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誰才是黃金敗犬的最愛?! 青男? 成男? 熟男?
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東方線上／資深研究員 蘇湘婷
尊重女性、不大男人主義、顧家的男性可能是很多女性夢中情人，但這種男性通常少之又少，以至於獨立高傲的黃金敗犬寧願抱持不婚主義。
現在有一個好消息出現了，這種好男人可能出現在18-24歲這個青年世代（即大學生~社會新鮮人）。
本文從兩性觀與家庭觀兩方面來研究是否為好男人的依據，特別研究2006~2008年18-24歲青男的兩性觀與家庭觀，特別輔以成男(25-40歲)、熟男(40-60歲)兩組作為對照組。
●尊重女性 不再堅持大男人主義
「我可以接受妻子比丈夫的學歷高」、「女性的首要任務是給家人一個快樂的家」這兩題在東方線上E-ICP東方消費者行銷資料庫調查中一向都是大男人主義的指標題，本文以這兩題作為測量男性的大男人主義程度。
首先以兩性觀而言，2006~2008年青男在「我可以接受妻子比丈夫的學歷高」這個價值觀上是成長的，見圖1。相對於成男與熟男，青男在2008年比率已是這三群當中最高者，並且過去三年是逐年成長。
「女性的首要任務是給家人一個快樂的家」是反指標，比率越高則越代表觀念傳統保守。
以過去三年而言，整體青男比率下降，反而成男與熟男是明顯的逐年上升，見圖2，顯示這群18-24歲青男相較於成男與熟男是更能接受多元化的女性角色，女性不是只能待在家中。
青男尊重女性指數有多高？（亦或是大男人主義指數有多低？）青男的「我可以接受妻子比丈夫的學歷高」不僅高於成男與熟男，也高於青女、成女與熟女；「女性的首要任務是給家人一個快樂的家」這部份青男僅略高於青女，因此本文判斷這群18-24歲青男是在台灣社會中難能可貴沒有大男人主義、尊重女性的世代。
●顧家 家庭參與度高
青男不僅是尊重女性、沒有大男人主義外，與家庭的關係也很密切，以過去三年而言，「我參與並瞭解家中的大小事務」整體比率皆上升，見圖3，所以不僅是青男，台灣社會整體家庭觀念是越來越緊密。
家庭觀念緊密外，青男也是會幫忙作家事的。「在我家中，男性也必須分攤一部分家事」青男歷年比率也是上升的趨勢，雖然不確保在他們年紀漸長後是否會維持這個好習慣，但相信從小「教育得宜」，這個習慣可能會繼續保持。
●黃金敗犬的「格差戀」(如姐弟戀、女尊男卑)
從以上可推論出，這群18-24歲青男世代的確是台灣社會中少有的好男人世代，對於30歲以上的黃金敗犬而言，可能相見恨晚。不過如果以姐弟戀年齡指標差距12歲以內來看（謝霆鋒與王菲指標），30-36歲的黃金敗犬也許有機會。 由日本流傳過來的「格差戀」正是指這種雙方身分地位、年齡差距大的戀情，因此，這種「格差戀」正適合鼓吹黃金敗犬勇於追求自己的幸福。
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臉書+噗浪+棒球，只是噱頭還是真有搞頭？
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東方線上／ 王昱中
在台灣，Facebook(以下簡稱臉書)會員人數已有74萬人，Plurk(以下簡稱噗浪)會員也有約30萬人，另一個在國外非常有名的Twitter(簡稱推特)在台灣的人氣度雖不如臉書及噗浪，但也是不容忽視的網路新工具，這些網路新興工具被通稱為微網誌(Micro Blogging)，而這些網路新興工具正以野火燎原的速度侵入我們原有的世界，甚至可能開始影響了我們的生活。
看準微網誌可能的機會，企業亦開始考量與這些工具結合的可能，藉以與其支持者或潛在消費者進行即時的互動性溝通，如不久前中職的La New熊隊宣布成立噗浪與臉書，讓球迷利用噗浪以及臉書即時串連球隊的相關資訊，是中職第一支有噗浪的球隊，可以看出La New熊隊對於經營球迷的用心。
La New熊隊是目前中華職棒中最年輕的球隊(2003年以La New高熊隊為名，2004年更名為La New熊隊至今)，成軍歷史不長，但因經營層以美日職棒球團為師銳意改革，如建立具規模的二軍陣容、提供選手複數年合約等，不但提供舒適優良的打球環境，對於選手的福利也是毫不吝嗇，加以擁有陳金鋒、林智勝等人氣球星，因此擁有不少球迷，根據東方線上2009年版E-ICP東方消費者行銷資料庫顯示(詳見表1)，以年齡層而言，超過七成La New熊隊的球迷集中在40歲以下，相較於全體棒球迷而言是較為年輕的一群。
較年輕的這一群La New球迷，相對於全體棒球迷而言，在網路的使用上亦較為熟練，他們不僅善於利用網路搜尋相關訊息，對於新科技資訊的敏銳度亦較高(詳見表2)，因此對於La New熊隊而言，採用臉書或噗浪等新興微網誌作為聯繫球迷的橋樑可說是投其所好，亦如報導所述「希望可以跟更多的棒球愛好者溝通，利用每個工具的不同屬性來做深層的宣傳」。
