iSURVEY行銷電子週報:條條道路通鐵馬騎單車真的是為了樂活嗎？－ㄚ清房地產物業專業整合服務網

台灣消費市場分析

條條道路通鐵馬騎單車真的是為了樂活嗎？

東方線上�𨻙膍s員賴怡君

單車有那麼紅嗎？

　　觀看便利商店書架上關於單車的雜誌書籍推陳出新，《單車誌》、《樂活單車》、《單車酷樂部》、《單車身活》、《單車運動》、《Easy Bike》……；專寫單車的書琳瑯滿目，台灣有那麼多人騎單車嗎？E-ICP近三年觀察國人騎腳踏車的狀況發現，國人常從事活動中騎腳踏車這個項目，從2006年全體4.3的百分比，上升為2008的11.6百分比；除此之外，從各年齡層和性別還發現，騎自行車這項運動的擁躉，可是囊括男女老少，人人皆宜。

運動習慣逐漸深化動了才健康！

　　從E-ICP三年來的趨勢可發現，國人害怕流汗、躲避流汗運動的情況是降的，可見國人對運動的觀念在改變中，若是有益於身心的運動，流點汗倒無所謂。

　　另外從三年來每週運動時間也可發現，全體人口的平均每週運動時間在增加，可見運動的習慣已逐漸植根群眾心中，不再是可有可無的正確泡沫。

至於國人平常到底從事什麼運動呢？以國人常從事活動中的運動類別觀之，前十名較常做的活動包括登山、騎腳踏車、籃球、馬拉松等；其中騎單車一項為18-60歲整體第二名，更為成年的第一名，及熟年的第二名(僅次於登山)。

比起籃球或登山活動的高度起伏，腳踏車可說是各年齡層通吃的人見人愛；對於想要健身但又不適合太劇烈運動的成年、熟年來說，單車健身的舉動真是恰好搔到癢處。

我只騎那可愛的小鐵馬別的車全不搭

試想過去騎乘腳踏車彷彿是老一輩的歷史記憶，對單車的印象不是菜市場裡的菜籃車，就是校園附近學生代步的簡易工具；然而時至今日在繁榮的台北商圈你卻隨處可見一台比一台高檔的公路車，或益發精緻的折疊車，還有人發起環島單車運動，甚至組起社團在網路開帳號。

這些人難道無法尋求更舒適的運輸工具嗎？

比騎腳踏車更有效率的方式不是唾手可得嗎？

說穿了這些人騎乘單車不啻是為了行進，它還可作為一種有助於自我感覺良好的運動彌補，連帶地獲得環保的美名。

在行進中運動條條道路騎鐵馬

如同前段所述，除了運動量適中，單車還具備“行動”的功能，因而任何需要交通工具代步的路程，只要道路環境允許，從事單車活動的機會便又出現(試想你會因為希望增加運動時間而騎單車到公司，但一定不會為了運動而跳舞到公司吧?)；加上近年來媒體對樂活、環保的大幅呼籲，單車不知不覺被與LOHAS畫上等號，騎著小折疊到餐廳吃brunch也看似都會新風尚。

騎單車健康、時尚又樂活，有活動如此，誰還訴諸其他作為呢？

在景氣低迷、氣候驟變的雙重壓力下，人們尋求不鋪張、更真實且不傷害地球的深刻體驗，單車騎乘讓人們回到最原始的生物經驗，以勞動方式在土地上行走，以汗水和自然交換微風與空氣；當人們厭倦過度消費和商品轟炸時，真的只想“拋開行頭，讓我們騎車看雲去”。

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生活型態觀察

22.5%的健康生活族群均衡飲食避三高　每年定期健康檢查

撰寫人：王維德

健康生活族群
　　
針對「東方線上E-ICP東方消費者行銷資料庫」中，全體共2000位的受訪者回答有關各項健康生活型態題目(包括注重健康的飲食習慣、健康資訊的吸收與盲目的保健態度……等等因素問題)之後再進行集群分析，2009年台灣樂活生活族群共可為積極養生族、簡便保險族、及散漫無懼族三大族群。

