EMBA雜誌編輯部�孆�
創業家雜誌（Entrepreneur）最近選出過去七十年來，十大聰明行銷點子：
一、鑽石恆久遠。
一九三八年，遇上鑽石價格下跌，戴比爾斯鑽石公司（De Beers）推出廣告以扭轉劣勢，說服每個人結婚時都該買一顆鑽石。
廣告賦予了鑽石意義，挑起消費者的情緒，成為經典。
二、萬寶路（Marlboro）男人。
一九五五年，萬寶路以牛仔這個男性化的代表推銷香菸。這是史上第一個形象廣告。
廣告中沒有介紹產品的任何功能，卻使產品成為全世界賣得最好的香菸。
三、她到底有沒有染髮？
一九五七年，博達華商廣告（Foote, Cone & Belding）推出了可麗柔女孩（Clairol Girl）。
廣告中氣質清新的鄰家女孩，飄逸的長髮顏色卻不是自然的。
這一系列廣告引起消費者討論，證明了甜美性感可以幫忙賣產品。
四、想小一點（Think Small）。
六０年代，福斯汽車（Volkswagen）小金龜車上市，當時市場崇尚大車，福斯推出一系列廣告，鼓勵顧客有勇氣不同。
五、Beauty Mist褲襪。
一九七四年，公司請來知名橄欖球員納瑪斯（Joe Namath）拍電視廣告。
廣告出現一雙穿著褲襪的美腿，從腳開始往上照，最後觀眾才發現腿是納瑪斯的。
這時候他說：「我沒在穿褲襪，但是如果褲襪能讓我的腿看起來這麼美，想像如果妳穿的話，效果會有多好。」
這支廣告推出後，美國史上第一次褲襪賣得比長襪好，證明了名人代言的魔力。
六、完美伏特加（Absolut Vodka）。
廣告善用了伏特加透明的瓶身，讓產品在同類酒中脫穎而出。
這個廣告概念已經使用了將近三十年，是廣告史上最長壽的作品之一。
七、蘋果電腦的「一九八四」廣告。
在廣告中，有個人盯著螢幕看，裡面有一個帶著權威感的人喋喋不休地說話，突然一個女人衝進房間，拿著搥子打破這個螢幕。
這支廣告把蘋果定位為改革者，讓公司一直到今天都保有這個形象。
八、可口可樂噴泉。
二○○五年，一支將曼陀珠丟進低脂可口可樂，會造成可樂衝出瓶口的短片，吸引了很多人上網觀賞，當時造成這兩個產品大賣。
這究竟是有趣的短片還是廣告？
兩者之間的界線模糊了。
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