iSURVEY行銷電子週報:【生活微觀察】N世代婚活？網路交友像呼吸一樣自然－ㄚ清房地產物業專業整合服務網

iSURVEY行銷電子週報:【生活微觀察】N世代婚活？網路交友像呼吸一樣自然

消費行為觀察

【生活微觀察】N世代婚活？網路交友像呼吸一樣自然

東方線上�𡢞瞉P經理　李釧如

　　「虛擬同居14天結婚？」，寫完敗犬同時也看到這則新聞，因此更進一步分享網路交友的觀察網路交友對N世代的意義，並不在專屬於戀愛或特殊搞怪，而是像去小七一樣自然地融入生活中的一部分，有幾個步驟與面向：

1.表達”自我”的舞台：表達一個理想或幻想的自我呈現，外顯性與展示意味濃厚，交友網站/BBS/部落格/建立個人資料放照片，無名小站以正妹照盛行。

2.眾多”自我”的媒合平台，可以各種留言方式送禮物簽心，無論是戀愛或是興趣上的志同道合 (就戀愛交往而言，其實充滿曖昧與flirting) 。

3.成為嘗試互動或接觸的管道(愛情公寓同居, MSN網戀, SKYPE煲電話粥, Facebook非死不可加好友互留言) 。

4.純虛擬或實體接觸，轉變成虛實混合的交流，各種關係 (relationship) 組合開始mix and match(或者幾乎天天看到潮到令人頭痛的crossover跨界)，並開始混淆社會既有的價值觀，例如敗犬與小草莓，忘年之交，科技宅男，網路詐騙，一夜情，網戀，虛擬同居，網路社團，快閃活動，不認識的人一起集購秒殺等。

　　原來傳統的社交步驟變成是可以跳躍的(leapfrog) ，網路成為最好經營維持各項社團的平台，Interest是一個好字，表示只要有共同志趣或利害相同就能在網路聚合，型式不拘

【生活微觀察】Idea hatch-up

　　未來與創新，從來不只是數據，同時需要感受靈敏的觸角，X光機全開地洞燭機先，要角度與時間點都不一樣，在發展開端從不同的視界，觀照出更貼近真實的精妙變化。因此，我們有了這樣的新嘗試：『生活微觀察』，專門分享現象與異象，輕薄短小旨在精要(字數200-500字)，對焦於一個觀點/概念/觀察，希望你會喜歡……Editor's Prospect by Crystal

作者：李釧如Crystal(黃金敗犬科)，E-ICP經驗10年，FMCG PM經驗8年，最近正在看的書：N世代衝撞，現職東方線上行銷經理，聯絡方式：crystal@isurvey.com.tw；crystalrose_lee@hotmail.com或請洽東方線上。對E-ICP的看法：E-ICP是台灣社會/商業活動紀錄器，刻劃主流趨勢(megatrend)的關鍵演化與微趨勢(microtrend)的巧妙發展，大眾、精眾與小眾的具體而微。

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台灣消費市場分析

《回到17歲！番外篇》：男性Kidult基因　錢力基因

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我不想回到17歲因為我一直都是

前些文章《回到17歲！》男性保養品市場從洗面乳看起及男性保養品市場從教育做起中討論了男性在外表skin的「面子」問題，不外乎就是為了男性使自己看起來猶如當年的青春少年、滿面春風，但為了不要讓大家以為這世界是「外貌協會」且skin-deep，我們往更皮下思考，思考男性內心想回到17歲的心理以及其市場潛力，思考男性除了希望面容回到17歲外，是否背後還有其他因素更趨使男性想回到17歲，這次《回到17歲！番外篇》要告訴你如何抓住男人的心，抓住男人的金。

　　一樣回到電影「回到17歲」中，除了男主角麥克奇蹟似的回到17歲並有所體悟之虞，其宅男摯友奈德也順利找到理想情人。在電影中，宅男奈德是熱愛電玩，甚至把自己沉浸在諸多電影中，玩起角色扮演並無法自拔，好像永遠長不大的男孩一樣，是的，他就是Kidult。在Kidults的心中，他們像大男孩一樣，但他們並不想回到17歲，因為他們一直都是。

何謂Kidult Kid+Adult=Kidult

　　Kidult它是由Kid(小孩)與Adult(成人)所產生的，意指外表已經是成人，但心思卻宛若小孩一樣，一樣喜歡電玩、動漫或玩具模型，帶有點小孩賴皮、頑皮、孩子氣、天真及愛玩等心境。

　　首先我們捨去20~29歲的男性不看，因為這段年齡大多數男性還在與社會化奮力搏鬥、抵抗，並拒絕長大、Kidult化較深，也可以說這階段的一般男性因距離青春年華不遠，所以多多少少都有還有Kidult基因存在，就像小飛俠彼得潘一樣，所以我們就以超過而立之年的但還沒進入熟年的30~49歲男性為觀察對象。根據東方線上2009年版E-ICP東方消費者行銷資料庫調查發現，30~49歲男性認為自我認知年齡與實際年齡一樣或是更老，佔了該年齡層男性的35.3％，而30~49歲男性認為自我認知年齡比實際年齡年輕5歲以上，也佔了該年齡層男性的21.1%，而我們就把這群認為自己較年輕的30~49歲男性定義為男性Kidults。

