讓您的網站更容易被找到：搜尋引擎最佳化的八大秘訣
通常，有經驗的網頁設計師會告訴您：「光是將網站架好，是不會有人上門的。」 而事實上的確如此。只是將網站架設起來，並無法帶來人潮。要吸引客戶造訪您的網站，需要一番努力，而要讓客戶不斷重複造訪，則需花費更大的功夫。
大多數人尋找網站的方式之一，就是透過 Google.com 等搜尋引擎，而 Google 也的確佔了全球一半以上的網際網路搜尋使用量。另外，Yahoo! 與 MSN 也是相當受歡迎的搜尋網站。
因此，在搜尋結果中佔到好的排名位置，就是增加網站人潮的關鍵。要知道，許多人甚至不會翻到搜尋結果的第二頁。此外，清單頂端的位置也比清單底部更佔優勢。
搜尋引擎採用複雜的演算法來排列搜尋結果。要佔到好的頁面排名位置並非只是巧合。搜尋引擎最佳化 (或稱為 SEO) 就是一種提高排名位置的程序。
每一種搜尋引擎所採用的演算法都略有差異。而且，大多數都會定期調整演算法。儘管如此，搜尋引擎最佳化的基本原則仍舊適用於所有搜尋引擎。雖然搜尋引擎最佳化並不容易，不過，只要規劃得當，就能提高您網站的點閱率。
以下是成功的搜尋引擎最佳化的八個步驟。
1. 謹慎挑選關鍵字
關鍵字是客戶在搜尋引擎尋找您網站所使用的字詞。所以，在概念上，就是要將您的網頁根據這些字詞來進行最佳化。您應該挑選最能精確描述您業務的關鍵字。這些關鍵字應該是特定詞彙，並足以吸引到潛在目標客戶，但又不會過於狹隘。
當然，您可能同時有好幾個關鍵字。最好的方法，就是針對不同的頁面挑選不同的關鍵字。如果您是知名企業，就在「關於我們」頁面上使用企業名稱當作關鍵字。不過，大多數的客戶都會依產品與服務來搜尋，而不是企業名稱。
如果不知如何挑選關鍵字，可以調閱您的伺服器記錄檔，看看來訪的客戶都是透過哪些關鍵字連到您的網站。此外，試驗一下哪些關鍵字可以搜尋到您競爭對手的網站。
2. 再謹慎挑選關鍵字
您網站的關鍵字，應該出現在您網頁的標題標記 (Meta title) 中。「標題標記」會出現在瀏覽器視窗的最頂端，也就是功能表列的上方。
同時，關鍵字也應該固定出現在開啟的網頁中。最重要的是，這些關鍵字應該在頁面上開頭的前幾個段落中經常出現。
不過，請注意不要過度使用關鍵字，否則就會淪於「關鍵詞堆砌」狀況。搜尋引擎通常能夠分辨出這個狀況，這樣的話，您頁面的排名位置就會降低。市面上有一些工具可以協助您達到最佳的關鍵字密度。不過，請避免使用那些會直接寫入網頁的軟體。搜尋引擎也能分辨出這種狀況。
以下是搜尋引擎最佳化的黃金定律： 絕對不要為了塞入關鍵字而犧牲掉網站內容的品質。這樣會影響您網頁的排名位置。最重要的是，您的網站會失去對造訪者的吸引力。
3. 透過點閱付費廣告來測試關鍵字
Google 的 AdSense、MSN adCenter 或是其他點閱付費的廣告方案，都能測試關鍵字的效果。您可以看到關鍵字是否能為您帶來人潮。同時，您可以確定您的關鍵字是否能夠帶來會消費的客戶。
點閱付費或許所費不貲。但是，如果使用得當，將為您帶來客戶。
點閱付費廣告並無法取代搜尋引擎最佳化，而是應該用來協助您評估關鍵字的效果，協助達到搜尋引擎最佳化。如果您的搜尋結果不佳，請考慮改變關鍵字。
4. 增加從外站連入您網站的連結
搜尋引擎會將其他網站連入您網站，視同對您網站的支持。因此，如果有越多網站連結到您的網頁，您的網頁排名就會越高。
當然，也不盡然如此。網站的好壞也是搜尋引擎考量的因素之一。如果您有很多聲名狼籍的網站連入您的網站，您的排名也將大受影響。
您可以與您業務相關的網站交換連結。如果他們的排名較高，那當然沒問題。如果有名聲不佳的網站連結到您的網站，請要求他們移除您網站的連結。
如要找出有哪些網站擁有您網站的連結，可以直接在搜尋引擎上試試。只要在搜尋方塊中輸入 Link:yoursitename 即可。
5. 搜尋引擎最佳化應顧及道德
如果使用欺騙的手段來提升網頁排名，將得到反效果。甚至可能讓您的網站被搜尋引擎剔除。一旦您被剔除，幾乎是無法挽回。因此，切忌採用不道德的方式。
