部落格置入性行銷




2007/11/12 23:17












 


 



八成網友下手前 部落格先探


這一二天,滿多人問alan什麼是置入性行銷讓e王國報你知


 


根據資策會市場情報中心(MIC)所作的線上購物調查顯示,有八成的受訪網友表示,會在網路購物前瀏覽社群網站與部落格,顯示網友的評價已經成為購物前重要的參考指標,至於容易受到部落格網友評價而影響購買決策者,以學生族群與單身貴族為主。


調查結果指出,網友購物時可能進行的動作,除了搜尋產品、下單購物兩項必要動作外,87.4%的網友還會搜尋免費或特價商品;87.1%的網友會要自行比價;80.4%的網友會瀏覽部落格推薦商品;72.4%的網友會參與部落格討論。這顯示部落格在購物行為中,扮演重要的資訊提供角色。


MIC協同研究員楊晴惠將受訪網友依生活形態分為學生族、單身貴族、雙薪無兒的頂客族、育兒族與銀髮族五類。其中最容易受到部落格評論影響的,要算學生族與單身貴族;以產品類別來看,想買3C產品前先看部落格的網友評價最常見,可能是因為這類商品資訊需求較多。這裡的部落格涵蓋論壇式的網站,其中知名3C論壇Mobile01,是許多網友指名會去瀏覽的網站。


由於近一年來,國內部落格商業化的情況相當普遍,網友藉著推銷商品置入行銷,或在部落格裡放置廣告,都可為部落格賺取收入,此舉是否會影響網友購買決策?楊晴惠認為,網友會自行判斷所瀏覽的資訊是否為置入性行銷,挑選實用、中肯的訊息作為購物依據。


MIC在7月間,針對線上購物進行問卷調查,透過多家入口網站發出線上問卷,剔除無效問卷後,得到5,773份有效問卷,受訪網友男女比例接近一比一,居住地點在北台灣佔56%,職業為上班族或學生者,佔了八成以上。


所以部落格的置入性行銷,真的很重要,如有這方面的需求e王國將是你最好的選擇^^



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