　　我們先來看看30~49歲男性Kidults平常的興趣嗜好，發現到30~49歲男性Kidults與30~49歲男性非Kidults不一樣的是其3個月內曾去過的場所為連鎖書店、日式炸豬排店及麻辣火鍋店，與20~29歲男性差不多，顯示30~49歲男性Kidults比一般同年男性更愛玩、更外放、更愛異想天開，而連鎖書店更能夠提供他們逐漸退化的想像翅膀再次展翅的天空。而平常常做的休閒活動為撞球、騎開汽機車兜風、吃美食及游泳，也就更能夠反映出30~49歲男性Kidults「玩咖」的特質。

我也要「大黃蜂」男性Kidults錢力大

　　2008年4月，MITSUBISHI OUTLANDER以「男人心中的男孩夢」為行銷主軸，成功開啟男人內心塵封已久的門扉，成功讓內心的男孩走出來，更成功的使該車款一推出即獲銷售冠軍；2009年6月，「變形金剛2」上映5天北美票房即破2億美元，成為北美票房冠軍，連帶的變形金剛效應襲捲到汽車贊助廠商美國通用汽車公司，使得「大黃蜂」更創下銷售佳績，連試車的機會都沒有…。同年8月，繼「變形金剛」後一樣為美國動畫影集改編的「特種部隊：眼鏡蛇的崛起」同樣勾起男性Kidults兒時回憶。上訴三者就是觸動男性Kidults小時後玩金剛、扮超人、開「晡晡」或玩四驅車的Kidult基因，成功的達到銷售目的，其市場錢力真是驚人。我們來看看這些做男孩夢的男性他們的收入與一般男性之差異。根據E-ICP2009年版調查發現，30∼49歲男性kidults其高收入的比率遠超過於非kidults。（圖一）這些30~49歲男性Kidults收入偏高外，其也不是守財奴，在每月的生活開銷部分比率也較非kidults高得多（圖二），更突顯其錢力十足。另外在流行敏感指數上30~49歲男性Kidults也較於流行（圖三），而較不會與流行絕緣。

每位男人心中都住著一個男孩找到良鑰打開心房

對於以上消費型態探究，男性Kidults可能是因為要彌補童年時被父母牽制或是被當時的經濟、時局限制而無法滿足的心願所致，但Kidults隨著年齡增長，其能夠自己滿足自己需求，有錢有閒，也讓他們願意去花更多的金錢來滿足兒時心願，如限量版的金鋼模型，甚至是一部酷炫的跑車「大黃蜂」等。也就是能夠自己做自己的主人，自己決定自己就是「變形金剛」的男主角山姆魏瓦奇，而讓夢想展翅高飛。最後別忘了，Kidults根本無法清楚劃分疆界，它是一種基因，只是有些人是顯性有些人是隱性罷了，畢竟，誰不想自己永遠年輕，如果你能夠找到觸動他們心中Kidult基因的催化劑，打開他們的心房，讓他們對你的產品趨之若鶩，相信你也能像「變形金剛」一樣爆紅，畢竟，誰不想再年輕一次，永遠17歲呢！

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消費行為觀察

80%科技盲從者勇於嚐試新科技，聽了親友推薦就敢Buy

撰寫人：王維德

科技生活族群
　　
　　針對「東方線上E-ICP東方消費者行銷資料庫」中，全體共2000位的受訪者回答有關各項科技生活型態題目(包括科技使用習慣、科技副作用的憂慮傾向與科技消費行為……等等因素問題)之後再進行集群分析，2009年台灣科技生活族群共可為科技領先者、科技分析家、科技冒險家、科技追隨者、科技盲從者及科技絕緣體六大族群。

科技盲從者

　　整體而言，科技盲從者占全體受訪者的9%，對於新科技的運用和發展採取開放的態度。自認對嘗試新上市的科技產品的意願高，僅次於科技冒險家、科技領先者，並認為本身依賴科技的程度不遜於其他科技族群，會擔心手機收不到訊號，行動電話、E-mail、MSN是生活中重要的通訊工具。但是他們平常不熱衷吸收和科技有關的資訊，而且對使用科技產品的習慣程度也很低。因此，科技盲從者不懂得依自己的需求去選擇，只是一昧地追求新奇的產品。根據東方線上2009年版E-ICP東方消費者行銷資料庫調查，當科技盲從者面對新科技產品時，有13.9%為早期採用者(高於全體平均值5.9%)，在新產品上市初期，尚未普遍以前就購買。82.2%為早期多數者，在週遭親友有一、二位購買後，稍作觀察就會放心選購。

　　基本上，科技盲從者缺乏自信心，總覺得自己的能力不如別人。對於自己在學業、工作或生活上的各種表現，常需要藉由外界的讚美和肯定才證明自己的成就。因此，他們重視外界看待自己的眼光。從東方線上2009年版E-ICP東方消費者行銷資料庫顯示科技盲從者現階段除了經濟寬裕可享物質享受與家人團聚外，在幫助別人和工作/學業告一段落時所獲得滿足的比例也高於其他科技生活族群。而科技盲從者在週休的假日，比較偏愛靜態的休閒活動，不會為了想要享受而多花費金錢。休假時，他們也懶得去任何地方，不喜歡到山中或海邊渡個假。看電視反而成為他們第一優先選擇的娛樂休閒方式。