天下文化‧行銷管理電子報:「夫妻加兩個孩子」不是多數















本期簡介 









一個人的經濟


網路化 × 少子化 × 高齡化帶來好商機，這個趨勢影響了你的生活方式，也改變了你的賺錢模式。


這是個年輕人「想要」一個人生活、中年人「愛上」一個人生活、老年人「必須」一個人生活的時代。


一個人，是一種生活方式；也是一種好生意。

 

現在，不論是上學的、上班的、已婚的、單身的、有伴的，沒伴的，每個人、每天都會一個人坐公車、搭捷運、看電影、逛超商、吃晚餐、敗精品、上網路…，每個人都是「一個人的經濟」的使用者，也是貢獻者。

 

所有人，不論是自願，還是非自願，都正在或預備過「一個人的生活」，誰掌握了這股商機，誰就能穩做時代贏家。


網路改變了年輕人的生活方式，少子高齡化撼動了中老世代的人生觀。

 

便利商店是一個人生活不可或缺的好夥伴，網路是社群意見和知識的主要來源。

 

在所得不增，市場縮小的成熟社會裡，消費者可以平日吃超商的便當，假日住高檔的五星級飯店，一面追求精緻的享樂生活，一面精打細算地衡量物品的價值，解悶、獨樂、省時、療癒、限量成為熱賣的關鍵詞，形成貴的要獨特，便宜的要超值的消費觀。

 

不論是企業，還是個人，都必須做好準備，迎接全新的「一個人的經濟」時代。







一個人的經濟 







「夫妻加兩個孩子」不是多數


2008年，日本超商的全年營業額首度超越百貨公司，主要原因除了因為引進 taspo 購煙感應卡引發特殊購煙需求外，在超商購買生鮮食品和廉價自有品牌的主婦和中老年人大增也是不容小覷的原因。

 

同樣的商品大家當然會選擇比較便宜的購買，不過，價格並不便宜的超商營業額之所以增加，應該還有更重要的原因，那就是日本消費者的基本結構產生了變化。

事實上，只要觀察人口普查數據，以及國立社會保障暨人口問題研究所的「家戶數變化調查」便能一目了然。

 

一提到「日本家庭」，大多數人首先會想到的是一對夫妻和一或兩個小孩組成的核心家庭，但這樣的家庭組成已經不是主流，目前日本最多的其實是「一個人的家戶」。

一個人的家戶從1960年的400萬戶逐年快速增加，2005年已經達到1,333萬戶，與1,464萬戶的「夫妻和小孩組成的核心家庭」並駕齊驅，而且預估到了2010年一個人家戶將突破1,500萬戶，超越核心家庭，占總戶數的3成以上。

 

此外，「兩人夫婦的家戶」和「單親家戶」也在逐漸增加，現在日本的家庭面貌已經和過去完全不同，呈現新的家庭結構。

還有另一個值得關心的重點，那就是一個人家戶的年齡分布。

 

如果觀察不同年齡區間的家戶數變化，會發現1985年的一個人家戶以 20 到 24 歲者為最多，而且隨著年齡增加逐漸減少，但是 2010 年的一個人家戶除 20至24 歲之外，在所有年齡層都開始大幅增加，而且同年代的家戶數目也都相去不遠，這些都是未婚、晚婚、熟齡離婚和夫妻死別的人數增加所帶來的結果。

 

也就是說，目前日本所有年齡層的「標準家庭」應該是「一個人的家戶」，但是大多數的超市商品包裝至今仍是以兩個小孩的核心家庭為主，這樣的份量對一個人生活者而言當然太多，專程開車前往郊外超市、買滿一整輛購物車的顧客也跟著大幅銳減。

 

日本多數的超市都是以100公克為肉品包裝的標準，但這樣的份量對一個人的單身者來說實在太多，80公克的份量反而才是最恰到好處，對這些人來說，在超市購買過多份量只會浪費食物。
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