揮個人長才,創造良性的循環,因此逐漸累積信心和政治資本,有利於往後接受更大的挑戰。

 

但是假使失敗了,領導者就無法飛黃騰達:他們漸漸向下沉淪,並邁向惡性循環,不僅耗盡自己的能量,也可能讓組織奄奄一息。


我剛從事職務轉換研究的那時,大多數主管必須辛苦地尋找成功轉換職務的方法。他們大多得自立自強(不然就會自生自滅),我稱之為「達爾文領導培養法」(Darwinian leadership development)。

 

這麼做其實相當浪費資源,研究顯示:不論領導者的職務是高是低,只要透過一定的原則和支援方法,就可以縮短他們職務轉換的調適期。

 

經過多年的研究以及與嬌生(Johnson & Johnson)主管的合作關係,我發展出一套基本原則和支援方法,適用於各種職務轉換的情境。

 

成為《關鍵領導90天》「成功轉換職務的七個要件」


成功轉換職務的七個要件


1.建立學習計畫。

 

設定最需要學習的項目、跟誰學習,以及學習的最佳方法。

 

不論是技術面、文化面、政治面,都要調配適當的學習比重。


2.排定優先順位。

 

設定幾個首要目標,然後不停地朝目標前進。自己先想清楚:上任一週年時必須完成哪些事項。


3.定下策略雄心。

 

發展並向整個組織傳達有說服力的使命和願景。建構清楚的策略,以協助達成使命和願景。


4.建立領導團隊。

 

建立績效評量指標,用以評量所接管的團隊。

 

靈活地推動相關必要改革,在引進外部人才和拔擢內部人才之間,取得適當的平衡點。


5.為組織奠定成功的基礎。

 

找出調整組織結構、流程、關鍵人才庫所需的重要資源。

 

針對組織不可輕忽的弱點,提出相關的因應計畫。


6.確保初期成功。建立個人可信度和設定「重點項目」,讓大家動起來、一起在初期建功。

 

規劃適當的議案,以確保初期必然成功。

7.創造支援聯盟。

 

找出組織的實際運作模式和具有影響力的個體。

 

評估成功需要獲得誰的支援,並建立關鍵聯盟以支持你的提案。


在出版職務轉換的初步想法時,我並沒有預料到《關鍵領導90天》會引起這麼大的迴響。

 

到目前為止,英文版的銷售量超過五十萬本,並且被翻譯成二十六種語言,可見這本書的確引起廣大的共鳴,也反映出大家在職場上迫切又不變的需求。

 

而不論經濟環境是繁榮或蕭條,這本書銷售成績也一直很好,顯然職務轉換是領導者永無止境的挑戰,也是每個世代都必須重新正視的課題。

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吳長新手足健康法 







手足推拿按摩的禮儀


韓國《大長今》電視劇在台海兩岸以及世界華人社會造成高收視率,但是很多人由劇情中誤認為「針灸是韓國的傳統醫學」。

 

就像日本的花道、茶道、圍棋,也是很多人都誤認為是日本的文化!

 

因為長久以來華人對西洋文化的追求,漸漸疏忽自己的文化保護。就像二○○九年年底,經過聯合國科教文組織認定,我們每年過的端午節變成是韓國的民間習俗。

筆者非常用心的去觀察,仔細的思考這個問題,結果發覺到,韓國、日本為什麼能夠把《大長今》拍得那麼好?

 

能夠把花道、茶道發揚光大?

 

主要就是兩個字——用心。

 

所以筆者特別依據我國傳統文化的特點,首先在「無痛推拿」上設立了一個最簡單、又隆重、又用心的一個禮儀方法。

◆基本禮儀
輕鬆、自然、敬虔合掌,指尖朝上;

 

動作開始,手指向前、向下、往內翻掌,然後自然「合十」,同時敬頌「感恩」兩字。不鞠躬、不點頭,無差別心。

◆輔助器材的禮儀


開始執行吳長新手足推拿禮儀。
(1)先把桌面東西整理乾淨。
(2)撥筋棒或能量寶既刮痧膏及油膏類用品置放整齊。
(3)自然端坐或站立均可。
(4)兩手前伸,掌心朝下。
(5)雙手分別抓住輔助器材的兩端,輕輕拿起,約與肩平。
(6)手掌由內向外翻掌,將撥筋棒或能量寶捧在手掌心上。
(7)誠懇的對著客戶、患者,如果自己保養時,對著自己的前方,輕聲說出「感恩」兩字