不要過度使用關鍵字。不要使用隱藏文字，像是極小的字型，或是與網頁背景相同顏色的字體顏色。不要使用鏡像網站，也就是內容相同的網站，來連結到您的網站。此外，也要注意每一頁的內容彼此要有相當程度的差異。如果相似的內容重複出現在不同頁面上，可能會被認為意圖欺騙搜尋引擎。
不宜使用頁面隱藏的技巧。所謂頁面隱藏 (Cloaking)，就是製作兩套頁面。搜尋引擎看到的是使用了許多關鍵字的那一個頁面，但造訪者看到的卻是另外一個內容與關鍵字完全不相干的頁面。
有一種情況例外： 如為 Flash 網站，幾乎無法進行最佳化，因為搜尋引擎無法解讀 Flash。此時，您可以在背後用 HTML 再架設一個網站。只要內容與 Flash 網站相同即可。
6. 將網站提報給搜尋引擎
您當然希望您的網站能被搜尋網站納入索引。如果您有許多其他外站連結到您的網站，網頁自動尋檢程式自然會找到您的網站。網頁自動尋檢程式會在網際網路上自動搜尋，然後更新搜尋引擎的網站資料庫。
如果您的網站沒有自動出現，您可透過提報服務或是自行將網站提報給搜尋引擎，以便納入索引。上述的三個大型搜尋網站，均有提供提報網址的表格。以下是這些搜尋網站提報頁面的美國連結：
Google： http://www.google.com/addurl/?continue=/addurl
Yahoo!： http://tinyurl.com/5oclp (需先註冊)
MSN： http://beta.search.msn.com/docs/submit.aspx
7. 耐心監視搜尋引擎最佳化的效果
搜尋引擎最佳化並非一蹴可幾。要獲得較高的排名位置，通常需要幾個月的時間。如果操之過及，反而容易造成錯誤，而且這些錯誤的後果可能相當嚴重。
不過，監視您的進度是非常重要的。在主要的搜尋引擎上輸入您所挑選的關鍵字，看看您的排名位置。您或許也會意外發現許多相關的詞彙。這也算是意外的收穫。
測試結果通常會有波動。排名可能每天，甚至每小時變動一次。請經常測試，以精確瞭解您網站的排名。如果是小幅的波動，就不用太過擔心。但如果您發現有持續下滑的趨勢，就應該立即採取行動。
只要您的網站人潮增加，相信您的銷售也會成長。如果銷售一直無法成長，那就要重新審視您的網站內容與導覽設計。好的文案與導覽設計，能夠持續提升業績。
8. 考慮將搜尋引擎最佳化工作委外
搜尋引擎最佳化是一項持續性的工作，因此，必須由全職人員負責。某些公司則專門經營搜尋引擎最佳化業務。
聘請專業搜尋引擎最佳化公司來協助您網站進行最佳化可能所費不貲。價格需視網站、服務內容及時間長短而定。不過，因此所帶來的好處，也可能相當可觀。聘請專家當然比自己做的效果更好。而且好的搜尋引擎最佳化所提升的業績，可能負擔其成本還綽綽有餘。
而不好的搜尋引擎最佳化，則反而不如不做。所以，找到好的公司來協助您是非常重要的。您可以瞭解一下該公司的道德標準。看看他們是否會提到一些欺騙性質的搜尋引擎最佳化技巧。
當然，該公司網站本身的搜尋排名位置，也是您的參考指標。不過，別光只靠這點。與該公司提供的參考客戶連絡。親自造訪該公司所執行過最佳化的網站，並且留意一下該公司的文案撰寫品質。
再來，該公司應該要提出詳細的計畫。他們要能提出幾種不同的方法來提高您的排名。當然，這些方法以及價格方案都應該很明確。
有些公司會讓客戶有不切實際的期待，對於這些公司應該小心。例如，針對常見關鍵字，他們保證讓您的頁面出現在 Google 搜尋結果頂端，對於這種公司就要格外小心。此外，如果他們保證能在短期內見效，有可能他們就是採用欺騙搜尋引擎的技巧。
在您考慮委外之前，您或許可以試試一些搜尋引擎最佳化管理軟體來可協助您挑選關鍵字、提報頁面到搜尋引擎，以及追蹤成果。這種方式會比委外來得便宜。
但請記住，搜尋引擎最佳化的成效也僅止於此。經過最佳化的頁面可以吸引訪客，但是，只有好的產品才能讓訪客變成顧客。
