天下文化•財經趨勢電子報:隨機應變－ㄚ清房地產物業專業整合服務網

本期簡介

衝了！熱血玩出大生意

你的工作還存在著夢想，或只是為了維生？

你是否每天疲於應付老闆要求，碰到瓶頸，渴求突破？

或者你已經起步創業做想做的事？

只差一步就能大放異彩？

「熱血玩出大生意」不是空談，現在正是將熱情與興趣轉成現金的最佳時機！

世界的遊戲規則變了。網路早已變成多數人的第二個家，大眾早已轉移了社交陣地。

顯然，有人潮就有錢潮，廣告商早已捧著大把鈔票湧入網路世界，那麼，何不讓廣告商把錢花在你身上？

你只需要投入精力與時間，就可用這些網站媒體經營事業，對有膽識的人來說輕而易舉，你不就是這樣的人嗎？

網路奇葩范納洽告訴你，善用網路工具，你就能搏感情、飆創意、玩名氣、賺現金！

「我一直很想寫這本書，原因不在於我覺得自己可以幫每個人變成百萬富翁（雖然我確定我可以做到），而是因為我受不了很多人還是不明白，他們實不必屈就某份工作。

現在已經沒有藉口再為了薪水或責任感，而一輩子做他們根本不愛的工作。

網路讓每個人都能完全忠於自我，把自己熱愛的東西變成個人品牌，賺大錢。」─蓋瑞•范納洽

衝了！熱血玩出大生意

隨機應變

人生不可能事事如期待，要能調適與改變。

隨時往前看，隨著市場調整，善用新機會交流。

碰到經營危機或公關危機，在第一時間就用你的社交媒體平台發布滅火訊息。
隨時都要思考文化習慣改變的背後意義。

你知道我這個人很矛盾，所以以下我要大家謹記的一大重點，和我目前為止所主張的一些想法完全相反，大家應該不會太意外才對。

我一再強調，為了打造成功的事業，你得全心全意投入你熱愛的事情中，這點沒錯。

我也說過，如果你不事先規劃，決定你確切想要什麼，以及你希望事業最後達到什麼境界，你就不會成功，這點也沒錯。

但是創業家再怎麼投入、沈迷、鎖定目標，他們都得力行我所謂的「應變經營」，亦即願意與能夠調適和改變。

很多公司與企業家因為不願坦承錯誤，或是忘了先看未來有什麼事業阻力，最後失敗收場。

人生中不是什麼事都如你期待的那樣，你的創業夢想與目標再怎麼仔細規劃，都無法盡如人意地進展。應變經營讓你在大局開始改變時，可以採取一些重要的行動。

準備好調適

很多創業家都不善於隨著多變的環境調適，這也是很多事業無法完全發揮潛力的主因，我經常看到這樣的例子。

有人擅長做兒童三明治，懷抱著稱霸這個領域的夢想，但是過程中她發現有一群愛喝啤酒的人都會忠實地收看她的節目，她沒有接納這個族群，調整產品方向，而是持續做魚狀的甜椒奶酪。

或許她只做兒童餐的做法也行得通，但是你可以想像，這位充滿抱負的人如果每星期抽一天出來做適合球迷野餐的三明治，她的生意會有多好？

水晶香檳（Cristal）就是一個在定位上劃地自限的真實案例。

1990年代末期開始，嘻哈社群開始熱情地接納頂級香檳，但是水晶香檳公司的執行董事並沒有接納與善用這股趨勢，他在接受《經濟學人》的訪問時表示，他希望他的品牌能遠離饒舌歌手和他們的樂迷，他指出：「我們沒辦法禁止大家購買，我相信Dom Perignon或Krug香檳會很樂於做他們的生意。」

他有難得的機會可以大舉提升市占率，卻自己摧毀了這個天大的良機，因為他的態度讓Jay-Z等幾位聰明又有影響力的藝人覺得深受侮辱，發起抵制該品牌的活動。