大師輕鬆讀電子報:【大師輕鬆讀361期】PO出個人品牌力－ㄚ清房地產物業專業整合服務網

五分鐘摘要

把興趣放上網路，把自己變搶手品牌！

文�疴\瑞•維諾恰克Gary Vaynerchuk

要以任何自己熱中的主題來建立職涯，如今實在太容易了，不放手一搏簡直對不起自己。

網際網路普及加上社交媒體革命工具隨手可得，使得建立線上社群的成本大幅降低，任何想像得到的利基主題都可以建立社群。

這種發展的結果就是，在有數十億美元廣告費用轉移到網路的現在，就算是再冷門的主題也都有機會吸引到廣告。

要在目前的經營環境下成功，基本方法應該是：

■志趣

想要實踐自己的志趣，去做能讓自己充滿幹勁和樂在其中的事情，現在正是時候。

隨著愈來愈多人將社交生活轉移到YouTube、Flickr、Tumblr和推特等社交網站，形形色色的廣告主也將逐漸為其所吸引。

這必然導致廣告主將廣告費用從以往刊登廣告的媒體，轉移到未來大眾齊聚的媒體上。

因此只要你運用志趣、努力與網路時代的各種社交工具，就能夠建立可以創造財富的事業。

志趣正是「勇敢做自己系統」的核心所在，網際網路大幅且永遠地降低了以各種利基主題建立社群的成本，即便是你個人熱中的冷門主題也一樣。

現在要吸收到足夠人群的注意，以獲得潛在廣告主的青睞，已經是可行的。

要做到這點，只需要按照以下「勇敢做自己系統」的4項步驟：

1.選擇你熱愛的專業，建立該領域專家的聲譽

在從前，建立個人品牌需要大量的電視曝光或是廣告，所以只有歐普拉、賴瑞金等知名媒體人才有辦法做到，然而網際網路永遠改變了這種情勢。

例如：維諾恰克推出個人網站（WineLibraryTV.com），每天貼上一集品評新酒款的節目。

他的節目十分口語化，表現風格還有點誇張，但是非常受歡迎。

觀眾最喜愛的，就是他會直言不諱地說出自己的意見，還敢把難喝的酒說成是「馬糞」。

結果他的節目吸引了大量觀眾，穩穩地建立起他的個人品牌。

2.就你所選擇的專業，大量創作優質網路內容

絕佳內容將會是你最重要的盟友，全力運用這些內容去述說最迷人的故事，就會收到理想的成果。

但是，光有好的內容、個人網路空間，以及懂得利用社交網路工具，並不見得足以將你推上巔峰。

換句話說，光是會彈鋼琴，並不足以讓你變成另一個老牌歌星比利•喬。

要讓自己的內容真正與眾不同並脫穎而出，必須做到真誠是至關重要的。

因為除非你選擇的是自己真正熱中的利基，否則你不會想付出必要的心血、汗水和淚水，讓自己成為該領域中最頂尖的專家和最知名的品牌。

3.根據所提供的內容，建立起活躍的網路社群

製作絕佳內容還算是簡單的，要利用這些內容展開對話，然後把和你互動的人整合成一個使用者社群，才是更艱難的挑戰。

要累積欣賞你個人品牌的群眾，就要走出去和人們接觸，並加入世界各地針對你主題已經在進行的線上對話。

社群是要一個人一個人慢慢累積起來的，接著就要著手規畫有創意的方法，把社群中的互動化為財富。

只要你持續以社群的需求為重，並超越成員的期待，企業就會迫不及待地想在他們還付得起廣告費的時候，就開始和你合作。

不要心急，等到時機來臨，你可以開出更高的條件。

4.找出各種不同方法，把知識和連結化為財富

建立起自己的品牌和社群之後，最後一步就是以你的成員為基礎，積極開創收入來源。

一般來說最好是從小規模開始，逐步發展，並嘗試明智的做法。

只要廣泛從各種角度有創意地思考，就一定會有賺錢的機會。

不過你也要夠敏銳，去注意到各種結合方式，並懂得加以善用。