通常，有經驗的網頁設計師會告訴您：「光是將網站架好，是不會有人上門的。」 而事實上的確如此。只是將網站架設起來，並無法帶來人潮。要吸引客戶造訪您的網站，需要一番努力，而要讓客戶不斷重複造訪，則需花費更大的功夫。
大多數人尋找網站的方式之一，就是透過 Google.com 等搜尋引擎，而 Google 也的確佔了全球一半以上的網際網路搜尋使用量。另外，Yahoo! 與 MSN 也是相當受歡迎的搜尋網站。
因此，在搜尋結果中佔到好的排名位置，就是增加網站人潮的關鍵。要知道，許多人甚至不會翻到搜尋結果的第二頁。此外，清單頂端的位置也比清單底部更佔優勢。
搜尋引擎採用複雜的演算法來排列搜尋結果。要佔到好的頁面排名位置並非只是巧合。搜尋引擎最佳化 (或稱為 SEO) 就是一種提高排名位置的程序。
每一種搜尋引擎所採用的演算法都略有差異。而且，大多數都會定期調整演算法。儘管如此，搜尋引擎最佳化的基本原則仍舊適用於所有搜尋引擎。雖然搜尋引擎最佳化並不容易，不過，只要規劃得當，就能提高您網站的點閱率。
以下是成功的搜尋引擎最佳化的八個步驟。
1. 謹慎挑選關鍵字
關鍵字是客戶在搜尋引擎尋找您網站所使用的字詞。所以，在概念上，就是要將您的網頁根據這些字詞來進行最佳化。您應該挑選最能精確描述您業務的關鍵字。這些關鍵字應該是特定詞彙，並足以吸引到潛在目標客戶，但又不會過於狹隘。
當然，您可能同時有好幾個關鍵字。最好的方法，就是針對不同的頁面挑選不同的關鍵字。如果您是知名企業，就在「關於我們」頁面上使用企業名稱當作關鍵字。不過，大多數的客戶都會依產品與服務來搜尋，而不是企業名稱。
如果不知如何挑選關鍵字，可以調閱您的伺服器記錄檔，看看來訪的客戶都是透過哪些關鍵字連到您的網站。此外，試驗一下哪些關鍵字可以搜尋到您競爭對手的網站。
2. 再謹慎挑選關鍵字
您網站的關鍵字，應該出現在您網頁的標題標記 (Meta title) 中。「標題標記」會出現在瀏覽器視窗的最頂端，也就是功能表列的上方。
同時，關鍵字也應該固定出現在開啟的網頁中。最重要的是，這些關鍵字應該在頁面上開頭的前幾個段落中經常出現。
不過，請注意不要過度使用關鍵字，否則就會淪於「關鍵詞堆砌」狀況。搜尋引擎通常能夠分辨出這個狀況，這樣的話，您頁面的排名位置就會降低。市面上有一些工具可以協助您達到最佳的關鍵字密度。不過，請避免使用那些會直接寫入網頁的軟體。搜尋引擎也能分辨出這種狀況。
以下是搜尋引擎最佳化的黃金定律： 絕對不要為了塞入關鍵字而犧牲掉網站內容的品質。這樣會影響您網頁的排名位置。最重要的是，您的網站會失去對造訪者的吸引力。
3. 透過點閱付費廣告來測試關鍵字
Google 的 AdSense、MSN adCenter 或是其他點閱付費的廣告方案，都能測試關鍵字的效果。您可以看到關鍵字是否能為您帶來人潮。同時，您可以確定您的關鍵字是否能夠帶來會消費的客戶。
點閱付費或許所費不貲。但是，如果使用得當，將為您帶來客戶。
點閱付費廣告並無法取代搜尋引擎最佳化，而是應該用來協助您評估關鍵字的效果，協助達到搜尋引擎最佳化。如果您的搜尋結果不佳，請考慮改變關鍵字。
4. 增加從外站連入您網站的連結
搜尋引擎會將其他網站連入您網站，視同對您網站的支持。因此，如果有越多網站連結到您的網頁，您的網頁排名就會越高。
當然，也不盡然如此。網站的好壞也是搜尋引擎考量的因素之一。如果您有很多聲名狼籍的網站連入您的網站，您的排名也將大受影響。
您可以與您業務相關的網站交換連結。如果他們的排名較高，那當然沒問題。如果有名聲不佳的網站連結到您的網站，請要求他們移除您網站的連結。
如要找出有哪些網站擁有您網站的連結，可以直接在搜尋引擎上試試。只要在搜尋方塊中輸入 Link:yoursitename 即可。
5. 搜尋引擎最佳化應顧及道德
如果使用欺騙的手段來提升網頁排名，將得到反效果。甚至可能讓您的網站被搜尋引擎剔除。一旦您被剔除，幾乎是無法挽回。因此，切忌採用不道德的方式。
