天下文化•行銷管理電子報:你需要哪些資料才能將你的訊息傳達給世界？－ㄚ清房地產物業專業整合服務網

本期簡介

15分鐘吸睛術

●脫口秀天王主持人賴利．金盛讚：「全美最能點石成金的人。」

●奧美公關企業公關事業部董事總經理　王馥蓓：「公關是無價的廣告—善用它，你的企業會得到好聲譽與公信力。」

●美國知名電視節目主持人、莉沙吉朋絲：「書充滿了引人入勝的成功實例，讓人擁有成功吸睛的十五分鐘，是非看不可的好書。」

好萊塢公關大師霍華．布拉曼縱橫好萊塢三十多年，不僅捧紅無數名人，也幫許多知名企業成功打造形象，他身懷吸睛絕技，本書是他首度公開的私房形象溝通學，有他與媒體、名人、企業實際交手的精采故事，是這個時代增加競爭力指數的必備工作書。

15分鐘吸睛術

你需要哪些資料才能將你的訊息傳達給世界？

在過去，只要有完整記者資料袋、照片和手冊就可以搞定工作。在網路時代，一切都改變了，你需要有自己的網站，你可能需要在MySpace.com和Facebook.com上。

或許可以把你一些成功的演說、獎項、或其他重大時刻，拍成影片，上傳到YouTube.com？

另外，或許可以在自家網站上放一段短片，供人觀賞或下載，或是燒成DVD送給別人？

我們在上一章談到你想要提供的訊息，現在要談談你可以運用什麼方法來提供那些訊息。

眾所周知，在過去十年，那些方法已經徹底改變，但你的訊息是公關宣傳活動的推動力，現在該是想想美學的時候了，例如外觀、感覺，或者若有需要，可以針對所有的資料思考整體形態，使你提供訊息的方式趨於一致。

最讓我抓狂的事情，莫過於不一致的資料，而且我並不是唯一有這種感覺的人。

如果你的名片設計和網站設計完全不同，看上去不像文具，和你可能擁有的任何手冊沒有共同的設計元素，那就有問題了。

正如你必須持續傳達相同的訊息，你的資料也必須一致，這個時候，要看看你所發佈、上面有你署名的一切東西，並且詢問：「這一切資料會強化相同的訊息 ... 並且以相同的方式強化嗎？」

如同我告訴客戶的，我甚至不在乎你是否選擇了錯誤的觀點，只要選擇一個觀點就對了，因為成功的資料首要關鍵就是一致性。

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