要把社群化為財富，最好的辦法通常是先從小規模開始，然後明智地發展。

弄清楚什麼做法最適合你社群成員的屬性，再以有效的做法為基礎逐步發展。

財富一直在那裡等著你，所以要持續努力，直到找到關鍵為止。

■拚命及堅持

想要成功，拚命努力就是你要追求的目標，也是成功的要件。

就算大家都已經放棄，你還是要建立正確的心態，要求自己竭盡全力去追求長遠的成功。

關鍵在於，要持續嘗試不同做法，直到找到最適合自己的方式為止，然後就要在這個基礎上好好發展。

名聲是品牌成功和永續的基礎，但是如果你沒有同時具備隨機應變的能力，將很難在今日的商業環境中順利發展。

你必須掌握文化的變遷，然後清楚看出這會對你的事業和你的產品造成哪些影響。

如果你一方面能夠隨機應變，一方面又很重視自己的名聲，那麼不論未來如何演變，你都會有很好的發展。

大膽投入，嘗試各種新興的新平台和社交媒體工具。

親自去體驗，然後想出可以如何加以運用。

最重要的是，當你的DNA告訴你這是好機會時，要聽它的話，聽從自己的志趣永遠不會錯。

【更多精彩內容，請見《大師輕鬆讀》361期〈PO出個人品牌力〉】

特別報導

決定人類命運的最後一役

文�疞K自《氣候戰爭》，財信出版

情境��2045年
全球平均氣溫：比1990年高出攝氏2.8度
全球人口：58億人

自2036年歐盟終於崩潰以來，面對南方會員國人口大舉遷移至北方會員國的沉重壓力，北方聯盟（法國、荷比盧3國、德國、斯堪地那維亞、波蘭及舊哈布斯王朝領土）在重整勢力與版圖後順利關閉邊界，不讓更多難民從飢荒肆虐的地中海沿岸國家湧入。

從災情更慘重的北非國家逃離的難民，在羅馬以南的義大利四處流竄，義大利幾乎國不成國；但西班牙、帕達尼亞（義大利北部）和土耳其都已取得核武，想要逼迫糧食較充足的北歐各國分出一些糧食。

傾全國之力勉強自給自足的英國，已從歐陸撤出，並躲在先進核子嚇阻武器的保護傘下。

就糧食生產而言，俄羅斯是氣氛變遷的最大受惠者，也是亞洲地區的強權。

不過，經歷2020及2030年代混亂局勢後統一的中國，再度威脅俄國的西伯利亞邊境。

華北平原的降雨驟減，加上境內幾條大河系統崩潰，農地日漸乾裂，即使中國減少800萬人口，廣大民眾也難以溫飽。

南印度正再度崛起成為亞洲一股主要勢力，但因印度河、恆河和雅魯藏布江的冰川崩解，以及梅雨季雨量日漸稀少，使得北印度、巴基斯坦和孟加拉依舊慘遭飢荒及無政府混亂狀態的蹂躪。日本也跟隨英國腳步撤離大陸，成為一個相對繁榮的核武島國。

■對未來的預測：比想像更令人驚懼

我上述的情境，不是氣候模型專家所說的那種；他們在預測時巧妙地略過氣候變遷對政治、人口及戰略的衝擊。

而我所描繪的情境還假定，全球平均溫度在2045年上升的度數，也比大多數氣象模型所預測的更高，但屆時全球均溫高出攝氏2.8度，也在可能的範圍內，特別是某些正反饋機能在這段期間開始發生作用，諸如海洋碳匯（carbon sinks）局部失靈、永凍土層融化、夏季北極海無冰等等。

不幸的是，從熱帶海洋、永凍土層，以及北極海獲得的最新資料顯示，這些反饋可能開始出現，而且比預期的時間早很多。

全球糧食匱乏，在這個世界裡，出再多錢也買不到進口糧食。

但仍有相對的贏家與輸家：北歐、俄羅斯與加拿大等高緯度國家，仍有足夠降雨，而且糧食夠吃；

相形之下，中緯度國家的麻煩可大了。

連美國都喪失許多農作區，因為密西西比河以西的高原沒有降雨、東南部長年乾旱，供應加州中部河谷平原（Central Valley）灌溉用水的幾條河川，在夏季乾涸見底。