積極養生族

積極養生族佔全體受訪者的22.5%，是健康生活族群之中年齡較長且最具健康意識的一群。

女性約有四分之三的佔比，其中74.5%為已婚。

實際上，他們逐漸意識到自己不如過去健康、有活力，也開始懷疑自己是否生病、擔心死亡突然降臨。

因此，凡事會以健康為前提，會替自己與家人購買健康醫療保險，他們非常重視家人，不僅關心自已與家人健康，對街坊鄰居或社區的事務也相當熱心，平時會注意健康或醫療方面的報章雜誌報導，也常與親友好友交換保健資訊。積極養生族每年會定期健康檢查，注意平時飲食的均衡衛生，盡量避免三高食物，時常補充維他命、雞精等保健補益品。

從東方線上2009年版E-ICP東方消費者行銷資料庫發現有96.4%的積極養生族過去一年曾用過各類保健商品，食/飲用的比例都是所有健康生活族群中最高。他們也會維持規律的作息與保持運動的習慣，較常從事散步、登山、騎腳踏車、游泳等較不激烈的運動，甚至相信坊間流傳的醫療偏方。

　　雖然年齡較其他兩群健康族群高，但是積極養生族對於科技與流行的敏感度不比他們低，根據東方線上2009年版E-ICP東方消費者行銷資料庫調查積極養生族上網比例接近全體，表示除了電視、報紙之外，網路也是他們獲得新知的媒體管道。他們經常使用網路來搜尋資訊，也會注意最新科技的新聞報導，並不像一般人印象中對於科技冷感的LKK。此外，在消費方面的表現上，積極養生族雖然認為經濟景氣差，錢難賺不敢隨意亂花，但也會精打細算地在週年慶或折扣期間多消費一點，他們每個月的支出開銷也是所有健康族群之首。而他們也重視休閒活動的品質，願意利用假日或休假的時間花錢安排國內外的旅遊，好好放鬆和犒賞自己一番。

更多精彩內容，請見 『2009台灣七大主題族群生活型態與消費報告』！

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22.8%嚴以律己的樂活生活族群，謹慎的不只是健康

撰寫人：王維德

樂活生活族群

　　針對「東方線上E-ICP東方消費者行銷資料庫」中，全體共2000位的受訪者回答有關各項樂活生活型態題目(包括注重健康的飲食習慣、對物質生活的重視與為社會或環境所做的付出……等等因素問題)之後再進行集群分析，2009年台灣樂活生活族群共可為多元樂活族、自律養生族、都會享樂族、輕鬆樂天族及消極散漫族五大族群。

自律養生族

　　自律養生族約佔全體的22.8%，對於目前的健康狀況還算滿意，平時自我要求嚴格並落實到日常生活當中，他們會盡量地維持按時規律的作息，三餐定時定量且營養均衡，也會定期到醫院作健康檢查。如果身體發生小毛病，不會為了貪圖方便而輕忽，直接到藥房購買成藥。自律養生族平時會注意週遭的生活訊息，也喜歡經由閱讀來增加知識，電視還是主要的資訊來源。從東方線上2009年版E-ICP東方消費者資料庫中可以發現他們在不同的媒體都會注意健康醫療等相關資訊，比例是樂活族群中最高；關於財經理財的資訊也會特別關切，不僅是關心自身的健康之外，對於自己的收支也是非常小心地管理，能計畫性規劃且風險小才是最穩當的投資方式。此外，他們也會觀賞電視的美食烹飪節目、閱讀雜誌上食譜，表示自律養生族相當重視在飲食上如何吃得健康及從食物中攝取營養。

　　嚴以律己的自律養生族在品質的要求上也相當謹慎，他們雖然會在意餐廳或商店的氣氛與格調，認為自己也是擁有自我獨特的風格，但是不會為了追求流行而去購買昂貴又不實穿的服飾。根據東方線上2009年版E-ICP東方消費者行銷資料庫調查自律養生族表現在化妝品/服飾的消費擴散模式中，超過五成的比例還是會先等比較多人購買，聽過網友或朋友的使用評價之後，才會比較放心購買。在選購商品時，會先詢問親朋好友的意見，也會閱讀包裝上的說明、內容物與保存期限。在科技產品的依賴程度上，自律養生族認為過度依賴科技產品會使人身體變得虛弱。因此，在工作與休閒娛樂時，都不會過度依賴高科技，就算一天不上網也不會感到焦慮，也不會追求使用新技術的科技產品，如果可以修理的就不會去購買新的產品。