(注意:不點頭、不鞠躬,無分別心)。
(8)行禮完畢,即可開始操作。
(9)當操作結束時,同樣情形,把輔助器材捧在手掌心上,約與肩平。
(10)誠懇的對著客戶、患者,或自己保養時對著前方,輕聲說出「感恩」兩字
(注意:不點頭、不鞠躬,無分別心)。
(11)然後雙掌由外向內翻掌,雙手分別抓住輔助器材的兩端,輕輕放下,
接著可以做後續的清潔工作。
(12)注意,每當更換另一被服務的人,同樣都要做開始及結束的感恩禮儀。
(13)操作時,要依據「正心、愛心、用心、耐心、恆心」五心貫穿的精神,真誠的、有耐心的,
不分彼此、不分高下,幫服務的對象認真操作。

■推拿(按摩)手法

推拿手法屬我國手法醫學的一種,是整復(養生)師或醫者用手或肢體的某些部位,依照不同的多種特定技巧動作,在客戶或患者體表進行動作,而能達到休閒紓壓、養生保健,進而醫療疾病的方法。

推拿手法的巧妙,具有防治身心疾病的巨大力量,任何一種手法的形成和發展,都可能經歷了數十年、百年,甚至上千年的時間考驗,經歷過千百年臨床的長期實踐和總結。

 

隨著時代的轉變,不同的時空、生活飲食習慣等變遷,也會衍生出種種不同的手法,所以傳世以來,可達百、千餘種,但真正常用手法僅有幾十種。

 

有的手法在不同地點、時代或流派,卻有多種不同名稱,但實際上,就完全是同一種手法或稍有改變,所以,古人有所謂「千方易得,一法難求」。

◆推拿手法的基本要求

拿手法是推拿治療的主要手法,醫者對手法的熟練程度以及如何運用,對患者的治療效果有著直接的影響。

 

代四庫全書《醫宗金鑒》中就有「法之所施,使患者不知其苦,方稱為手法也」,也就是手法醫學的精神在:要求整復(養生)師或推拿醫生對客戶或患者的身心不適及病痛部位施行手法調整時,必然是使患者只感到愉快輕鬆,而不覺這是痛苦磨難。

 

因此,凡是運用推拿手法在臨床時,一定要具備推拿手法的特質,也就是「持久、有力、均勻、柔和、深透」的基本要求。

以上五點基本要求,是相互有機聯繫的,想要掌握推拿手法這五種基本特質的唯一方法就是:必須堅持不懈地勤學苦練。

 

在手法習練的過程中,要循序漸進、持之以恆,按照手法的動作要領練習,逐步由生疏到熟練,才能生巧,必可得手應心,運用自如,以達到氣功深透的「一但臨症,機解於外,巧生於內,手隨心轉,法從手出」的要求和目的。

◆暖身運動,又稱「鬆掌搓摩法」
「鬆掌搓摩法」屬暖身運動,可自我搓摩,也可以幫他人搓摩。
(1)輕鬆搓摩雙手,手指頭順勢張開,搓摩指間。
(2)接著稍挺腕、抬肘,掌心朝內,像拱手作揖一般,雙手自然互相交錯搓摩指間。
(3)然後依先左、後右的原則,用右手掌面搓摩左手掌背,手要自然密合,大拇指放鬆,不要翹起。
(4)接著,右手指尖向肘部方向,搓摩左手前臂陽面。
(5)然後,順時鐘方向搓摩手肘,接著,逆時鐘方向搓摩手肘。
(6)然後,翻左手掌面朝上,右手順勢搓摩內側的肘橫紋。
(7)接著,用掃法,或指尖轉向手腕,搓摩左手前臂陰面。
(8)最後,雙手合十,指尖朝上,鬆掌搓摩雙手掌。
(9)然後,依說明(2),輕鬆搓摩雙手,手指頭順勢張開,搓摩指間。
(10)接著,依說明(3)至(9)的順序更換,以左手搓摩右手。
(11)結束禮儀:再依照說明(1),手指向前、向下、往內翻掌,然後自然「合十」,
同時敬頌「感恩」,完成「禮儀」暨「暖身運動」。


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