西班牙、義大利及土耳其等地中海以北的小國，發現它們的土地漸漸變成沙漠，而且再也無法讓人民吃飽，更甭提地中海以南的國家，情勢更險峻。

以往為中國華北平原帶來雨水的東北季風消失無蹤，供應華南水源的幾條大川，也遭逢和加州河川同樣的命運，如今，這兩個地區的河流只有冬天有水。

在此世界裡，人們開始面臨飢荒，但不全然是我們過去熟悉的飢荒景象——無助的農業社會人民以麻木、認命的態度來面對飢荒。

反之，現在的飢荒受害者中不乏高度發展與具高科技能力的國家，這些國家的人民不會坐視其子女挨餓，只要可以拯救他們，即使不擇手段也在所不惜。

因此，北方國家雖然仍能餵飽自己，但所剩糧食不多，甚至根本沒有餘糧，必須驅趕大批湧入的飢民，必要時得動用武力。

另一方面，還須應付鄰國威脅利誘的奪糧企圖，因為這些危急的鄰國甚至擁有核武。

講道理非但沒有意義且是白費力氣，因為這些國家已竭盡所能避免鬧大飢荒。

若氣候模型專家沒有料到這種情境，那麼誰會料想得到？

當然是軍方。

尤其在老牌強權國家，軍方非常悲觀地認為，在受壓情況下，民眾與國家循規蹈矩的可能性很低。

職業軍人所受訓練是從緊急威脅的角度思考，而你會發現這將是一大威脅。

不要輕忽專家權威告訴大眾氣候變遷的危險，以及軍事戰略家向政府提的建言，其中有很多關於將來會變成如何的訊息，而且內容完全不是我們所能想像的。

■英國軍方的正視：從全球戰略看氣候變遷

英國官方長久以來都很嚴肅看待氣候變遷問題，而且英國軍方可以自由討論他們設想的任何情境。

英國國防部負責未來軍事戰略構想的策略研究分析準則中心（DCDC），用30年的前瞻角度思考，在2006年提出長達91頁的第3版「2007-2036年全球戰略趨勢計畫」報告（Global Strategic Trends Programme 2007-2036），成為英國國防政策發展的重要依據。

這份文件就許多方面而言非常精密複雜。

但文中有關氣候變遷對政治與戰略的影響，則出人意表的簡潔。

以下是這份報告對此問題的所有論點：

需求與日俱增以及氣候變遷可能對重要主食造成壓力，例如漁產的快速耗竭，或是東亞的稻米及美國平原的小麥種植產能大幅減少，接連幾次的嚴重欠收，可能推升糧價大漲，造成經濟與政治大動盪以及規模很大而且次數頻繁的人道危機……。

用水的壓力增加，爭奪水的糾紛是導致已高度不安地區更加緊張的主因，甚至引爆軍事行動與人口遷移……。風險最高的地區是北非、中東和中亞，包括中國在內，該國的缺水及水汙染問題日益嚴重，可能促使中國試圖將流入印度的河川（如雅魯藏布江）改道。

爭奪資源的壓力、氣候變遷，加上追求經濟優勢等因素，可能促使人口大規模快速移動。

尤其是迫使撒哈拉沙漠周邊國家的人口逃往地中海、歐洲及中東。

另一方面，南亞沿海被淹沒、陸地上的環境壓力，以及激烈的經濟競爭，將影響孟加拉和印度東岸的龐大人口。東亞的幾大列島，可能會受到類似影響，而地勢較低的島嶼可能變成無人島。

不幸的是，事情並非就此結束。

這種預測未來的演習情境，只把我們帶到2036年而不是2045年。

更重要的是，這份報告的時間是在2006年12月，意味著該報告使用的氣候預測，是依據「氣候變遷跨政府小組」2001年的報告，而非該小組2007年的報告。

基本上，這份報告使用的資料已不算新，平均有近十年之久。這會差很多，因為這些資料與預測會愈來愈不準。

DCDC下一份報告的內容，至少是參考2007年的IPCC報告（雖然那也已經嚴重過時了），而且在氣候變遷方面可能預設了更壞的情境。

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