不過溝通工具是否真的愈多愈好呢？觀察La New熊隊目前所採用與球迷溝通的網路工具，除原有官方網站的球迷討論區及部落格外，現在又加上了噗浪及臉書，這甚至還沒把全台灣人數最多的BBS超級大站—PTT裡的熊版算進去哩，雖然PTT熊版不是官方成立的，但其人數規模亦不可小覷，這麼多的溝通管道，會產生分進合擊的效果，抑或反而會分散力量？
不論何種管道，最後的目的仍然是要讓球迷要回到最原始的訊息源頭，亦即La New熊隊的官網，若以官網為基地，善用部落格、噗浪、臉書這些管道以匯集四面八方的球迷，將形成一股後援的強大力量，但若各工具中提供的內容雷同，或只是幾個影音網址連結來連結去，短期內可能是一種絕佳的噱頭，但長期而言是否有夠多的誘因讓粉絲們持續來看浪或看書，端視經營者如何善用這些工具的特點進行操作，如臉書的小測驗，噗浪的碎碎唸，讓球迷之間進行大串連，甚且讓平常跟棒球無緣的人也能被吸進來一起把市場做大，才能有搞頭(聽說統一的萊恩也有噗浪了喔)。
資料來源：
1. 短小速度快 微網誌更有穿透力，遠見雜誌，2009.08
2. 熊隊成立噗浪與facebook 球迷串連球場資訊， http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/090810/17/1opvd.html
3. 台灣棒球維基館，La New熊隊簡介，
http://twbsball.dils.tku.edu.tw/wiki/index.php/La_New%E7%86%8A%E9%9A%8A
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50.4%的消極散漫族想要得到好身材卻不愛運動
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撰寫人：王維德
樂活生活族群
針對「東方線上E-ICP東方消費者行銷資料庫」中，全體共2000位的受訪者回答有關各項樂活生活型態題目(包括注重健康的飲食習慣、對物質生活的重視與為社會或環境所做的付出……等等因素問題)之後再進行集群分析，2009年台灣樂活生活族群共可為多元樂活族、自律養生族、都會享樂族、輕鬆樂天族及消極散漫族五大族群。
消極散漫族
消極散漫族佔全體比例的13.10%。他們對於健康抱持著散漫的態度，不太會去注意平時的飲食習慣和外食餐廳的衛生狀況，也不會特別去關注身體的預防保健。他們不愛會讓自己滿身大汗的運動，有五成的消極散漫族沒有維持運動的習慣，是樂活族群中運動量最少的一群，運動量是其他樂活群族的一半，卻是樂活族群中最想獲得好身材的一群。根據2009年版東方線上E-ICP東方消費者行銷資料庫顯示，只有12.6%的消極散漫族每年會做定期的健康檢查，最近一年內不曾服用過任何健康食品的比例也高達61%。他們對於報章雜誌或親朋好友們所討論的健康議題也不感到興趣，甚至不會願意為了健康犧牲美食而去選擇對身體有益的有機食物。
消極散漫族與其他樂活生活族群相較之下，做事的態度比較沒有計劃性，也不會利用閒暇時間積極地參加其他進修課程來爭取好成績或晉升機會。他們總覺得自己的能力不如別人，而容易感到憂鬱沮喪。他們時常不滿於目前的現況，卻認為無力去改變一切，因此面臨各種人生挑戰時，他們始終沒有做好準備去面對，甚至也容易會懷疑生命存在的價值。因為消極散漫族感覺週遭的人都輕忽了自己的能力，他們會盡量避免需要與他人交際應酬的場合，喜歡窩在家裡不出門，對於關注家事、國事、天下事的表現得很冷淡，他們大多採取消極被動的態度，不認為男性必須分攤一部分的家事，也不愛參與、了解家中的大小事務。
消極散漫族是所有樂活生活族群中平均月收入最低的一群。由於個性散漫的關係，他們常搞不清楚自己的錢花到哪裡去了，加上沒有養成記帳的習慣。如此惡性循環之下，他們時常擔心經濟狀況越來越不如人，可以從2009年版東方線上E-ICP東方消費者行銷資料庫發現，僅有26.7%的消極散漫族會將可支配的金錢存起來，是所有樂活生活族群中比例最低的。同時，因為可以支配的金額有，不能承受太高的投資風險，只有6.5%的消極散漫族會去買股票、基金做為投資理財的工具。在購物方面，以價格做為主要的考量因素，他們不在乎生活品質，也不會覺得外國的月亮特別吸引人，對進口的名牌包包或服飾顯得興趣缺缺，也不容易受到廣告的影響而改變對產品的看法，更不會受到促銷降價的誘惑，只能說消極散漫族是一群冷感的消費者。
更多精彩內容，請見 『2009台灣七大主題族群生活型態與消費報告』！
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掌握最新E-ICP科技消費調查 行銷無往不利
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科技商品調查內容：購買率、品牌印象、品牌使用、產品型式、考慮因素…等。
※通訊：手機、行動電話系統、國際電話、SKYPE
※網路：ISP、網路使用、網路購物/拍賣、部 落格、無線上網
※數位商品：PC、筆電、PDA、電玩、數位相機、MP3、GPS、數位相框、3C通路
科技態度/科技族群：商品追尋與消費、依賴程度、資訊吸收、工具使用、數位落差焦慮
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