不要過度使用關鍵字。不要使用隱藏文字，像是極小的字型，或是與網頁背景相同顏色的字體顏色。不要使用鏡像網站，也就是內容相同的網站，來連結到您的網站。此外，也要注意每一頁的內容彼此要有相當程度的差異。如果相似的內容重複出現在不同頁面上，可能會被認為意圖欺騙搜尋引擎。
不宜使用頁面隱藏的技巧。所謂頁面隱藏 (Cloaking)，就是製作兩套頁面。搜尋引擎看到的是使用了許多關鍵字的那一個頁面，但造訪者看到的卻是另外一個內容與關鍵字完全不相干的頁面。
有一種情況例外： 如為 Flash 網站，幾乎無法進行最佳化，因為搜尋引擎無法解讀 Flash。此時，您可以在背後用 HTML 再架設一個網站。只要內容與 Flash 網站相同即可。
6. 將網站提報給搜尋引擎
您當然希望您的網站能被搜尋網站納入索引。如果您有許多其他外站連結到您的網站，網頁自動尋檢程式自然會找到您的網站。網頁自動尋檢程式會在網際網路上自動搜尋，然後更新搜尋引擎的網站資料庫。
如果您的網站沒有自動出現，您可透過提報服務或是自行將網站提報給搜尋引擎，以便納入索引。上述的三個大型搜尋網站，均有提供提報網址的表格。以下是這些搜尋網站提報頁面的美國連結：
Google： http://www.google.com/addurl/?continue=/addurl
Yahoo!： http://tinyurl.com/5oclp (需先註冊)
MSN： http://beta.search.msn.com/docs/submit.aspx
7. 耐心監視搜尋引擎最佳化的效果
搜尋引擎最佳化並非一蹴可幾。要獲得較高的排名位置，通常需要幾個月的時間。如果操之過及，反而容易造成錯誤，而且這些錯誤的後果可能相當嚴重。
不過，監視您的進度是非常重要的。在主要的搜尋引擎上輸入您所挑選的關鍵字，看看您的排名位置。您或許也會意外發現許多相關的詞彙。這也算是意外的收穫。
測試結果通常會有波動。排名可能每天，甚至每小時變動一次。請經常測試，以精確瞭解您網站的排名。如果是小幅的波動，就不用太過擔心。但如果您發現有持續下滑的趨勢，就應該立即採取行動。
只要您的網站人潮增加，相信您的銷售也會成長。如果銷售一直無法成長，那就要重新審視您的網站內容與導覽設計。好的文案與導覽設計，能夠持續提升業績。
8. 考慮將搜尋引擎最佳化工作委外
搜尋引擎最佳化是一項持續性的工作，因此，必須由全職人員負責。某些公司則專門經營搜尋引擎最佳化業務。
聘請專業搜尋引擎最佳化公司來協助您網站進行最佳化可能所費不貲。價格需視網站、服務內容及時間長短而定。不過，因此所帶來的好處，也可能相當可觀。聘請專家當然比自己做的效果更好。而且好的搜尋引擎最佳化所提升的業績，可能負擔其成本還綽綽有餘。
而不好的搜尋引擎最佳化，則反而不如不做。所以，找到好的公司來協助您是非常重要的。您可以瞭解一下該公司的道德標準。看看他們是否會提到一些欺騙性質的搜尋引擎最佳化技巧。
當然，該公司網站本身的搜尋排名位置，也是您的參考指標。不過，別光只靠這點。與該公司提供的參考客戶連絡。親自造訪該公司所執行過最佳化的網站，並且留意一下該公司的文案撰寫品質。
再來，該公司應該要提出詳細的計畫。他們要能提出幾種不同的方法來提高您的排名。當然，這些方法以及價格方案都應該很明確。
有些公司會讓客戶有不切實際的期待，對於這些公司應該小心。例如，針對常見關鍵字，他們保證讓您的頁面出現在 Google 搜尋結果頂端，對於這種公司就要格外小心。此外，如果他們保證能在短期內見效，有可能他們就是採用欺騙搜尋引擎的技巧。
在您考慮委外之前，您或許可以試試一些搜尋引擎最佳化管理軟體來可協助您挑選關鍵字、提報頁面到搜尋引擎，以及追蹤成果。這種方式會比委外來得便宜。
但請記住，搜尋引擎最佳化的成效也僅止於此。經過最佳化的頁面可以吸引訪客，但是，只有好的產品才能讓訪客變成顧客。
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