天下文化•行銷管理電子報:成功關鍵：將你的訊息傳達出去















本期簡介 









15分鐘吸睛術




●脫口秀天王主持人 賴利．金 盛讚：「全美最能點石成金的人。」


●奧美公關企業公關事業部董事總經理　王馥蓓：「公關是無價的廣告—善用它，你的企業會得到好聲譽與公信力。」


●美國知名電視節目主持人、莉沙吉朋絲：「書充滿了引人入勝的成功實例，讓人擁有成功吸睛的十五分鐘，是非看不可的好書。」


好萊塢公關大師霍華．布拉曼縱橫好萊塢三十多年，不僅捧紅無數名人，也幫許多知名企業成功打造形象，他身懷吸睛絕技，本書是他首度公開的私房形象溝通學，有他與媒體、名人、企業實際交手的精采故事，是這個時代增加競爭力指數的必備工作書。





15分鐘吸睛術 







成功關鍵：將你的訊息傳達出去


現在，你對於自己想要建立並且和世界共享的未來，已經有一個願景。

 

媒體會過濾你要和世界分享的訊息，所以本章將會回答一個問題：如何最能夠透過適當的媒體，將你想要說的話傳達給你想要接觸的觀眾。

由於媒體是溝通管道，我們必須使用對媒體友善的工具來表達重點。

 

所有的工具中，對媒體最友善的工具，是我所謂的訊息，而最好的訊息，是讓重點快速、有效和清楚傳達的訊息。

 

在網際網路時代，你想要向世人傳達想法，是沒有時間可以浪費的。

 

百萬年前，好啦，沒那麼久，是三十年前，我剛出道的時候，地方或全國新聞中的講話片段（sound bite）長達十五到二十秒。

 

那種時代已經過去了，講話片段先是縮短到十秒以下，目前更縮短到經過精挑細選（我們希望如此）的寥寥幾個字。

如果你想要看看世界改變了多少，可以租一部二、三十年前的電影，或是看一部七０或八０年代的情境喜劇。

 

比起現在的電視新聞、體育節目、乃至於電影和音樂錄影帶所運用的快速剪接，那時候的場景似乎毫無止盡。

 

所以現在你必須快速說完要說的事情，而我會讓你知道如何做到這點。

但不管過去或現在，有一件事情不曾改變，那就是人們吸收資訊的能力。

 

不論科技進步有多快，人腦仍然只能夠一次吸收三、四項資訊或訊息。

 

如果你夠幸運，能讓報紙或電視刊登你的故事，甚至於讓他們製作關於你的大特寫，你可能會得到只夠提出三、四或五項重點的機會。

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