天下文化‧行銷管理電子報:不愛花錢的草食系世代來了－ㄚ清房地產物業專業整合服務網

天下文化‧行銷管理電子報:不愛花錢的草食系世代來了

本期簡介

一個人的經濟

網路化 × 少子化 × 高齡化帶來好商機，這個趨勢影響了你的生活方式，也改變了你的賺錢模式。

這是個年輕人「想要」一個人生活、中年人「愛上」一個人生活、老年人「必須」一個人生活的時代。

一個人，是一種生活方式；也是一種好生意。

現在，不論是上學的、上班的、已婚的、單身的、有伴的，沒伴的，每個人、每天都會一個人坐公車、搭捷運、看電影、逛超商、吃晚餐、敗精品、上網路…，每個人都是「一個人的經濟」的使用者，也是貢獻者。

所有人，不論是自願，還是非自願，都正在或預備過「一個人的生活」，誰掌握了這股商機，誰就能穩做時代贏家。

網路改變了年輕人的生活方式，少子高齡化撼動了中老世代的人生觀。

便利商店是一個人生活不可或缺的好夥伴，網路是社群意見和知識的主要來源。

在所得不增，市場縮小的成熟社會裡，消費者可以平日吃超商的便當，假日住高檔的五星級飯店，一面追求精緻的享樂生活，一面精打細算地衡量物品的價值，解悶、獨樂、省時、療癒、限量成為熱賣的關鍵詞，形成貴的要獨特，便宜的要超值的消費觀。

不論是企業，還是個人，都必須做好準備，迎接全新的「一個人的經濟」時代。

一個人的經濟

不愛花錢的草食系世代來了

亞當史密斯之後的經濟學家，都是根據各類經濟指標分析他所謂「看不見之手」的市場實況，也就是一般所說的總體經濟學，不論是凱因斯經濟學，還是前美國總統雷根（Ronald Reagan）採用的供給面經濟學，都不出這個範疇。

許多政府和官員都一直企圖利用計畫經濟，也就是「政府的看得見的手」來管制市場，最典型的例子就是二十世紀徹底失敗的社會主義經濟。

如今在先進國家，尤其是因為儲蓄過剩導致金融資產過多的國家，「政府的看不見之手」愈來愈無法發揮作用，即使有作用，也僅限於極小部分，就好像重度吸毒者無法被微量毒品所滿足，需要足以摧毀健康的大量毒品。

最典型的例子就是創下史上最大赤字的歐巴馬經濟政策，以及發行破天荒赤字國債的日本民主黨政權。

既然「政府的看得見之手」已經失效，那麼要如何才能讓「人民」展開「自富」行動呢？

幾年前，我曾稱2、30歲的年輕人為「喪失物慾、不想出人頭地的世代」，預告他們的消費行為將引領未來潮流，這些又被稱為「草食系」的世代，一方面極力減少不必要的消費，一方面將生活用度壓至最低，這些低慾的年輕世代不僅使商品滯銷的狀況更加嚴重，還加速了通貨緊縮螺旋時代的來臨。

但即使是商品滯銷的時代，還是有許多成功提振消費者購買慾的例子，更何況日本還有許多財源可以用來活化經濟，在此我特別借用亞當史密斯的說法，將它稱為「人民的看不見之手」。

經濟學其實是一種心理學以往經濟學不重視人民的「心理」，但略過心理因素就無法討論二十一世紀的經濟變化，尤其是先進國家的經濟。

我寫這本書的用意也是希望藉由探討民眾消費心理的變化，找出這個時代的新商機。

日本民主黨因為獲得都會區上班族的支持而勝選，但在獲得政權後卻搖身一變成為「巨大的政府主義者」，為了選票採取亂槍打鳥的政策。

此外，許多企業也在沒有仔細分析和研究民眾的消費心理、生活型態和購買行為之下，忙著殺價競爭，瓦解整個業界的基礎。

無論是政治人物或企業經營者，都不想、也沒有仔細觀察消費者的心理變化。

在亞當史密斯提出「神的看不見之手」這個好用的形容詞後，大家便用它來說明市場和經濟的變化，不過世界上當然沒有「神」，有的只是無數決策的「人民」。