天下文化‧行銷管理電子報:消費心理才是景氣關鍵－ㄚ清房地產物業專業整合服務網

本期簡介

一個人的經濟

網路化 × 少子化 × 高齡化帶來好商機，這個趨勢影響了你的生活方式，也改變了你的賺錢模式。

這是個年輕人「想要」一個人生活、中年人「愛上」一個人生活、老年人「必須」一個人生活的時代。

一個人，是一種生活方式；也是一種好生意。

現在，不論是上學的、上班的、已婚的、單身的、有伴的，沒伴的，每個人、每天都會一個人坐公車、搭捷運、看電影、逛超商、吃晚餐、敗精品、上網路…
，每個人都是「一個人的經濟」的使用者，也是貢獻者。

所有人，不論是自願，還是非自願，都正在或預備過「一個人的生活」，誰掌握了這股商機，誰就能穩做時代贏家。

網路改變了年輕人的生活方式，少子高齡化撼動了中老世代的人生觀。

便利商店是一個人生活不可或缺的好夥伴，網路是社群意見和知識的主要來源。

在所得不增，市場縮小的成熟社會裡，消費者可以平日吃超商的便當，假日住高檔的五星級飯店，一面追求精緻的享樂生活，一面精打細算地衡量物品的價值，解悶、獨樂、省時、療癒、限量成為熱賣的關鍵詞，形成貴的要獨特，便宜的要超值的消費觀。

不論是企業，還是個人，都必須做好準備，迎接全新的「一個人的經濟」時代。

一個人的經濟

消費心理才是景氣關鍵

「全球經濟已經走出景氣下行週期」、「美國景氣將從2010年開始回溫」、「即使就業機會沒增加，美國經濟也可望復甦」。

金融危機之後，美國聯邦準備理事會主席柏南克（Ben Bernanke）數度發表樂觀看法，但他卻也是在雷曼兄弟倒閉前表示「美國經濟走穩，沒有任何問題」的人，更是因決策錯誤而誤導美國經濟的「三劍客」之一（請參見拙著《美國，再見？》）。

柏南克一直被視為專門研究通貨緊縮的總體經濟學家，由於目前先進國家的經濟偏向通貨緊縮，大家就認為依靠柏南克這樣的專家再可靠也不過。

但如同前面提到的，奉經濟指標為圭臬的總體經濟學家，絕對無法解決眼前的經濟問題，在我看來，企圖仰賴柏南克解決經濟問題本身就是一種錯誤，因為從個體經濟的角度來看，眼前低迷的消費和不穩定的就業狀況，並非三兩下就可以解決。

製造出1兆5,560億美元（約台幣46兆4,778億）史上最大財政赤字的歐巴馬政府，不僅無視於上述世代心理差異和經濟行為的改變，也企圖以「歐式經濟學」如法炮製1930年代羅斯福總統以公共事業做為主要經濟對策。

這不禁讓人想起日本在泡沫經濟破滅後，不斷丟出「緊急經濟對策」。

高達300兆日圓（約108兆1,170億台幣）的景氣對策經費，被用在並不「緊急」的公共事業，景氣當然完全不見好轉。

上班族不僅沒有加薪，公司破產和失業的事實，使大家開始縮衣節食，導致消費情況惡化，物價下跌，這是因為「人民那隻看不見的手」一同使力，在沖繩或北海道進行造橋或鋪路的公共工程，怎麼可能會對景氣產生影響，而美國竟然正在重蹈覆轍。